廣告創(chuàng)意概論（第二版）

定　價：￥78.00

作　者：	劉建萍，陳思達著
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	新編21世紀新聞傳播學系列教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300261461	出版時間：	2018-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	336	字數(shù)：

內容簡介

　　全書分別從理論、實務、實訓等方面對廣告創(chuàng)意進行了全面的梳理和解析，系統(tǒng)介紹了廣告創(chuàng)意的基本理論、廣告創(chuàng)意思維、廣告創(chuàng)意策略、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告創(chuàng)意的產生和作業(yè)流程等內容。本書定位清晰，體系科學，結構完整，重點突出，案例生動，宜教宜學，既可作為廣告學、市場營銷學、視覺傳達等專業(yè)等學生學習的教材，也可作為廣告創(chuàng)意、文化創(chuàng)意從業(yè)人員的參考用書。修訂版主要從以下幾個方面加以改進：加入新媒體創(chuàng)意一章；用近年的*新案例代替原教材中涉及的某些過時的案例；將涉及互聯(lián)網或移動互聯(lián)網因素的章節(jié)擴充一些新理論或新案例。

作者簡介

　　劉建萍，閩江學院人文與傳播學院副院長，教授、博士，美國加州大學伯克利分校、北卡羅來納大學教堂山分校訪問學者。新聞傳播學學科帶頭人，福建省高校人文社科研究基地——新媒體傳播研究中心主任，福建省傳播學會常務理事。從事廣告學專業(yè)教學近20年，主講“廣告學概論”“廣告創(chuàng)意”等課程。指導學生參加中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎、全國大學生廣告藝術大賽等，獲得“杰出指導教師”稱號。曾獲福建省第十屆社會科學優(yōu)秀成果三等獎、福建省第七屆教學成果獎一等獎。陳思達，閩江學院新聞傳播系主任，副教授，廣告學專業(yè)負責人，福建省高校人文社科研究基地——新媒體傳播研究中心常務副主任，福建省傳播學會理事，中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎評委，福建省廣告協(xié)會優(yōu)秀廣告作品大賽評委。主講的“廣告創(chuàng)意”課程被評為福建省省級精品課程，并被列入福建省精品在線開放課程建設項目。參與的實踐教學成果曾獲得福建省教學成果一等獎、二等獎。具有廣告行業(yè)從業(yè)背景，曾先后任職于幾家福建省主流媒體和知名廣告公司。廣告作品曾獲得全國金獎、銅獎、學院獎全場大獎和福建省優(yōu)秀廣告作品評選全場大獎。

圖書目錄

第一章導論
第一節(jié)創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意
第二節(jié)廣告創(chuàng)意的特征
第三節(jié)廣告創(chuàng)意的地位與作用
第四節(jié)廣告創(chuàng)意與創(chuàng)意產業(yè)
第二章廣告創(chuàng)意流派與經典理論
第一節(jié)藝術派創(chuàng)意理論
第二節(jié)科學派創(chuàng)意理論
第三節(jié)綜合派創(chuàng)意理論
第四節(jié)中國廣告創(chuàng)意的“藍海戰(zhàn)略”
第三章廣告創(chuàng)意的原則
第一節(jié)單純性原則
第二節(jié)獨創(chuàng)性原則
第三節(jié)關聯(lián)性原則
第四節(jié)針對性原則
第五節(jié)形象性原則
第六節(jié)真實性原則
第七節(jié)倫理性原則
第四章廣告創(chuàng)意思維
第一節(jié)創(chuàng)意思維概述
第二節(jié)創(chuàng)造性思維及其類型
第三節(jié)廣告創(chuàng)意思維的基本方式
第五章廣告創(chuàng)意策略
第一節(jié)廣告創(chuàng)意策略概述
第二節(jié)廣告創(chuàng)意的營銷策略
第三節(jié)廣告創(chuàng)意的傳播策略
第四節(jié)廣告創(chuàng)意的文化策略
第六章廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
第一節(jié)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的基本形態(tài)
第二節(jié)傳統(tǒng)媒體廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)
第三節(jié)新媒體廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)
第七章廣告創(chuàng)意的產生與作業(yè)流程
第一節(jié)廣告創(chuàng)意產生的心理過程
第二節(jié)廣告創(chuàng)意的基本作業(yè)流程
第三節(jié)廣告創(chuàng)意的執(zhí)行與控制
第八章提升創(chuàng)意能力的實用自我訓練方法
第一節(jié)右腦開發(fā)訓練
第二節(jié)創(chuàng)造性思維訓練
第三節(jié)創(chuàng)造技法訓練
第四節(jié)創(chuàng)新的個性品質訓練
第九章廣告創(chuàng)意人才的素質與教育
第一節(jié)廣告創(chuàng)意人的基本素質
第二節(jié)廣告創(chuàng)意人才的培養(yǎng)
第三節(jié)臺灣地區(qū)廣告創(chuàng)意教育
參考文獻
第一版后記
第二版后記