設計新經(jīng)典·國際藝術與設計學院名師精品課

定　價：￥168.00

作　者：	[美] 羅賓·蘭達著，王樹良譯
出版社：	上海人民美術出版社
叢編項：	跨媒介廣告創(chuàng)意與設計
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787558610400	出版時間：	2019-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　作為國外眾多高校設計專業(yè)必讀教材，本書全面剖析了社交媒體時代廣告創(chuàng)意生成和廣告設計的全新策略，囊括多種廣告設計形式：印刷品、電視、網(wǎng)頁、移動端設計等大量全新案例，收錄業(yè)內(nèi)領先的創(chuàng)意總監(jiān)訪談記錄，帶你發(fā)現(xiàn)成功廣告設計的關鍵。你將了解廣告的基本知識、公司或品牌事業(yè)的戰(zhàn)略基礎、如何激發(fā)創(chuàng)意，以及如何使設計適應不同的媒體渠道。本書是設計專業(yè)教師、學生以及任何對廣告創(chuàng)意感興趣的讀者的高效學習資源。

作者簡介

　　羅賓·蘭達是美國新澤西肯恩大學設計系的杰出教授，被卡內(nèi)基教育促進基金會推選為我們時代的偉大教師之一。她因設計、寫作、教學和創(chuàng)造性的領導才能而多次獲獎，其中包括國家文字藝術協(xié)會獎、美國女藝術家聯(lián)盟獎、新澤西作家獎、創(chuàng)意獎、美國平面設計獎等多個獎項。她同時也身兼獲獎作家、設計師、品牌顧問和創(chuàng)意策劃師。

圖書目錄

前言……xi
鳴謝……xiii
第1 章什么是廣告……2
廣告的目的……2
廣義廣告分類……3
廣告形式多樣……4
媒體渠道：付費媒體、自媒體、免費媒體……6
是誰創(chuàng)造了廣告……9
廣告代理公司……10
社會責任……11
職業(yè)能力和期望……12
開始前的準備工作……13
創(chuàng)意簡報樣本……13
訪談：賈斯汀?摩爾，維納布爾斯貝爾公司，創(chuàng)意總監(jiān)……14
第2 章設計構圖……18
廣告部分……18
圖片與文字的關系結(jié)構……20
基本設計原理……24
利用構圖引導觀看者的視線……33
觀看點……36
空間深度錯覺……36
動態(tài)錯覺……38
活動設計：“三胞胎”與“表兄弟”……38
整合媒體活動……42
開始設計……44
案例研究：戛納國際創(chuàng)意節(jié)觸摸屏……46
案例研究：東塔“因為紙張（PAPERbecause）”……48
第3 章設計字體與圖像……52
字體設計……52
清晰的視覺傳達……52
根據(jù)理念、內(nèi)容和觀眾選擇字體……53
圖像設計……61
圖像……63
視覺化的基礎……67
字體圖像一體化……69
訪談：米爾頓?梅倫德斯，紅城市，創(chuàng)意總監(jiān)……74
第4 章數(shù)字時代品牌敘事的建立……78
支撐品牌故事的戰(zhàn)略思維……78
品牌故事構思……81
戰(zhàn)略方針……82
品牌故事講述……86
案例研究：叛逆者……88
第5 章廣告創(chuàng)意……90
六個基本問題……90
尋求洞察……91
工具……94
創(chuàng)意生成過程……97
創(chuàng)意性思考：更多想法的出發(fā)點……98
案例研究：奧斯卡?邁耶：“醒來聞到培根”……104
案例研究：MADDEN GIFERATOR……106
訪談：戴夫?斯奈德，初生公司高級副總裁，執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)……108
第6 章數(shù)字時代的故事構建與內(nèi)容創(chuàng)作……110
數(shù)字時代的故事構建……110
核心品牌敘事：故事生態(tài)系統(tǒng)……111
講一個值得分享的故事……114
故事基礎……117
故事的起始……120
案例研究：松下“分享空氣”運動……121
案例研究：阿迪達斯經(jīng)典三葉草系列……122
文章：故事的力量，艾倫?羅賓斯，邁克爾?格雷弗斯學院，教授……124
訪談：斯科特?古德森，草莓蛙公司創(chuàng)始人……126
第7 章解構模型格式……128
轉(zhuǎn)變的呼吁……128
廣告訊息傳輸……129
基本格式……131
案例研究：喬丹（Jordan Brand）——“最后一投”……146
訪談：索菲婭?林霍爾姆，福斯曼& 波頓福斯，高級藝術總監(jiān)……148
第8 章文案寫作……150
哪個最先出現(xiàn)，圖像還是文字？……150
文字與圖像：二者如何協(xié)同配合？……151
標語……154
寫作過程……157
案例研究：剃須藝術——進化運動……158
第9 章創(chuàng)造性思維……160
促進創(chuàng)造性思維的工具……160
創(chuàng)造力……164
案例研究：迷你隱蔽……166
案例研究：剃須藝術水療中心……169
訪談：羅茜?阿諾德，倫敦百比赫廣告公司，副執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) ……170
第10 章動畫、動態(tài)設計和廣告片：電視、網(wǎng)頁和電影……174
動畫服務于傳達創(chuàng)意和講述故事……174
故事板……175
動畫或動態(tài)設計中講述故事的十大指導原則……176
廣告片外觀：設計要點……177
廣告片、社交和網(wǎng)絡電影……180
戰(zhàn)略/ 理念/ 收益/ 渠道……181
案例研究：“想瘦”（thinkThin）整合廣告……186
訪談：馬克?杰克遜，麥肯國際集團，EMEA首席技術催化師……188
第11 章數(shù)字設計: 移動、社交與網(wǎng)站……192
經(jīng)驗聚焦和媒體不可知論……192
網(wǎng)站基礎……193
品牌化……196
移動設計……196
電腦網(wǎng)站設計……200
網(wǎng)站開發(fā)……204
社交設計……207
案例研究：聰明的女孩們……214
案例研究：城市爸爸……218
文章：理解并整理網(wǎng)絡，馬尼克?拉思，用戶體驗設計師……220
訪談：杰拉德?克里奇羅，AMV 天聯(lián)廣告公司，社會與文化創(chuàng)新總監(jiān)……222