引火線

定　價：￥58.00

作　者：	巴哈拉特·阿南德著，黃文鈺譯
出版社：	文化發(fā)展出版社（原印刷工業(yè)出版社）
叢編項：
標　簽：	暫缺

購買這本書可以去

ISBN：	9787514224542	出版時間：	2018-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：		字數：

內容簡介

　　在人工智能不斷沖擊傳統(tǒng)內容行業(yè)的今天，我們該如何避免掉入“內容為王”的陷阱？在流量紅利期過去之后，我們該如何獲得關注？在內容行業(yè)步入寡頭時代之前，我們該如何站穩(wěn)立足？本書圍繞音樂、報紙、書籍、電視、電影、廣告和教育等行業(yè)的數字變革展開，作者結合多年實踐及教學經驗，基于對內容行業(yè)全面持續(xù)的調查研究，闡述并嘗試幫助讀者理解過去20年來所發(fā)生的變化。作者認為，應對數字變革，僅僅相信做好內容是不夠的，關鍵在于擁有為內容尋找和建立聯系的思維。這種思維，會幫助每一個內容行業(yè)從業(yè)者繞開“內容為王”的陷阱，找到引爆好內容和用戶之間聯系的“引火線”，走出迷惑，更好地實現個人與內容的價值。

作者簡介

　　[美] 巴哈拉特·阿南德（Bharat Anand）哈佛商學院工商管理學教授。哈佛大學教授委員會成員。研究領域在應用和實證類產業(yè)組織，以及信息商品市場的競爭，主要關注媒體和娛樂行業(yè)。在哈佛大學任教期間，他還參與創(chuàng)建了哈佛商學院的數字學習計劃HBX。曾兩次榮獲哈佛商學院“最佳教師獎”。哈佛大學經濟學學士，普林斯頓大學經濟學博士。

圖書目錄

序
引言
1.火災管理
2.關于“內容陷阱”
3.致讀者

第一章分類廣告——用戶聯系
發(fā)生在奧斯陸和深圳的故事
報紙行業(yè)面臨的真正問題
網絡效應
Schibsted
《紐約時報》的付費墻
電視：連接流媒體的管道
大眾聯系
基于成本的聯系
中國式聯系：騰訊
創(chuàng)造聯系

第二章演唱會——產品聯系
杰里?馬圭爾
音樂行業(yè)何去何從？
蘋果公司與互補品
關于互補品的4條訓誡
識別產品聯系的挑戰(zhàn)
溢出效應
獲取關注度
國際管理集團（IMG）
唯有拓展，方可延續(xù)

第三章情境——功能聯系
兩種截然不同的數字策略
聯系與戰(zhàn)略
從原子到比特
永恒適用的戰(zhàn)略流程
敢于不模仿

第四章人人都是媒體公司
希望與爭論并存的廣告業(yè)
重新構想廣告業(yè)
站在十字路口的教育業(yè)
創(chuàng)立HBX
從戰(zhàn)略到啟動
教育的未來

后記
致謝
精選文獻
尾注