電子商務概論

定　價：￥40.00

作　者：	鮮軍著
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：	普通高等院校經(jīng)濟管理類“十三五”應用型規(guī)劃教材[經(jīng)濟管理類專業(yè)基礎課系列]
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111627517	出版時間：	2019-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	262	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書系統(tǒng)地介紹了電子商務領域各個方面的基本理論、基本知識和基本技能。全書共10章，各章內(nèi)容分別是電子商務概述、電子商務經(jīng)濟學基礎、電子商務體系結構、電子商務網(wǎng)站建設、電子商務安全、電子商務支付與網(wǎng)絡金融、網(wǎng)絡營銷、電子商務物流管理、電子商務法律法規(guī)、跨境電子商務。本書采用案例教學的形式以“引導案例”加深讀者對電子商務各種概念的理解，以“案例分析”和“分組討論案例”增強讀者對電子商務基本理論、方法和工具的應用能力。本書既可作為高等院校電子商務或經(jīng)濟類、管理類、信息及計算機類等相關專業(yè)本科生的教材，也可作為電子商務從業(yè)人員的培訓用書。與現(xiàn)用教材相比有什么特點： 1.全面系統(tǒng)。介紹電子商務領域各方面的知識，吸收了電子商務領域的實踐經(jīng)驗和理論研究成果。電子商務發(fā)展迅猛，本書將電子商務領域*新經(jīng)營理念、運作方式、互聯(lián)網(wǎng)思維方式介紹給學生。 2.思路新穎。本書將電商概論與案例分析相結合，突破以往單向課程教學，更加適合應用型本科教學需求。 3.案例編排合理、豐富。本書案例大部分取材于電子商務行業(yè)的*新應用，緊跟行業(yè)時代發(fā)展趨勢，豐富新穎，注重經(jīng)典性、實用性、新穎性，兼顧發(fā)達國家電子商務發(fā)展。同時所選案例覆蓋電子商務各個知識體系，更具有說服力和實踐性；本書除了開篇引導案例、案例分析等案例外，正文中也提供大量閱讀材料供讀者學習。 4.實踐性強，本書從電子商務專業(yè)人才培養(yǎng)的角度出發(fā)，將理論與實踐結合，設計了大量的實踐操作與實驗，使學生在充分理解理論知識的前提下，體驗和實踐電子商務技能，增強學生的實際操作能力； 5.本書提供教學大綱、課件等教學資源，便于教學。

作者簡介

暫缺《電子商務概論》作者簡介

圖書目錄

前言
教學建議
第1章　電子商務概述　/ 1
學習目標　/ 1
本章要點　/ 1
引導案例　鄖西下營村：電子商務成就的富美鄉(xiāng)村　/ 1
1.1　電子商務的概念　/ 2
1.2　電子商務的分類　/ 6
1.3　電子商務產(chǎn)生的影響　/ 8
1.4　電子商務的發(fā)展　/ 11
案例分析　小狗電器案例分析　/ 15
分組討論案例　/ 18
第2章　電子商務經(jīng)濟學基礎　/ 24
學習目標　/ 24
本章要點　/ 24
引導案例　唯品會：時尚零售尾貨的長尾效應　/ 24
2.1　電子商務的信息經(jīng)濟學基礎　/ 25
2.2　電子商務的網(wǎng)絡經(jīng)濟學基礎　/ 27
2.3　新興概念和理論　/ 31
案例分析　亞馬遜差別化定價策略　/ 35
分組討論案例　/ 37
第3章　電子商務體系結構　/ 44
學習目標　/ 44
本章要點　/ 44
引導案例　慧聰網(wǎng)：利用“垂直”戰(zhàn)略擴張生態(tài)版圖　/ 44
3.1　電子商務框架　/ 45
3.2　電子商務交易模式　/ 49
3.3　電子商務業(yè)務流程　/ 59
案例分析　京東商城：中國B2C電子商務排頭兵　/ 61
分組討論案例　/ 67
第4章　電子商務網(wǎng)站建設　/ 73
學習目標　/ 73
本章要點　/ 73
引導案例　拼多多小程序　/ 73
4.1　電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與設計　/ 74
4.2　電子商務網(wǎng)站建設　/ 78
4.3　電子商務網(wǎng)站部署與管理　/ 81
案例分析　海爾集團的電子商務　/ 83
分組討論案例　/ 89
第5章　電子商務安全　/ 96
學習目標　/ 96
本章要點　/ 96
引導案例　熱情“客服”，消費者被蒙騙，防不勝防　/ 96
5.1　電子商務安全概述　/ 97
5.2　電子商務安全技術　/ 99
5.3　電子支付安全協(xié)議　/ 105
5.4　電子商務安全管理　/ 108
案例分析　區(qū)塊鏈技術的發(fā)展　/ 110
分組討論案例　/ 117
第6章　電子商務支付與網(wǎng)絡金融　/ 124
學習目標　/ 124
本章要點　/ 124
引導案例　無現(xiàn)金城市：武漢市城市建設　/ 124
6.1　電子支付系統(tǒng)　/ 125
6.2　電子貨幣　/ 127
6.3　第三方支付　/ 132
6.4　移動支付　/ 134
6.5　網(wǎng)絡金融　/ 135
案例分析　比特幣的發(fā)展　/ 139
分組討論案例　/ 146
第7章　網(wǎng)絡營銷　/ 152
學習目標　/ 152
本章要點　/ 152
引導案例　衛(wèi)龍辣條整合營銷　/ 152
7.1　網(wǎng)絡營銷概述　/ 153
7.2　網(wǎng)絡消費者行為分析　/ 155
7.3　網(wǎng)絡營銷策略　/ 159
7.4　網(wǎng)絡營銷方法　/ 163
7.5　網(wǎng)絡廣告　/ 169
案例分析　小米系統(tǒng)化網(wǎng)絡營銷　/ 172
分組討論案例　/ 176
第8章　電子商務物流管理　/ 183
學習目標　/ 183
本章要點　/ 183
引導案例　閃送：差異化帶來爆發(fā)式增長　/ 183
8.1　電子商務與物流概述　/ 184
8.2　電子商務物流管理模式　/ 187
8.3　電子商務物流技術　/ 190
8.4　電子商務配送系統(tǒng)　/ 195
案例分析　菜鳥網(wǎng)絡：以物流
平臺“重構商業(yè)”夢想的閉環(huán)　/ 198
分組討論案例　/ 203
第9章　電子商務法律法規(guī)　/ 210
學習目標　/ 210
本章要點　/ 210
引導案例　刷單現(xiàn)象普遍，消費者權益如何保護　/ 210
9.1　電子商務法概述　/ 211
9.2　電子商務交易法律　/ 214
9.3　消費者權益保護　/ 217
9.4　知識產(chǎn)權保護　/ 220
案例分析　YY直播侵權
《夢幻西游》　/ 225
分組討論案例　/ 227
第10章　跨境電子商務　/ 234
學習目標　/ 234
本章要點　/ 234
引導案例　小紅書：購物攻略——社區(qū)——電子商務　/ 234
10.1　跨境電子商務概述　/ 235
10.2　跨境電子商務平臺　/ 238
10.3　跨境電子商務推廣　/ 242
10.4　跨境電子商務物流與支付　/ 247
案例分析　速賣通：全球電商布道者　/ 251
分組討論案例　/ 255
參考文獻　/ 261