市場營銷理論與實務(wù)

定　價：￥48.00

作　者：	施桂英著
出版社：	北京大學(xué)出版社
叢編項：	未名創(chuàng)新·全國高職高專規(guī)劃教材·財經(jīng)管理系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787301293096	出版時間：	2019-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	292	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場營銷理論與實務(wù)》是遵循高職院校的建設(shè)和發(fā)展要求，圍繞高職學(xué)生的學(xué)情和中高職銜接的實際，結(jié)合社會實際和經(jīng)濟(jì)學(xué)的新發(fā)展進(jìn)行編寫。參加編寫的教師團(tuán)隊來自于高職院校和中職學(xué)校，積累了豐富的基層教學(xué)經(jīng)驗和體會。　教材突出對學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)，通過采用“理實一體，學(xué)做合一”形式，將理論和實踐應(yīng)用緊密結(jié)合起來。在各個項目下按照“任務(wù)導(dǎo)向型”進(jìn)行編排，職業(yè)目標(biāo)分為知識目標(biāo)和能力目標(biāo)；設(shè)置任務(wù)引例、拓展閱讀、自測思考、實訓(xùn)等內(nèi)容，教材中還編排了小故事、小案例和小資料等，以開拓學(xué)生的視野，拓寬知識面。內(nèi)容難易程度適當(dāng)，針對性、實用性強(qiáng)，符合高職學(xué)生使用需要?！?nèi)容包括：市場營銷基本理論介紹、環(huán)境和購買行為、分析、市場調(diào)研與預(yù)測、競爭者分析、目標(biāo)市場營銷、市場營銷組合策略、服務(wù)市場營銷和營銷的實現(xiàn)等。

作者簡介

　　施桂英，碩士，副教授。畢業(yè)于內(nèi)蒙農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)。內(nèi)蒙古烏海職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理系副主任，黨總支書記。多年從事《市場營銷學(xué)》《國家稅收》《工商企業(yè)經(jīng)營管理》等課程的教學(xué)和研究。先后多次被評為校級優(yōu)秀教師、優(yōu)秀班主任和先進(jìn)教育工作者，2012年烏海市優(yōu)秀教師，2013年內(nèi)蒙古自治區(qū)教壇新秀。主編和參編教材3部，主持和參加自治區(qū)級和院級課題多項，在省級和國家以上刊物發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文。

圖書目錄

市場營銷理論與實務(wù)目錄目錄
項目一認(rèn)識市場認(rèn)識市場營銷
任務(wù)一市場營銷的有關(guān)概念
任務(wù)二市場營銷觀念
任務(wù)三市場營銷組合
項目二戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理
任務(wù)一企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
任務(wù)二市場營銷管理
項目三市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)一市場營銷宏觀環(huán)境的分析
任務(wù)二市場營銷微觀環(huán)境的分析
項目四購買行為研究
任務(wù)一消費(fèi)者市場及其特點(diǎn)
任務(wù)二消費(fèi)者購買行為分析
任務(wù)三組織市場購買行為分析
項目五市場營銷調(diào)研與預(yù)測
任務(wù)一市場營銷信息系統(tǒng)
任務(wù)二市場營銷調(diào)研與預(yù)測
項目六市場競爭分析
任務(wù)一競爭者
任務(wù)二企業(yè)的競爭戰(zhàn)略
任務(wù)三市場競爭策略
項目七目標(biāo)市場營銷
任務(wù)一市場細(xì)分
任務(wù)二選擇目標(biāo)市場
任務(wù)三完成市場定位
項目八產(chǎn)品策略
任務(wù)一產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
任務(wù)二產(chǎn)品市場生命周期
任務(wù)三新產(chǎn)品開發(fā)管理
任務(wù)四產(chǎn)品品牌與包裝
項目九價格策略
任務(wù)一影響定價的因素
任務(wù)二企業(yè)定價的一般方法
任務(wù)三企業(yè)定價的基本策略
任務(wù)四價格調(diào)整策略
項目十渠道策略
任務(wù)一分銷渠道
任務(wù)二中間商
任務(wù)三分銷渠道的設(shè)計與管理
項目十一促銷策略
任務(wù)一促銷與促銷組合
任務(wù)二人員推銷
任務(wù)三廣告策略
任務(wù)四營業(yè)推廣
任務(wù)五企業(yè)公共關(guān)系
項目十二服務(wù)市場營銷
任務(wù)一服務(wù)及服務(wù)市場營銷的要素
任務(wù)二服務(wù)質(zhì)量管理
任務(wù)三服務(wù)的有形展示
任務(wù)四服務(wù)的定價、分銷與促銷
項目十三實現(xiàn)營銷
任務(wù)一制訂市場營銷計劃
任務(wù)二設(shè)計市場營銷組織
任務(wù)三市場營銷計劃控制
參考文獻(xiàn)