移動互聯(lián)網(wǎng)時代：LBS+O2O客戶定位與營銷實戰(zhàn)

第1章 LBS成為移動互聯(lián)網(wǎng)的新入口
1.1 了解LBS的基礎(chǔ)知識 2
1.1.1 追溯LBS的起源 2
1.1.2 LBS的主要特點 4
1.1.3 LBS的發(fā)展趨勢 5
1.2 解讀LBS的應(yīng)用范圍 6
1.2.1 行業(yè)應(yīng)用：實現(xiàn)智慧城市目標(biāo) .6
1.2.2 休閑娛樂：為企業(yè)積累潛在用戶 .7
1.2.3 生活服務(wù)：便利人們的生活 .8
1.2.4 SNS社交：改變?nèi)藗兊年P(guān)系 10
1.2.5 商業(yè)應(yīng)用：連接線上與線下 .12
1.3 LBS與移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合 14
1.3.1 LBS是移動互聯(lián)網(wǎng)最核心服務(wù) 14
1.3.2 LBS在移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中的新發(fā)力點 15
1.3.3 LBS運用移動互聯(lián)網(wǎng)完善現(xiàn)實世界 19
1.4 挖掘LBS的商業(yè)價值 21
1.4.1 協(xié)助地區(qū)商家推廣 .21
1.4.2 實體商家與社交網(wǎng)站結(jié)合 .22
1.4.3 Wi-Fi定位技術(shù)服務(wù) 23
1.4.4 帶來巨大用戶數(shù)據(jù) .24
1.5 趨勢分析：LBS將改變很多 25
1.5.1 LBS將改變很多關(guān)系鏈的形成與維系 26
1.5.2 LBS將改變獲取信息的方式 27
1.5.3 LBS將改變商家營銷的模式 28
1.5.4 LBS作為工具還將便利人們的生活 28
第2章 探索LBS的多樣模式
2.1 LBS服務(wù)發(fā)展需要的條件 32
2.1.1 商家資源對LBS的支持 32
2.1.2 智能手機移動應(yīng)用的LBS 34
2.1.3 應(yīng)用收費模式的合理化 .35
2.1.4 與微博、SNS網(wǎng)站無縫結(jié)合 35
2.2 地理空間LBS應(yīng)用之道 36
2.2.1 LBS在空間上的應(yīng)用 37
2.2.2 地理信息應(yīng)用程度復(fù)雜性 .39
2.3 LBS營銷模式的多樣化 40
2.3.1 以簽到為模式的LBS 40
2.3.2 LBS提供生活服務(wù) 41
2.3.3 LBS與社交的結(jié)合 42
2.3.4 LBS的團購模式 43
2.3.5 LBS打造二手交易 44
第3章 深度挖掘LBS的營銷技巧
3.1 呼朋喚友 48
3.1.1 開開點評：基于位置的真實點評社交 .48
3.1.2 兜兜友：移動社交平臺的創(chuàng)新與應(yīng)用 .50
3.2 現(xiàn)實游戲 52
3.2.1 16fun：基于地理位置的社群游戲 53
3.2.2 魔力城市：真實城市的手機大富翁游戲 .54
3.3 打折優(yōu)惠 55
3.3.1 周邊優(yōu)惠：離用戶最近的門店優(yōu)惠 .56
3.3.2 豆角優(yōu)惠券：一手掌握打折優(yōu)惠信息 .58
3.3.3 悅樂：尋找身邊的真實美味 .60
3.4 創(chuàng)新應(yīng)用 63
3.4.1 問藥：輕松查找附近的藥店 .63
3.4.2 味覺大師：做最精致的美食推薦 .64
3.5 綜合應(yīng)用 66
3.5.1 愛幫公交：查詢公交生活好幫手 .66
3.5.2 網(wǎng)易八方：形成良性的社交互動 .67
3.5.3 周末去哪兒：查找周邊的好玩去處 .69
第4章 BAT三巨頭的LBS應(yīng)用
4.1 百度：地圖模式戰(zhàn)略布局者 72
4.1.1 商業(yè)價值：百度地圖的產(chǎn)品開發(fā) .72
4.1.2 地點搜索：迅速定位查找的地方 .73
4.1.3 周邊搜索：輕松定位到周邊位置 .76
4.1.4 步行導(dǎo)航：最佳的步行領(lǐng)路幫手 .77
4.1.5 百度遷徙：掌握人口流量大遷徙 .78
4.1.6 全景推薦：打造城市的美景地圖 .79
4.1.7 生活圈鑒定：給小窩鑒定生活指數(shù) .81
4.2 騰訊：用微信打造LBS營銷 82
4.2.1 位置營銷：追溯微信的LBS功能 82
4.2.2 附近的人：打造免費的廣告宣傳 .84
4.2.3 搖一搖：偶然的交友互動好機會 .88
4.2.4 滴滴打車：出租車司機的好幫手 .90
4.3 阿里巴巴：收購高德地圖深入LBS 91
4.3.1 位置搜索：精準(zhǔn)定位輕松出行 .92
4.3.2 主題豐富：生活娛樂一覽無余 .93
4.3.3 離線地圖：沒網(wǎng)也能查看地圖 .94
4.3.4 語音導(dǎo)航：多樣化的定制語音 .94
4.3.5 深度合作：聯(lián)手神州專車推LBS 98
第5章 LBS中的社交應(yīng)用
5.1 互聯(lián)網(wǎng)的革新：SoLoMo100
5.1.1 SoLoMo成為熱門潮流 .100
5.1.2 Social：社交網(wǎng)絡(luò) .102
5.1.3 Local：位置服務(wù)的本地化 103
5.1.4 Mobile：移動互聯(lián)網(wǎng) 104
5.2 LBS下的移動社交 107
5.2.1 手機QQ的移動社交的情結(jié) .107
5.2.2 純SoLoMo式平臺“尋蜜鳥” .109
5.3 微博與LBS的結(jié)合 111
5.3.1 新浪微博LBS平臺開放 111
5.3.2 新浪微博的LBS機會 112
5.3.3 阿里巴巴投資新浪微博牢抓LBS 113
5.4 基于LBS的豐富的移動社交案例 114
5.4.1 【案例】“陌陌”：微妙的社交工具 .114
5.4.2 【案例】人人網(wǎng)：強大的移動社交 .118
5.4.3 【案例】Vemii-night：酒吧的社交文化 121
5.4.4 【案例】開心網(wǎng)：LBS打造品牌口碑 123
5.4.5 【案例】QQ空間：好玩的簽到互動 .125
5.4.6 【案例】有閑網(wǎng)：基于LBS與移動社交的閑置物品交換平臺 .129
5.4.7 【案例】丁丁網(wǎng)：位置技術(shù)吸引本地消費者 .130
第6章 LBS+使想象變成可能
6.1　不只是簽到，LBS已經(jīng)成為水和空氣 134
6.1.1　兒童手表：GPS＋LBS結(jié)合定位 134
6.1.2 　智能跑鞋：衛(wèi)星智能導(dǎo)航定位鞋 135
6.1.3　 智能家居：海爾路由器結(jié)合LBS .136
6.1.4　Life 360：呵護電池的定位跟蹤137
6.1.5　無人機：LBS的高科技探索應(yīng)用 138
6.2　與LBS緊密協(xié)作的關(guān)鍵技術(shù) 139
6.2.1　Wi-Fi技術(shù) 139
6.2.2　近場通信 .141
6.2.3　地理圍欄 .143
6.2.4　芯片升級 .144
6.3　LBS＋將成為行業(yè)標(biāo)配 145
6.3.1　LBS＋交通 145
6.3.2　LBS＋旅游 149
6.3.3　LBS＋團購 151
6.3.4　LBS＋AR 153
6.3.5　LBS＋醫(yī)療 156
6.3.6　LBS＋GEO＋Social 159
第7章 精準(zhǔn)營銷：LBS成為移動營銷神器
7.1 LBS進(jìn)行營銷的思路 166
7.1.1 游戲徽章激勵用戶 .166
7.1.2 奢侈品牌也運用LBS .168
7.1.3 通過同步形成口碑傳播 .169
7.2 LBS滿足用戶的個性化需求 170
7.2.1 LBS將改變獲取信息的方式 171
7.2.2 從被動查找變?yōu)橹鲃油扑?.172
7.2.3 LBS將改變商家營銷的模式 173
7.3 LBS讓企業(yè)離客戶更近一步 174
7.3.1 食神搖搖打造附近美食 .174
7.3.2 58同城滿足用戶找房需求 .176
7.4 利用LBS進(jìn)行營銷的方法 178
7.4.1 明確你的生意地點 .179
7.4.2 創(chuàng)建有象征的徽章 .180
7.4.3 不同區(qū)域分享不同的更新信息 .181
7.4.4 提供特別服務(wù)和特價活動 .181
7.4.5 增加關(guān)于公司或其他有趣的帖子 .182
第8章 結(jié)合營銷：LBS+O2O消費半徑上的營銷
8.1 消費半徑上的精準(zhǔn)營銷 184
8.1.1 基于LBS功能上的團購?fù)扑]消費 184
8.1.2 大眾點評：內(nèi)容豐富、功能完善 .185
8.1.3 肯德基：攜手百度地圖玩轉(zhuǎn)國慶 .187
8.1.4 路趣網(wǎng)：打造浪漫的LBS+O2O模式 189
8.2 在商業(yè)模式確立后，需拼什么 192
8.2.1 興趣社交 .193
8.2.2 熟人社交 .194
8.3 校園LBS+O2O電商迎來大發(fā)展 196
8.3.1 俺來也：西游主題的校園電商 .197
8.3.2 宅米網(wǎng)：宅男宅女的生活福利 .199
8.3.3 口袋兼職：輕松找到附近兼職 .202
8.4 LBS＋O2O電子商務(wù)案例 203
8.4.1 【案例】優(yōu)衣庫：多平臺構(gòu)筑O2O閉環(huán) .204
8.4.2 【案例】藥給力：提供送藥上門服務(wù) .207
8.4.3 【案例】夠近：LBS+O2O生活電商平臺 208
8.4.4 【案例】QQ美食：提供隨時隨地服務(wù) .210
第9章 社區(qū)營銷：LBS+社區(qū)的營銷實戰(zhàn)
9.1　LBS+社區(qū)O2O打造信息入口 214
9.1.1　【案例】小區(qū)管家：提供貼心的服務(wù)小區(qū)管理 .214
9.1.2　【案例】小區(qū)無憂：生活黃頁切入到線下服務(wù) .217
9.1.3　【案例】叮咚小區(qū)：從小區(qū)社交切入周邊服務(wù) .219
9.2　LBS+社區(qū)O2O提供商品配送 221
9.2.1　【案例】人人快遞：眾包模式物流服務(wù)平臺 .222
9.2.2　【案例】連咖啡：最后一公里的咖啡O2O .225
9.3　LBS+社區(qū)O2O的線上便利店 230
9.3.1　【案例】千紅便利：買賣交易好便利 .230
9.3.2　【案例】好鄰居：便利生活服務(wù)平臺 .232
9.3.3　【案例】隔壁老王：你的社區(qū)便利店 .234
9.4　LBS+社區(qū)O2O完善上門服務(wù) 237
9.4.1　【案例】愛大廚：不想做飯，請大廚到家 .237
9.4.2　【案例】河貍家：上門美甲，生活美起來 .239
9.4.3　【案例】小牛幫：預(yù)約洗車，美車師上門 .242
第10章 吃穿住行：LBS行業(yè)營銷案例
10.1　【案例】餓了么：校園的外賣神器 246
10.2　【案例】美團外賣：外賣領(lǐng)跑者 251
10.3　【案例】百度外賣：優(yōu)惠多多 255
10.4　【案例】零號線外賣：專注白領(lǐng)市場 258
10.5　【案例】李維斯：路我主導(dǎo) 260
10.6　【案例】安居客：輕松查找房源 262
10.7　【案例】一嗨租車：便捷租車服務(wù) 266
第11章 家電家政：LBS行業(yè)營銷案例
11.1　【案例】照恒光電：微型位置服務(wù)器 274
11.2　【案例】優(yōu)頻科技：室內(nèi)Wi-Fi定位技術(shù) 276
11.3　【案例】e家潔：LBS+家政生活好幫手 278
11.4　【案例】e袋洗：LBS+020新型洗衣 280
11.5　【案例】阿姨幫：尋找附近保潔阿姨 283
11.6　【案例】58到家：輕松預(yù)約保潔服務(wù) 287
第12章 其他行業(yè)：LBS+O2O的營銷案例
12.1　【案例】億律：查找附近的律師 294
12.2　【案例】好狗狗身邊：附近的寵物服務(wù) 296
12.3　【案例】優(yōu)步：新型打車軟件 299
12.4　【案例】麥當(dāng)勞：櫻花甜筒0元搶 302
12.5　【案例】易快遞：基于LBS的快遞管家 305
12.6　【案例】約運動：基于LBS的運動APP 306
12.7　【案例】附近快搜：吃穿住行百事通 309
12.8　【案例】在外：隨時隨地約伴出行 311