市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第6版）

　　本書是一部?jī)?yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材，被眾多高校列為碩士研究生入學(xué)考試參考書目。第6版與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)一些概念進(jìn)行了新的界定，對(duì)中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐進(jìn)行了科學(xué)全面的描述，展現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科發(fā)展的新趨勢(shì)。全書涵蓋市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)層面的思考和市場(chǎng)營(yíng)銷理論的溯源，體現(xiàn)出很好的歷史傳承和理論積淀。第6版的更新包括：？精簡(jiǎn)全書的結(jié)構(gòu)。由20章壓縮至16章，聚焦和突出市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論，更適合一個(gè)學(xué)期的教學(xué)安排。？增補(bǔ)新內(nèi)容。補(bǔ)充了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想中關(guān)于營(yíng)銷問(wèn)題的重要論述；新增大量的營(yíng)銷原理、概念以及營(yíng)銷實(shí)踐計(jì)算公式，包括營(yíng)商環(huán)境、去中介化、在線營(yíng)銷調(diào)研、責(zé)任分散、眾包、營(yíng)銷工程、新產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型等。？反映理論前沿和實(shí)踐熱點(diǎn)。通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷的*新研究成果來(lái)指明學(xué)科發(fā)展的基本方向和研究重點(diǎn)，包括共享經(jīng)濟(jì)、變革營(yíng)銷、新零售及其未來(lái)趨勢(shì)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷等。？關(guān)注中國(guó)營(yíng)銷實(shí)踐的新發(fā)展。直面中國(guó)現(xiàn)實(shí)，體現(xiàn)中國(guó)特色，選編業(yè)界*新案例資料，如《偶像練習(xí)生》的營(yíng)銷理念，三只松鼠、小米、OPPO、聯(lián)想等企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐。

　　郭國(guó)慶 經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。英國(guó)牛津大學(xué)企業(yè)聲譽(yù)中心國(guó)際研究員，泰國(guó)正大管理學(xué)院兼職博士生導(dǎo)師，中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)顧問(wèn)，中國(guó)商業(yè)史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。2004年入選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”。2011年榮獲CMO授予的亞洲*佳營(yíng)銷管理學(xué)教授稱號(hào)。曾任麥吉爾大學(xué)管理學(xué)院、牛津大學(xué)坦普頓學(xué)院、香港大學(xué)商學(xué)院客座教授。陳 凱 管理學(xué)博士，北京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。美國(guó)丹佛大學(xué)國(guó)際學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者。中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)綠色消費(fèi)與綠色營(yíng)銷研究中心學(xué)術(shù)委員會(huì)主任；工業(yè)和信息化部中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心全國(guó)中小企業(yè)品牌案例中心專家；中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷研究中心研究員。