政府公共服務(wù)營銷模式研究：營銷視域下的現(xiàn)代政府公共服務(wù)

定　價：￥42.00

作　者：	姜文芹著
出版社：	中國時代經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787511923653	出版時間：	2015-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	213	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　我國社會對公共服務(wù)需求已經(jīng)進(jìn)入高速增長期，但由于缺乏合適的供給機(jī)制，使得政府對公共服務(wù)的資金投入和產(chǎn)出嚴(yán)重不對稱，且效率低下，既無法滿足社會需求，又加劇了資源浪費。為此，就要求在新形勢下推進(jìn)政府公共服務(wù)理念與機(jī)制創(chuàng)新，構(gòu)造高效公平的輸送模式。《政府公共服務(wù)營銷模式研究：營銷視域下的現(xiàn)代政府公共服務(wù)》旨在把工商領(lǐng)域里成熟的營銷理論與現(xiàn)代公共服務(wù)相關(guān)理論有機(jī)結(jié)合，以營銷新視野探究政府公共服務(wù)的新路徑。《政府公共服務(wù)營銷模式研究：營銷視域下的現(xiàn)代政府公共服務(wù)》的研究脈絡(luò)是：以現(xiàn)代公共管理理論為基礎(chǔ)，以經(jīng)濟(jì)學(xué)供求關(guān)系理論為支撐，以現(xiàn)代市場營銷理論為指導(dǎo)，以公共服務(wù)市場化改革和服務(wù)型政府建設(shè)為背景，在探討了政府公共服務(wù)營銷的必要性與可行性基礎(chǔ)上，分析了西方公共服務(wù)市場化環(huán)境下政府公共服務(wù)的營銷選擇和實踐成效，以及對我國的啟示與借鑒；最后，嘗試構(gòu)建了營銷戰(zhàn)略框架下的我國政府公共服務(wù)營銷新模式。

作者簡介

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圖書目錄

第一章政府公共服務(wù)理論概述
第一節(jié) 公共服務(wù)的內(nèi)涵闡釋
第二節(jié) 公共服務(wù)的基本類型
第三節(jié) 政府提供公共服務(wù)要義
第二章營銷視域的政府公共服務(wù)模式之研究背景
第一節(jié) 服務(wù)型政府建設(shè)之大趨勢
第二節(jié) 公共行政環(huán)境變化之挑戰(zhàn)
第三節(jié) 政府公共形象建設(shè)之迫切
第四節(jié) 政府行政體制改革之所需
第三章政府公共服務(wù)營銷相關(guān)理論研究
第一節(jié) 政府公共服務(wù)理論脈絡(luò)
第二節(jié) 西方政府公共服務(wù)理論研究進(jìn)展
第三節(jié) 西方公共服務(wù)供求關(guān)系理論研究
第四節(jié) 政府公共服務(wù)營銷理論中西研究
第四章政府公共服務(wù)營銷模式可行性研究
第一節(jié) 現(xiàn)代市場營銷理論綜述
第二節(jié) 政府公共服務(wù)營銷的必要性
第三節(jié) 政府公共服務(wù)營銷的可行性
第五章政府公共服務(wù)營銷市場化環(huán)境分析
第一節(jié) 當(dāng)代西方公共服務(wù)的市場化改革
第二節(jié) 西方國家公共服務(wù)市場化改革的成效與問題
第三節(jié) 西方國家公共服務(wù)市場化對我國的啟示與借鑒
第四節(jié) 市場化環(huán)境中政府公共服務(wù)的營銷選擇
第六章現(xiàn)代政府公共服務(wù)營銷模式構(gòu)建
第一節(jié) 市場營銷的戰(zhàn)略框架
第二節(jié) 政府公共服務(wù)營銷模式的選擇
第三節(jié) 政府公共服務(wù)營銷模式構(gòu)建
研究小結(jié)
附錄
參考文獻(xiàn)