戰(zhàn)略品牌管理

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	祝合良著
出版社：	首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	管理戰(zhàn)略管理

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ISBN：	9787563821532	出版時(shí)間：	2013-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	380	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　近年來，國(guó)外品牌理論界開始將品牌研究的重點(diǎn)從產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)向到對(duì)服務(wù)品牌的研究。與國(guó)外研究相比，國(guó)內(nèi)理論界對(duì)品牌創(chuàng)建與管理理論的研究比較晚，目前還沒有形成比較系統(tǒng)的品牌創(chuàng)建與管理理論?！稇?zhàn)略品牌管理》試圖在吸收國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合大量的經(jīng)典案例，對(duì)品牌創(chuàng)建與管理理論進(jìn)行一次全面系統(tǒng)的總結(jié)和闡述，以期對(duì)我國(guó)自主品牌的建設(shè)和品牌管理人才的培養(yǎng)起到積極的推動(dòng)作用。

作者簡(jiǎn)介

　　祝合良，男，1966年生，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，教授?，F(xiàn)為首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)，MBA教育中心常務(wù)副主任，中國(guó)品牌研究中心主任，中國(guó)流通研究中心主任。主要社會(huì)兼職有：中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)，中國(guó)高校貿(mào)易經(jīng)濟(jì)教學(xué)研究會(huì)副秘書長(zhǎng)，商務(wù)部特聘品牌專家等。2001～2002年留學(xué)美國(guó)哥倫比亞大學(xué)。師從著名品牌專家、體驗(yàn)營(yíng)銷創(chuàng)始人伯恩德·施密特（BerndH.Schmitt）教授。目前主要從事商品流通、品牌管理方面的教學(xué)與研究工作。已出版各類著作20余部，發(fā)表論文50多篇，多項(xiàng)成果獲獎(jiǎng)。主持和參加過國(guó)家自然科學(xué)基金、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金、教育部出國(guó)留學(xué)基金、北京市社科基金和北京市教委人文社會(huì)科學(xué)基金、北京市委組織部?jī)?yōu)秀人才專項(xiàng)基金項(xiàng)目等多項(xiàng)研究工作。1996年被評(píng)為北京市高等學(xué)校優(yōu)秀青年骨干教師，1999年入選當(dāng)代中國(guó)中青年商業(yè)經(jīng)濟(jì)專家，2001年入選北京市新世紀(jì)百人工程，2004年被評(píng)為首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)首屆十大科研標(biāo)兵，2006年被選為北京市屬市管高校“拔尖創(chuàng)新人才”。

圖書目錄

第一章品牌與品牌資產(chǎn)
第一節(jié) 品牌的含義及其演變
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的含義及其結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn)的作用
第二章品牌識(shí)別的規(guī)劃與管理
第一節(jié) 品牌識(shí)別的規(guī)劃
第二節(jié) 品牌識(shí)別的實(shí)施
第三節(jié) 品牌識(shí)別的管理
第三章品牌要素的選擇
第一節(jié) 品牌要素的選擇標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 品牌要素的選擇策略
第四章品牌創(chuàng)建的營(yíng)銷策略
第一節(jié) 品牌創(chuàng)建的產(chǎn)品策略
第二節(jié) 品牌創(chuàng)建的定價(jià)策略
第三節(jié) 品牌創(chuàng)建的渠道策略
第五章品牌創(chuàng)建納整合營(yíng)銷傳播
第一節(jié) 品牌營(yíng)銷傳播的基本思路
第二節(jié) 品牌營(yíng)銷傳播工具的選擇
第三節(jié) 品牌創(chuàng)建的整合營(yíng)銷傳播
第六章品牌創(chuàng)建的體驗(yàn)營(yíng)銷與顧客體驗(yàn)管理
第一節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷對(duì)品牌創(chuàng)建的影響
第二節(jié) 品牌創(chuàng)建的體驗(yàn)營(yíng)銷策略
第三節(jié) 品牌創(chuàng)建的顧客體驗(yàn)管理
第七章品牌組合戰(zhàn)略的規(guī)劃與管理
第一節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略的規(guī)劃
第二節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略的運(yùn)營(yíng)與管理
第八章品牌資產(chǎn)的測(cè)量與評(píng)估
第一節(jié) 品牌資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)估的基本目的與標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)估的主要模式
附錄 80名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定
參考文獻(xiàn)