熱點：社交媒體內(nèi)容運營邏輯

定　價：￥49.00

作　者：	常寧著
出版社：	浙江大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787308179294	出版時間：	2018-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書從傳播媒介百年進化史講起，品味近十年來社交媒體巨變，將社交媒體和信息圈比喻為蜂巢，把樂于分享信息的人稱為“信蜂”，而正是這種蜂巢狀的連接方式，造就了社交媒體上一波又一波熱點的潮起潮落。本書解析了社交媒體的傳播模式和商業(yè)邏輯，以及媒體從業(yè)者該如何善用蜂巢關系運營社交媒體，做好內(nèi)容傳播和營銷傳播。

作者簡介

　　常寧，中國傳媒大學博士，擁有計算機、新聞、廣告交叉學科教育背景，執(zhí)教于青島理工大學，青島理工大學新媒體傳播研究所負責人。長期致力于新媒體傳播、社交媒體關系、受眾和用戶調(diào)查研究及數(shù)據(jù)分析，跟蹤報道世界新興技術發(fā)展及其商業(yè)化趨勢。曾多年供職于美國《麻省理工科技評論》中文版，目前為鈦媒體、網(wǎng)易科技、新浪科技、搜狐科技等多家媒體的專欄作者和特約撰稿人，連續(xù)五年榮獲鈦媒體“年度十大作者”。公開發(fā)表了百余篇有影響力的深度文章和行業(yè)研究報告。主要著作：《新媒體環(huán)境下再探沉默螺旋理論》。

圖書目錄

第一章　蜂巢的前世今生　1
一、技術決定論預言成真　3
二、媒介變遷四階段　5
三、媒介形態(tài)更替催生巨變　9
四、媒介變革孕育“蜂巢”初態(tài)　18

第二章　變革中蜂巢涌動　27
一、微博蜂巢: 牽一發(fā)而動全身　29
二、微信蜂巢: 激流中的婉約派　41
三、共需蜂巢: 精致的舞臺劇　54

第三章　蜂巢傳播三寶：信蜂、內(nèi)容和關系　59
一、信蜂,蜂巢中的信息搬運工　62
二、內(nèi)容,蜂巢傳播的重要給養(yǎng)品　68
三、關系,蜂巢信息流動的連接線　78

第四章　蜂巢傳播紅利　83
一、“信蜂”無意,營銷有心　85
二、微博營銷對年輕信蜂群體的影響　88
三、垂直社交蜂巢傳播帶來的網(wǎng)紅經(jīng)濟　104

第五章　蜂群互連中的微妙交互關系　117
一、強關系影響小圈子,弱關系溝通大圈子　121
二、共情: 強關系和弱關系之間的通關文牒　124
三、內(nèi)容共情如何刺激社交媒體熱點爆發(fā)? 　131
四、善用共情,打開營銷傳播大門　133
五、“共情”會促進社交關系互動　152
六、蜂群中那些沉默的僵尸關系　153

第六章　善用蜂巢關系，成為利益共享者　161
一、費心費力的“多余”關系　163
二、誰決定了社交產(chǎn)品中的關系數(shù)量　166
三、點贊和評論如何影響內(nèi)容分享　171
四、海神效應、阿倫森效應和內(nèi)容傳播　174
五、“同臺不同境”: 信息分享傳播的絆腳石　184
六、分享有效信息: 減少失衡和焦慮感的好方法　189
七、僵尸關系的罪與罰催生“信息推銷員”　192

第七章　營銷中的蜂群需求管理　199
一、定位理論的不變與變　202
二、營銷容易,精準很難　207
三、年輕信蜂對社會化營銷信息的態(tài)度和需求　215
四、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設計中的蜂群需求把控　228

第八章　蜂巢營銷傳播中的道與術　241
一、影視營銷傳播解讀　245
二、品牌危機公關傳播解讀———百歲山廣告的“反轉”戰(zhàn)　255
三、產(chǎn)品營銷傳播解讀　263
四、內(nèi)容營銷之道　269