會銷演講（升級版）

第1章會銷成功的關鍵
——找準客戶的需求點 /

　1對需求明確的客戶要講清楚產(chǎn)品的特性/
　2對購買欲望不強的客戶要深度挖掘需求點/
　3也許客戶不需要杯子，卻需要飲水機/
　4對理性消費者要告訴他有多實惠/
　5經(jīng)濟型消費者：產(chǎn)品不是問題，價格是關鍵/
　6客戶對講師戒心強，不如讓“自己人”去說服他/
　7沖動型消費者：把他心中的“魔鬼”引出來/
本章要點：確定客戶需求緩急/

第2章信息采集
——不打沒有準備的仗 /

　1產(chǎn)品的賣點是什么/
　2產(chǎn)品的消費主力人群是哪些/
　3目前市場競品現(xiàn)狀分析/
　4掌握第一手優(yōu)勢數(shù)據(jù)/
　5摸清到場聽眾的基本情況/
　6找出首攻對象：聽眾中最有影響力的那些人/
本章要點：建立完善信息采集網(wǎng)絡/
第3章講前準備
——臺上一分鐘，臺下十年功 /

　1明確主題：你要賣的是什么，該賣給誰/
　2收集素材：找生活中那些最接地氣的例子/
　3設計情境：用一些小故事來拉高潮/
　4歸納總結：會前、會中、會后梳理/
　5形象設計：對不同的客戶有不同的定位/
　6會場布置：不一定很豪華，但一定要震撼/
本章要點：會銷演講的流程設計/

第4章完美開場
——好的開始便成功了一半 /

　1“開門見山”型：直擊主題/
　2“委婉間接”型：先做鋪墊/
　3“引爆氣氛”型：先娛樂，再開講/
　4“個性創(chuàng)意”型：不走尋常路，不像會銷的會銷/
　5出場設計：寧可夸張，切忌平淡/
　6會銷開場白：盡快抓住人心/
本章要點：與主持人串好詞/

第5章激發(fā)信任感
——塑造“可信度高”的個人形象 /

　1樹立誠信形象，讓聽眾覺得“這個人實誠”/
　2親身試驗，拿自己做“小白鼠”/
　3以退為進，適當舍利引信任/
　4數(shù)據(jù)展現(xiàn)：用事實說話/
本章要點：信任是一種心甘情愿的購買力/

第6章烘托現(xiàn)場氣氛
——營造“購買熱情高漲”的大環(huán)境 /

　1以點圈大：一人購買，大肆渲染/
　2拉伴心理：讓“購買者”去說服“未購買者”/
　3“吊胃口法”：限量搶購，搶不到等下次/
　4小恩小惠法：禮品有限，先買先贈/
　5抽獎環(huán)節(jié)：聚焦聽眾的關注/
　6前車之鑒法：讓“老客戶”上臺講述使用心得/
　7共同協(xié)作：與主持人搞好“關系”/
　8學會“吹牛”：塑造產(chǎn)品價值/
本章要點：構建積極的“戰(zhàn)場”/

第7章互動環(huán)節(jié)巧摸底
——發(fā)現(xiàn)問題才能“對癥下藥” /

　1小游戲：拉近與客戶的距離，讓客戶放下芥蒂/
　2親情式服務：多交談/
　3顧問式營銷：要詳解，要專業(yè)/
　4客戶體驗環(huán)節(jié)：多觀察，多聆聽/
　5客戶咨詢環(huán)節(jié)：聽問題，引好奇/
　6有獎問答環(huán)節(jié)：引關注，探真心/
本章要點：多問，多聽，多引導/
第8章重視肢體語言
——抓其耳，更要抓其眼 /

　1始終微笑：這是最親和的語言/
　2打開口腔：彰顯大氣質/
　3多變眼神：用眼神闡述重點/
　4調整身體模式：讓演講更自然有力/
　5附加手勢：讓演講更具引導性魔力/
本章要點：眼睛決定關注率，關注決定購買力/

第9章會銷人必備心態(tài)
——心態(tài)決定一切 /

　1共贏：始終保持利眾心態(tài)/
　2自信：信心是奇跡的萌發(fā)點/
　3感恩：多講感恩的話，多做感恩的事/
　4積極：多溝通，勤思考/
　5勇敢：把困難當作提升自己的動力/
　6堅定：時刻銘記會銷講師的使命感/
　7寬容：切忌與聽眾過于計較/
　8完美：處理好每一個會銷細節(jié)/
　9淡定：突發(fā)情況，處事不驚/
本章要點：心態(tài)決定行為，行為決定作為/

附錄1優(yōu)秀會銷講師說服力要點精煉 /
附錄2打開會銷演講的財富之門 /