新媒體運營手冊

定　價：￥39.00

作　者：	張兵著
出版社：	中國鐵道出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787113240431	出版時間：	2018-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	180	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　當越來越多的品牌都要運營公眾賬號，當微博的品牌推廣價值再次升溫，當直播的快速繁榮與迭代出現(xiàn)時，新媒體營銷又有了新的變化——更豐富的營銷方法、更廣泛的工具應用、更優(yōu)化的線上線下融匯，以及“消費商”的挖掘。而這，就是新媒體營銷 3.0 時代。本書列舉了作者親身操作的數(shù)十個實戰(zhàn)案例，來詳細解讀新媒體運營中的各種環(huán)節(jié)。大到粉絲聚合、銷售轉化、直播營銷，小到活動文案創(chuàng)作、關鍵詞設置，全方位介紹在當下社交營銷時代中，如何借助新媒體，讓你的品牌影響力和業(yè)績快速提升。

作者簡介

　　張兵優(yōu)哈新媒體營銷研究院創(chuàng)始人 SIYB國際勞工組織中國區(qū) 創(chuàng)業(yè)導師四川省人力資源和社會保障廳首批特聘創(chuàng)業(yè)專家志愿團成員騰訊大成網(wǎng) 知名自媒體人 2013年受聘成為四川省人社廳特聘創(chuàng)業(yè)專家，四川大學、西南交大、四川農(nóng)業(yè)大學、西南石油大學特聘創(chuàng)業(yè)導師西南IT精英商學院執(zhí)行院長，負責市就業(yè)局清江東路創(chuàng)業(yè)孵化園、郫縣龍湖時代天街智匯青年創(chuàng)業(yè)孵化園運營管理 2014年從事新媒體及微商營銷操盤，參與玫莉蔻面膜操盤，2個月成為微商品牌TOP5 2014年操盤劉嘉玲旗下嘉玲面膜微商招商項目，3個月實現(xiàn)7800萬銷售額，成為中國微商品牌TOP3 2015年操盤高圓圓代言朵拉朵尚微商及瓷肌微商招商項目，實現(xiàn)銷售額破千萬。

圖書目錄

第1章貴精也貴多——挖掘你的優(yōu)質粉絲 / 1
一、讓你的粉絲成為“參與者” / 2
二、深度挖掘粉絲的觸媒習慣 / 5
三、充分挖掘粉絲的真正價值 / 9
四、明確你的服務方向及內(nèi)容定位 / 12
五、用戶思維——快、準、狠 / 15

第2章思路大于技術——新媒體營銷團隊構架 / 19
一、新媒體運營團隊的崗位構架 / 20
二、巧婦難為無米之炊，運營不是萬金油 / 23
三、腰纏萬貫，不如一個好文案 / 26
四、好美編養(yǎng)成記 / 30
五、怎樣選擇一個靠譜的外包團隊 / 34

第3章配置你的神助攻——搜索引擎網(wǎng)絡形狀優(yōu)化 / 39
一、用戶的消費邏輯 / 40
二、網(wǎng)絡信息的形狀優(yōu)化 / 44
三、打造完整的網(wǎng)絡形狀 / 46
四、如何用好你的網(wǎng)絡形狀 / 49

第4章邁入視頻時代——直播營銷及對應場景 / 53
一、網(wǎng)紅時代的商業(yè)價值 / 54
二、選擇合適你的主播資源 / 57
三、如何做一份落地的直播策劃 / 62
四、直播前的籌備與現(xiàn)場督導 / 64
五、火鍋店直播腳本（第一期） / 67
六、火鍋店直播腳本（第二期） / 72

第5章 1+1>2——上下齊心，合力運營 / 81
一、線下企業(yè)如何建立新媒體矩陣 / 82
二、線下活動設計和粉絲導流 / 85
三、門店銷售額翻倍秘訣 / 88
四、小心線上吸粉的“天坑” / 91
五、進行異業(yè)合作，降低運營成本 / 94

第6章活好才是硬道理——活動設計與執(zhí)行 / 99
一、活動的價值 / 100
二、活動目標設計與時機把控 / 104
三、做好活動設計與執(zhí)行 / 108
四、降低活動成本 / 111
五、活動的執(zhí)行與再利用 / 113

第7章日常見真章——互動性內(nèi)容運營 / 117
一、日常文案創(chuàng)作技巧：板塊劃分 / 118
二、寫一篇好稿子 / 122
三、學會做個“標題黨” / 125
四、排版及圖片的使用 / 129
五、粉絲互動及數(shù)據(jù)分析 / 133

第8章實戰(zhàn)：新品上市快速引爆 / 137
一、構架適合自己的營銷策略（1） / 138
二、構架適合自己的營銷策略（2） / 140
三、背書的價值 / 143
四、蟄伏期要進行的工作 / 145
五、引爆營銷 / 148

第9章實戰(zhàn)：微商招募體系構架與管理 / 153
一、C—B—Cb，微商進化史 / 154
二、市場調(diào)研與政策設計 / 156
三、供應鏈優(yōu)化與營銷排期 / 159
四、招商團隊搭建與培訓機制 / 162

后記一個新媒體運營者的基本修養(yǎng) / 167