引爆本地自媒體

引言 1
第一章
自媒體時代呼嘯而來
——移動互聯(lián)網(wǎng)時代的本地自媒體前景分析
站在移動互聯(lián)網(wǎng)時代風(fēng)口的本地自媒體// 7
微時代紅利：從最新微數(shù)據(jù)報告看微信平臺的無限可
能性 // 9
困獸猶斗：本地自媒體正面臨一場大浪淘沙式的洗牌// 13
轉(zhuǎn)型升級：透視未來趨勢及發(fā)展?jié)摿Γ镜刈悦襟w人何去
何從 // 17
看清未來：挖掘垂直行業(yè)和地域化的價值 // 17
適者生存：在塵埃落定前盡早確定格局 // 18
新的活法：在新媒體時代找到本地自媒體的生存方式// 21
第二章
如何玩轉(zhuǎn)本地自媒體
——引爆本地自媒體的“3+2”矩陣策略
模式轉(zhuǎn)型：踏上第一本地自媒體修煉之路// 27
用戶導(dǎo)向：“用戶觸達(dá)”與“垂直細(xì)分”，每個粉絲都
是推銷員 // 27
效率導(dǎo)向：不斷試錯，但不代表可以無限地砸錢 // 29
策略升級：“3+2”矩陣排兵布陣// 32
矩陣1 ：本地公眾號謀定后動 // 32
矩陣2 ：打造個人優(yōu)秀原創(chuàng)版意見領(lǐng)袖 // 39
矩陣3 ：社群運(yùn)營強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，抱團(tuán)打天下 // 41
矩陣4 ：線下活動推廣打通全渠道營銷 // 44
矩陣5 ：玩轉(zhuǎn)電商共同掀起移動互聯(lián)網(wǎng)革命 // 46
第三章
提升本地自媒體戰(zhàn)斗力
——“3+2”矩陣策略之本地公眾號運(yùn)營
公眾號設(shè)計：讓你的本地自媒體賬號“活”起來 // 53
運(yùn)營：做好一個本地公眾號沒那么簡單 // 53
細(xì)節(jié)：編輯不只是復(fù)制和粘貼 // 58
獲?。呵宄繕?biāo)到底是誰，再去尋找用戶 // 60
誤區(qū)：拆掉思維的高墻，避免踩進(jìn)“雷區(qū)” // 62
公眾號運(yùn)營：賺錢的收費(fèi)模式才是看得見的財富 // 64
模式1 ：游戲化、年輕化的運(yùn)營模式 // 64
模式2 ：讓個性服務(wù)擁有更多可能 // 67
模式3 ：把公眾號打造成廣告載體 // 69
公眾號營銷：借移動互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)從“營銷”走向“贏銷”// 73
商業(yè)活動營銷，提供優(yōu)惠信息 // 73
開放互動營銷，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)// 75
軟文推廣營銷，放長線釣大魚 // 78
第四章
讓“微時代”的意見領(lǐng)袖為“本地”代言
——“3+2”矩陣策略之個人微信號運(yùn)營
個人微信號設(shè)計：塑造本地形象吸引更多用戶 // 83
打造：個人微信號、朋友圈一個不能少 // 83
活動：漲粉的同時形成用戶黏性 // 86
渠道：擺正心態(tài)，好機(jī)會永遠(yuǎn)都有 // 88
通用：舉一反三的頂級設(shè)計方案 // 90
個人微信號運(yùn)營：選出意見領(lǐng)袖擔(dān)當(dāng)“本地代言人” // 93
讓意見領(lǐng)袖與你的用戶對話 // 93
發(fā)現(xiàn)用戶反饋中的消費(fèi)需求 // 97
意見領(lǐng)袖潛移默化的滲透力 // 101
個人微信號營銷：四大技術(shù)讓更多用戶遇見你 // 104
個性營銷：用戶都愛個性化產(chǎn)品 // 104
數(shù)據(jù)營銷：接入大數(shù)據(jù)開放平臺 // 106
賬號營銷：運(yùn)營微信號并定期維護(hù) // 107
創(chuàng)新營銷：用創(chuàng)意策劃更多活動 // 108
第五章
引爆本地社區(qū)與用戶的互動鏈條
——“3+2”矩陣策略之打通本地社群營銷
新4C 法則：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代玩轉(zhuǎn)本地社群 // 113
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新4C 法則 // 113
社群鏈接一切的本質(zhì)：內(nèi)容 // 116
引爆本地社群與用戶的鏈條// 120
社群運(yùn)營：從個人用戶思維轉(zhuǎn)向社群思維 // 121
解構(gòu)真正的社群 // 121
利用社群思維區(qū)分本地用戶 // 123
社群營銷：點(diǎn)燃本地社交關(guān)系鏈，讓用戶“動起來”// 129
場景是社群的靈魂 // 129
內(nèi)容是傳播的核心力量 // 131
讓“病毒”流行起來//133
第六章
打一場基于創(chuàng)新的本地線下布局之戰(zhàn)
——“3+2”矩陣策略之線下活動布局模式創(chuàng)新
線下布局： 打造豐富多彩的本地線下活動方案 // 139
步驟1 ：重新定義產(chǎn)品和市場 // 139
步驟2 ：構(gòu)建線下布局價值鏈 // 141
線下運(yùn)營：開展線下創(chuàng)新活動，抓住利潤的尾巴 // 145
促銷活動：吸引用戶參與 // 145
競賽活動：加強(qiáng)用戶互動 // 147
社交活動：擴(kuò)大自身影響 // 150
領(lǐng)跑O2O ：開啟線上線下結(jié)合的全渠道互動模式 // 152
渠道1 ：通過線上推廣引導(dǎo)用戶走向線下 // 152
渠道2 ：打通本地社區(qū)O2O 閉環(huán) // 154
渠道3 ：開啟線上線下的雙頻互動模式 // 156
第七章
在諸侯爭霸的時代，本地自媒體電商是時候爆發(fā)了
——“3+2”矩陣策略之建立本地電商新世界
本地電商：顛覆本地自媒體的商務(wù)模式 // 161
要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù) // 161
本地自媒體時代如何玩轉(zhuǎn)電商 // 163
微店：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的輕電商模式 // 166
創(chuàng)新思維：本地自媒體+ 電商的三大思維 // 170
思維1 ：理念 // 170
思維2 ：態(tài)度 // 172
思維3 ：跨界 // 173
實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營：精雕細(xì)琢電商，關(guān)鍵看氣質(zhì) // 176
由眼入心：用戶喜惡瞬間即定 // 176
免費(fèi)增值：讓用戶主動來找你 // 179
細(xì)節(jié)魔鬼：邏輯簡單，執(zhí)行困難 // 182
電商賣相：競爭優(yōu)勢，氣質(zhì)取勝 // 184
第八章
抱團(tuán)取暖打天下
——打造本地自媒體聯(lián)盟
看清優(yōu)勢：在共享平臺更易抱團(tuán)取暖、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 // 189
抱團(tuán)取暖：移動互聯(lián)網(wǎng)讓本地困獸看見希望 // 189
打造“老板圈”：新的變現(xiàn)模式讓本地自媒體人共
享紅利 // 190
經(jīng)驗(yàn)借鑒：這些真實(shí)的案例足以讓你看到勝利之光 // 194
3 000 人紅色酷跑：從身到心真正融入大自然 // 194
萬人帳篷節(jié)：用帳篷撐起快樂的天空 // 197
枕頭大戰(zhàn)：尋找青春飛揚(yáng)的味道 // 200
鮮力達(dá)果品：只是水果的搬運(yùn)工 // 204
江浙滬地方新媒體交流會：碰撞中造就更廣闊的
世界 // 206
后 記
在新媒體時代，你永遠(yuǎn)不算遲到的人 // 209