一本書玩透微信營銷（微營銷掘金時代）

第1章 微信營銷與傳統(tǒng)營銷的差別
1.1 為何微信營銷大行其道003
1.1.1 傳統(tǒng)營銷的困境003
1.1.2 尚有待開發(fā)紅利的微信平臺005
1.2 微信營銷的3大優(yōu)勢007
1.2.1 高到達(dá)率、高轉(zhuǎn)化率007
1.2.2 用戶數(shù)據(jù)全面009
1.2.3 極低的邊際成本010
1.3 個人微信、公眾號與微博營銷的區(qū)別012
1.3.1 個人微信營銷與公眾號營銷的區(qū)別012
1.3.2 公眾號營銷與微博營銷的區(qū)別014

第2章 如何利用個人微信號做好營銷
2.1 做好個人微信“裝修”019
2.1.1 如何挑選讓人瞬間記住的昵稱與頭像019
2.1.2 微信號設(shè)定技巧021
2.1.3 個性簽名、地區(qū)設(shè)定中的“小秘密”022
2.2 個人微信添加更多好友的5種方法024
2.2.1 多社交平臺引流025
2.2.2 通過社群添加好友026
2.2.3 線上、線下活動引流027
2.2.4 實用軟文推廣吸引好友029
2.2.5 利用公眾號反哺個人號031
2.3 個人微信號營銷最重要的是信任032
2.3.1 快速通過好友認(rèn)證的技巧032
2.3.2 如何進(jìn)行微信自我介紹獲得信任034
2.3.3 不可不知的微信禮儀036
2.4 個人微信號營銷如何做好客戶管理038
2.4.1 巧用信息備注實現(xiàn)人脈管理038
2.4.2 可實現(xiàn)高效精準(zhǔn)溝通的分組方法040
2.4.3 及早為社群運(yùn)營做準(zhǔn)備042

第3章 如何既發(fā)廣告又不被屏蔽——做好朋友圈營銷
3.1 朋友圈形象打造047
3.1.1 朋友圈封面設(shè)置047
3.1.2 打造良好個人形象與品牌049
3.2實現(xiàn)朋友圈營銷效果最大化的5種方法050
3.2.1 廣告不能太硬，朋友圈的本質(zhì)仍是社交平臺050
3.2.2 把握適宜頻率，刷屏易讓人反感052
3.2.3 控制長度，適應(yīng)碎片化閱讀053
3.2.4 注意角度，千篇一律沒人感興趣055
3.2.5 提高準(zhǔn)度，大家真喜歡才能持久057
3.3 讓朋友圈不會被屏蔽的3種技巧059
3.3.1 生活內(nèi)容與產(chǎn)品廣告交叉發(fā)送059
3.3.2 多點贊、評論他人朋友圈060
3.3.3 適當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)熱點文章062
3.4 朋友圈營銷一定要戒除的3種心理063
3.4.1 迷信推銷等同于營銷063
3.4.2 拼命加粉、泛濫轉(zhuǎn)發(fā)065
3.4.3 忽視產(chǎn)品質(zhì)量068

第4章 打好微信公眾號營銷的基礎(chǔ)
4.1 微信公眾號的5大營銷價值071
4.1.1 信息入口071
4.1.2 客戶服務(wù)073
4.1.3 品牌宣傳075
4.1.4 電子商務(wù)077
4.1.5 線上線下聯(lián)動080
4.2 如何選擇微信公眾號類型與定位082
4.2.1 訂閱號、服務(wù)號、商家號082
4.2.2 微信公眾號精準(zhǔn)定位3步走085
4.3 怎樣做好微信公眾號的基本設(shè)定088
4.3.1 公眾號開通流程及基本設(shè)置088
4.3.2 公眾號附加功能開通流程091
4.3.3 公眾號推送策略的設(shè)定092

第5章 通過運(yùn)營打造爆款微信公眾號的方法
5.1 公眾號爆款之路第一步：打造有吸引力人設(shè)097
5.1.1 從自身出發(fā)營造人設(shè)097
5.1.2 好的公眾號，都有超級標(biāo)簽099
5.1.3 放大公眾號人設(shè)影響力的方法100
5.2 6大公眾號漲粉策略101
5.2.1 內(nèi)容漲粉，好內(nèi)容永遠(yuǎn)是基礎(chǔ)102
5.2.2 渠道漲粉，利用多平臺引流104
5.2.3 裂變漲粉，設(shè)計裂變式傳播機(jī)制106
5.2.4 互推漲粉，粉絲少的新號也能互推108
5.2.5 廣告漲粉，利用廣點通低成本漲粉111
5.2.6 地推漲粉，線下潛力不容忽視112
5.3 微信公眾號精美排版竅門114
5.3.1 應(yīng)遵循基本排版原則114
5.3.2 善于利用排版工具116
5.3.3 建立專屬素材庫118

第6章 微信爆款軟文寫作方法
6.1 微信爆款文各部分寫作竅門123
6.1.1 如何找到有“爆款相”的選題123
6.1.2 7種吸睛軟文標(biāo)題寫法124
6.1.3 讓文章結(jié)構(gòu)像瀑布一樣流暢126
6.1.4 鳳頭豬肚豹尾，文章各部分側(cè)重點不同128
6.1.5 場景共鳴+戳心金句，激活轉(zhuǎn)發(fā)欲望129
6.2 微信爆文傳播邏輯與技巧132
6.2.1 10W+爆文背后的傳播邏輯132
6.2.2 通過朋友圈矩陣提升閱讀量134
6.3 微信廣告軟文寫作技巧136
6.3.1 8種常見的微信廣告軟文類型136
6.3.2 如何寫出傳播力極強(qiáng)的廣告軟文138

第7章 打造高質(zhì)量微信社群營銷
7.1 如何吸引更多人入群143
7.1.1 實現(xiàn)建群動機(jī)與加群動機(jī)間的契合143
7.1.2 社群的4個生命階段與運(yùn)營方法145
7.2 提高微信社群活躍度的4種方法147
7.2.1 打造多元化價值微信社群148
7.2.2 塑造個人魅力與品牌149
7.2.3 提高微信群信息互動152
7.2.4 巧用微信群紅包154
7.3 線下門店如何利用微信社群營銷賺取人氣157
7.3.1 判斷門店是否適合微信社群營銷模式157
7.3.2 群名稱及群公告注意事項159
7.3.3 門店微信社群營銷轉(zhuǎn)化忠實用戶的方法161
7.3.4 門店微信社群營銷的3大雷區(qū)163

第8章 如何多維度打造一場刷爆朋友圈的營銷活動
8.1 爆款活動營銷底層設(shè)計邏輯169
8.1.1 構(gòu)建裂變式傳播169
8.1.2 排行榜最具傳播穿透力171
8.1.3 提前埋好引爆點173
8.2 爆款活動設(shè)計流程及特點175
8.2.1 活動流程設(shè)計5步走175
8.2.2 引爆朋友圈活動的9大特點177
8.3 刷爆朋友圈活動案例分析180
8.3.1 網(wǎng)易云音樂×杭州地鐵，走心文案感動無數(shù)網(wǎng)友180
8.3.2 《創(chuàng)造101》楊超越與王菊的逆襲182

第9章 快速增長的微信小程序營銷
9.1 如火如荼的微信小程序營銷187
9.1.1 微信營銷的最新風(fēng)口187
9.1.2 小程序營銷的優(yōu)勢與不足190
9.2 微信小程序營銷技巧194
9.2.1 找到合適場景是關(guān)鍵194
9.2.2 小程序低成本獲取大量用戶的5種方法196
9.2.3 小程序+公眾號，雙劍合璧199
9.3 爆款微信小程序營銷案例201
9.3.1 用戶近億的“畫畫猜猜”爆款之路201
9.3.2 有車以后：24小時點擊15W的小程序開屏廣告204

第10章 善用數(shù)據(jù)，實現(xiàn)精準(zhǔn)化微信營銷
10.1 用戶數(shù)據(jù)分析209
10.1.1 從用戶新增與留存數(shù)據(jù)，洞悉用戶增長209
10.1.2 用戶屬性分析，有的放矢實現(xiàn)利益最大化211
10.2 圖文數(shù)據(jù)分析215
10.2.1 如何利用數(shù)據(jù)分析找到最合適的排版方式215
10.2.2 數(shù)據(jù)抽樣，找到最合適的發(fā)布時間218
10.2.3 圖文統(tǒng)計數(shù)據(jù)，找到提升閱讀量、用戶數(shù)的方向219
10.3 利用Excel摸清用戶習(xí)慣221
10.3.1 利用Excel摸清用戶習(xí)慣222
10.3.2 善用頂尖大號數(shù)據(jù)指導(dǎo)自身發(fā)展224

第11章 各行業(yè)如何玩轉(zhuǎn)微信營銷
11.1 餐飲行業(yè)微信營銷231
11.1.1 餐飲行業(yè)微信營銷可實現(xiàn)功能231
11.1.2 餐飲行業(yè)微信營銷內(nèi)容策劃、引流方法233
11.1.3 伏牛堂：靠微信營銷開50萬線上發(fā)布會235
11.1.4 西少爺：微信營銷打造爆款肉夾饃238
11.2 教育培訓(xùn)行業(yè)微信營銷239
11.2.1 教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)微信營銷需面對的3個典型問題240
11.2.2 教育培訓(xùn)行業(yè)微信公眾號常規(guī)打造方法241
11.2.3 如何利用微信營銷多售賣課程243
11.3 電商行業(yè)微信營銷245
11.3.1 社交電商與微商的雙重機(jī)會245
11.3.2 愛庫存、好衣庫的爆款心法247
11.3.3 小程序電商的新玩法248

第12章 微信營銷未來展望
12.1 學(xué)會適應(yīng)微信平臺的管理變化253
12.1.1 微信平臺自身克制帶來的管理壓力253
12.1.2 公司化、矩陣化才能適應(yīng)未來255
12.2 微信營銷未來發(fā)展仍蘊(yùn)藏機(jī)會257
12.2.1 自媒體仍有千萬級大V級機(jī)會258
12.2.2 Costco將成為眾多微商企業(yè)對標(biāo)259