霸屏――超預期的用戶傳播方法論

第一章 目錄創(chuàng)作霸屏內(nèi)容的13條軍規(guī)
軍規(guī)1 獎勵人民幣，不如獎勵社交貨幣
軍規(guī)2 隨機應變，尋找不同社交媒體的社交本幣
軍規(guī)3 八卦是一種“軟通貨”
軍規(guī)4 強關(guān)系與弱關(guān)系
軍規(guī)5 不得不探究的爆款文章的背后
軍規(guī)6 社交貨幣和社交酬賞
軍規(guī)7 知乎的未來形態(tài) / 025
軍規(guī)8 創(chuàng)業(yè)傳奇，傳播知名度的載體
軍規(guī)9 搜尋客群，發(fā)現(xiàn)利基
軍規(guī)10 “剁手黨”的狩獵本能
軍規(guī)11 黏性，是一種內(nèi)容陪伴
軍規(guī)12 炫耀假設(shè)：利用人們的炫耀心理
軍規(guī)13 成癮假設(shè)：讓用戶上癮
第二章 構(gòu)成產(chǎn)品暢銷的8個元素
暢銷元素1 懸念：欲罷不能的鉤子
暢銷元素2 存在感：因變化而凸顯
暢銷元素3 代入感：持續(xù)吸引力的漩渦
暢銷元素4 保守秘密，創(chuàng)造神秘感
暢銷元素5 商品需要社交認同
暢銷元素6 設(shè)定一個有溫度的人格
暢銷元素7 絕對有效的恐懼信息
暢銷元素8 持續(xù)改變，才能培養(yǎng)忠誠度
第三章 造就霸屏的6大法則
法則1 瞬間定生死
法則2 眼見為實
法則3 非傳統(tǒng)標題
法則4 發(fā)掘產(chǎn)品話題
法則5 關(guān)鍵的十萬分之三
法則6 成癮的鴿子與瘋狂的瓶子
第四章 搶占用戶心智的 5個技巧
技巧1 廣告也要有料有趣
技巧2 制造資訊債權(quán)
技巧3 利用忠粉效應
技巧4 “卑鄙”的喬?吉拉德式推銷術(shù)
技巧5 意見領(lǐng)袖是怎樣煉成的
第五章 厘清霸屏廣告的 3大原則
原則1 網(wǎng)上饕餮客
原則2 無法抗拒的三種元素
原則3 視覺熱點與視覺冰點
第六章 營造熱門社群的 5大方法
方法1 分類激勵，金粉優(yōu)先
方法2 100金粉理論
方法3 像經(jīng)營社團一樣管理社群
方法4 眾籌，籌的可不僅僅是錢
方法5 把粉絲變成布道者
第七章 粉絲倍增的 8大獲客秘籍
秘籍1 微博獲客，微信留客
秘籍2 微博是廣場，而論壇是俱樂部
秘籍3 “寄生”大平臺
秘籍4 自建吸粉系統(tǒng)
秘籍5 霸屏不刷屏
秘籍6 QQ空間，年輕客群的陣地
秘籍7 借助社群營銷
秘籍8 彈幕營銷
第八章 打造霸屏產(chǎn)品的 5個戰(zhàn)略
戰(zhàn)略1 對標戰(zhàn)略――把一個強大的對手設(shè)為標桿
戰(zhàn)略2 眼球戰(zhàn)略――我們是“用眼球思考的人”
戰(zhàn)略3 雞湯戰(zhàn)略――直擊人心的營銷內(nèi)容
戰(zhàn)略4 客群思維戰(zhàn)略――以客群為綱，綱舉目張
戰(zhàn)略5 超預期戰(zhàn)略――超預期，讓大腦勃然興奮
第九章霸 屏營銷的 8個創(chuàng)新思維
創(chuàng)新思維1 營銷是一種古老的藝術(shù)
創(chuàng)新思維2 電商、網(wǎng)商都是過時的概念
創(chuàng)新思維3 刻意制造對立只是一種營銷手段
創(chuàng)新思維4 萬物賦能的全網(wǎng)思維
創(chuàng)新思維5 穿破軟件與硬件的壁壘
創(chuàng)新思維6 線上線下，高度融合
創(chuàng)新思維7 守正比出奇更重要
創(chuàng)新思維8 從傳統(tǒng)零售到新零售