旅游市場營銷（第4版）

第一部分 旅游市場營銷基礎(chǔ)與方法篇
項(xiàng)目一 認(rèn)識旅游市場營銷
任務(wù)1 認(rèn)識旅游市場營銷的概念
任務(wù)2 了解旅游市場營銷觀念與營銷管理
項(xiàng)目二 判別旅游市場營銷環(huán)境
任務(wù)1 認(rèn)識旅游市場營銷環(huán)境
任務(wù)2 把握旅游市場宏觀環(huán)境
任務(wù)3 認(rèn)識旅游市場微觀環(huán)境
任務(wù)4 旅游市場營銷環(huán)境戰(zhàn)略分析
項(xiàng)目三 分析旅游消費(fèi)者購買行為
任務(wù)1 識別旅游消費(fèi)者的需求
任務(wù)2 分析旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)
任務(wù)3 探究消費(fèi)者購買決策過程
項(xiàng)目四 實(shí)施旅游市場調(diào)查
任務(wù)1 策劃與實(shí)施旅游市場調(diào)查
任務(wù)2 分析數(shù)據(jù)和編寫調(diào)查報(bào)告
任務(wù)3 預(yù)測旅游市場趨勢
項(xiàng)目五 制定旅游市場營銷戰(zhàn)略與優(yōu)化營銷組合
任務(wù)1 制定旅游市場營銷戰(zhàn)略
任務(wù)2 優(yōu)化旅游市場營銷組合
項(xiàng)目六 細(xì)分旅游市場與旅游市場定位
任務(wù)1 細(xì)分旅游市場
任務(wù)2 選擇目標(biāo)旅游市場
任務(wù)3 明確旅游市場定位
項(xiàng)目七 策劃旅游產(chǎn)品與制定價(jià)格策略
任務(wù)1 認(rèn)識旅游產(chǎn)品及定價(jià)因素
任務(wù)2 策劃旅游產(chǎn)品與組合產(chǎn)品
任務(wù)3 制定旅游產(chǎn)品價(jià)格策略
項(xiàng)目八 旅游營銷渠道建設(shè)
任務(wù)1 認(rèn)識旅游營銷渠道
任務(wù)2 準(zhǔn)確選擇旅游中間商
任務(wù)3 制定旅游產(chǎn)品營銷渠道策略
項(xiàng)目九 實(shí)施旅游促銷組合策略
任務(wù)1 認(rèn)識旅游促銷組合策略
任務(wù)2 實(shí)施人員推銷和廣告營銷
任務(wù)3 建立公共關(guān)系和實(shí)施營業(yè)推廣
任務(wù)4 優(yōu)化旅游促銷組合
第二部分 旅游行業(yè)實(shí)用營銷篇
項(xiàng)目十 實(shí)施旅游市場營銷管理
任務(wù)1 認(rèn)識旅游市場營銷管理過程
任務(wù)2 實(shí)施旅游市場營銷組織管理
任務(wù)3 實(shí)施旅游市場營銷計(jì)劃調(diào)控
項(xiàng)目十一 旅游景區(qū)營銷策劃
任務(wù)1 認(rèn)識旅游景區(qū)營銷
任務(wù)2 實(shí)施旅游景區(qū)營銷策劃
任務(wù)3 塑造旅游景區(qū)品牌
項(xiàng)目十二 旅游飯店與餐飲營銷策劃
任務(wù)1 認(rèn)識飯店?duì)I銷
任務(wù)2 實(shí)施飯店內(nèi)部營銷
任務(wù)3 理順顧客關(guān)系
任務(wù)4 把握綠色營銷
項(xiàng)目十三 旅行社營銷策劃
任務(wù)1 認(rèn)識旅行社營銷
任務(wù)2 制定旅行社產(chǎn)品的價(jià)格
任務(wù)3 制定旅行社銷售渠道策略
任務(wù)4 旅行社的促銷策劃
項(xiàng)目十四 旅游商品開發(fā)與營銷策劃
任務(wù)1 認(rèn)識旅游商品營銷
任務(wù)2 旅游商品開發(fā)設(shè)計(jì)
任務(wù)3 旅游商品營銷策略
參考文獻(xiàn)