國際市場營銷學(xué)

　　本書以現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展為背景，以國際市場為導(dǎo)向，對國際營銷的理論與實(shí)踐進(jìn)行了系統(tǒng)、深入的闡述。全書共六篇。第一篇導(dǎo)論，系統(tǒng)介紹了國際營銷學(xué)的理念及其演進(jìn)歷程；第二篇國際營銷環(huán)境分析，分析了經(jīng)濟(jì)、社會文化和政治法律等宏觀環(huán)境因素，并論述了如何建立國際營 銷信息系統(tǒng)及進(jìn)行國際營銷調(diào)查；第三篇國際營銷戰(zhàn)略，論述戰(zhàn)略規(guī)劃、競爭戰(zhàn)略和策略、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品差別化及定位等，全景式對國際營銷戰(zhàn)略進(jìn)行了分析；第四篇國際營銷組合策略，對國際營銷中的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等策略進(jìn)行了論述；第五篇國際營銷的組織和控制，介紹了國際營銷組織實(shí)施和控制等內(nèi)容；第六篇國際營銷的未來，展望了國際營銷的發(fā)展趨勢及未來。

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