廣告理論與實(shí)訓(xùn)（第4版）

定　價(jià)：￥49.00

作　者：	印富貴著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)本科應(yīng)用型經(jīng)管規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121356599	出版時(shí)間：	2019-02-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	292	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)自出版后受到廣大師生和讀者的好評(píng)。第4版基于廣告學(xué)的發(fā)展方向和應(yīng)用型本科院校人才培養(yǎng)的需要，結(jié)合近年來(lái)教學(xué)科研的新成果，對(duì)部分內(nèi)容進(jìn)行了修訂，特別是對(duì)案例進(jìn)行了更新。本版進(jìn)一步完善了理論知識(shí)，設(shè)計(jì)了調(diào)查研究、技能訓(xùn)練等側(cè)重實(shí)務(wù)操作的欄目。每章以引導(dǎo)案例開(kāi)頭，正文中穿插相關(guān)鏈接、案例分析等，作為對(duì)基礎(chǔ)理論的延伸；文后還有與內(nèi)容互補(bǔ)的專論，對(duì)拓寬讀者視野有一定作用。

作者簡(jiǎn)介

　　印富貴，副教授，常州工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長(zhǎng)，常州市中小企業(yè)研究院副院長(zhǎng)，常州本土化總裁培訓(xùn)基地負(fù)責(zé)人，長(zhǎng)期從事?tīng)I(yíng)銷和廣告?zhèn)鞑シ较虻慕虒W(xué)和研究，主持省市級(jí)課題10項(xiàng)，主編和參編《廣告學(xué)概論》、《企業(yè)經(jīng)營(yíng)之道》、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》等多部教材和著作，發(fā)表論文10余篇。

圖書(shū)目錄

目錄
第1章廣告概述 1
引導(dǎo)案例 1
本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 1
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 1
1．1 廣告的含義和特性 1
1．2 廣告的分類 5
1．3 廣告的影響和作用 10
1．4 廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系 12
本章小結(jié) 15
專論1 15
問(wèn)題理解 18
案例分析 18
調(diào)查研究 19
第2章廣告演進(jìn) 20
引導(dǎo)案例 20
本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 20
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 20
2．1 廣告的起源與演進(jìn) 20
2．2 中國(guó)廣告的發(fā)展 27
本章小結(jié) 33
專論2 33
問(wèn)題理解 40
案例分析 41
調(diào)查研究 43
第3章廣告理論 44
引導(dǎo)案例 44
本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 44
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 44
3．1 廣告理論概述 45
3．2 廣告定位理論 45
3．3 廣告?zhèn)鞑ダ碚?49
3．4 營(yíng)銷傳播理論 52
本章小結(jié) 55
專論3 56
問(wèn)題理解 61
案例分析 61
調(diào)查研究 63
第4章廣告策劃 64
引導(dǎo)案例 64
本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 64
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 65
4．1 廣告策劃的含義及基本原則 65
4．2 廣告策劃的程序 66
4．3 廣告策劃的內(nèi)容 68
4．4 廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě) 79
本章小結(jié) 82
專論4 83
問(wèn)題理解 85
案例分析 86
技能訓(xùn)練 88
第5章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) 90
引導(dǎo)案例 90
本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 90
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 90
5．1 廣告創(chuàng)意的概念及特性 91
5．2 廣告創(chuàng)意流程 93
5．3 廣告創(chuàng)意的基本要求 94
5．4 廣告創(chuàng)意方法 96
5．5 廣告創(chuàng)意應(yīng)注意的問(wèn)題 99
5．6 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 101
5．7 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)例析 102
本章小結(jié) 104
專論5 104
問(wèn)題理解 106
案例分析 106
技能訓(xùn)練 108
第6章廣告媒體 110
引導(dǎo)案例 110
本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 110
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 110
6．1 廣告媒體的類型與特點(diǎn) 111
6．2 廣告媒體的商業(yè)價(jià)值評(píng)估 122
6．3 廣告媒體的計(jì)劃與執(zhí)行 124
本章小結(jié) 126
專論6 127
問(wèn)題理解 130
案例分析 130
技能訓(xùn)練 133
第7章廣告文案 134
引導(dǎo)案例 134
本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 134
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 135
7．1 廣告文案概述 135
7．2 廣告文案的寫(xiě)作要點(diǎn) 136
7．3 不同媒體廣告文案的寫(xiě)作要求 144
7．4 軟性宣傳文案寫(xiě)作 149
本章小結(jié) 156
專論7 157
問(wèn)題理解 160
案例分析 161
技能訓(xùn)練 161
第8章廣告受眾心理 162
引導(dǎo)案例 162
本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 162
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 162
8．1 廣告受眾心理概述 163
8．2 廣告受眾的一般心理 164
8．3 廣告受眾的社會(huì)心理 170
8．4 廣告受眾的心理訴求 175
8．5 廣告受眾的心理策略 181
本章小結(jié) 186
專論8 187
問(wèn)題理解 190
案例分析 190
技能訓(xùn)練 191
第9章廣告效果 192
引導(dǎo)案例 192
本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 192
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 192
9．1 廣告效果概述 192
9．2 廣告經(jīng)濟(jì)效果 198
9．3 廣告心理效果 200
9．4 廣告社會(huì)效果 205
本章小結(jié) 207
專論9 208
問(wèn)題理解 210
案例分析 210
技能訓(xùn)練 211
第10章廣告產(chǎn)業(yè) 212
引導(dǎo)案例 212
本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 212
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 212
10．1 廣告產(chǎn)業(yè)概述 213
10．2 廣告公司組織與經(jīng)營(yíng) 217
10．3 廣告代理制 220
本章小結(jié) 225
專論10 226
問(wèn)題理解 230
案例分析 230
調(diào)查研究 231
第11章廣告管理 232
引導(dǎo)案例 232
本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 232
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 232
11．1 廣告管理概述 233
11．2 廣告法規(guī)管理 235
11．3 廣告行業(yè)自律管理 238
11．4 廣告社會(huì)監(jiān)督管理 241
11．5 廣告?zhèn)惱?243
11．6 國(guó)外廣告管理 246
本章小結(jié) 250
專論11 251
問(wèn)題理解 252
案例分析 253
調(diào)查研究 253

第12章新媒體廣告?zhèn)鞑?254
引導(dǎo)案例 254
本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 254
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 254
12．1 新媒體廣告?zhèn)鞑ジ攀?254
12．2 新媒體廣告?zhèn)鞑ツＪ?258
12．3 新媒體廣告的形式與特點(diǎn) 264
12．4 新媒體廣告?zhèn)鞑サ墓芾?270
本章小結(jié) 276
專論12 277
問(wèn)題理解 281
案例分析 282
調(diào)查研究 282
參考文獻(xiàn) 283