國際市場營銷

目錄
第一章國際市場營銷導論
第一節(jié)全球商務(wù)趨勢
第二節(jié)國際市場營銷的定義及任務(wù)
第三節(jié)國際市場營銷的發(fā)展階段
第四節(jié)國際市場營銷的障礙

第二章國際市場營銷的理論基礎(chǔ)
第一節(jié)　國際貿(mào)易理論
第二節(jié)　國際直接投資理論

第三章國際市場評估的文化因素
第一節(jié)　文化的定義及特征
第二節(jié)　文化構(gòu)成要素
第三節(jié)　文化變革與適應(yīng)

第四章自然與經(jīng)濟環(huán)境
第一節(jié)　自然環(huán)境
第二節(jié)　經(jīng)濟環(huán)境

第五章政治與法律環(huán)境
第一節(jié)　政治環(huán)境
第二節(jié)　法律環(huán)境

第六章國際營銷調(diào)研與市場評估
第一節(jié)　國際營銷調(diào)研的類型及程序
第二節(jié)　國際營銷調(diào)研方法
第三節(jié)　國際市場需求估計

第七章國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié)　公司層次的戰(zhàn)略
第二節(jié)　國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程

第八章國際市場進入戰(zhàn)略
第一節(jié)　影響國際市場進入模式選擇的因素
第二節(jié) 貿(mào)易進入模式
第三節(jié)　契約進入模式
第四節(jié)　股權(quán)進入模式
第五節(jié)　國際戰(zhàn)略聯(lián)盟

第九章國際市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié)　國際市場細分
第二節(jié)　國際目標市場選擇
第三節(jié)　國際目標市場定位
第四節(jié)　國際目標市場競爭戰(zhàn)略

第十章國際市場的產(chǎn)品與服務(wù)
第一節(jié) 面向國際市場的產(chǎn)品
第二節(jié) 面向國際市場的服務(wù)

第十一章 國際市場定價戰(zhàn)略
第一節(jié) 影響國際市場定價的因素
第二節(jié) 國際市場定價程序
第三節(jié)　國際市場定價方法
第四節(jié)　國際價格升級與控制
第十二章 國際市場分銷渠道
第一節(jié)　國際分銷渠道結(jié)構(gòu)
第二節(jié)　影響國際分銷渠道選擇的因素
第三節(jié)　國際分銷渠道設(shè)計
第四節(jié)　國際分銷渠道管理
第十三章 國際促銷與整合營銷傳播
第一節(jié)　國際廣告
第二節(jié)　國際人員銷售與管理
第三節(jié)　國際公共關(guān)系
第四節(jié)　國際促銷與整合營銷傳播
第十四章 國際營銷組織
第一節(jié)　國際營銷組織概述
第二節(jié)　國際營銷組織的設(shè)計
第三節(jié)　國際營銷組織的選擇及適應(yīng)性調(diào)整

第十五章 國際營銷控制
第一節(jié)　國際營銷控制的含義與內(nèi)容
第二節(jié) 　國際營銷控制模式和影響因素
第三節(jié) 國際營銷控制的程序