影視廣告策劃與制作

第一章 影視廣告概述
第一節(jié) 電視的發(fā)展史及特征
一、電視的概念
二、電視的發(fā)展
三、電視的特征
第二節(jié) 電視信號制式
一、NTSC
二、PAL
三、SECAM
四、其他
第三節(jié) 影視廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢
一、影視廣告的特點(diǎn)
二、影視廣告的優(yōu)勢
三、劣勢
第四節(jié) 影視廣告媒介投放
一、電視廣告
二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
三、戶外LED屏廣告
第五節(jié) 影視廣告的發(fā)展
一、國際影視廣告的發(fā)展
二、國內(nèi)影視廣告的發(fā)展
第六節(jié) 影視廣告的分類及構(gòu)成要素
一、按廣告目的劃分
二、按播放形式劃分
三、按廣告片的制作材質(zhì)及形態(tài)劃分
第二章 影視廣告的語言藝術(shù)
第一節(jié) 視聽語言概述
一、視聽藝術(shù)的心理學(xué)原理
二、影視廣告的視聽藝術(shù)
第二節(jié) 影視廣告的視覺形象
一、視覺感知
二、人的視覺流動規(guī)律
三、光線與影調(diào)
四、色彩的生成
第三節(jié) 影視廣告的聽覺形象
一、影視廣告聽覺元素的作用及分類
二、影視廣告聽覺元素的特性和功能
三、影視廣告歌曲的傳播功能特性
第四節(jié) 影視廣告中的蒙太奇運(yùn)用
一、敘事蒙太奇
二、表現(xiàn)蒙太奇
三、理性蒙太奇
第三章 影視廣告的鏡頭組接和場面調(diào)度
第一節(jié) 景別與鏡頭
一、景別
二、鏡頭
第二節(jié) 影視廣告的鏡頭組接
一、影視廣告鏡頭組接的原則
二、鏡頭組接中剪接點(diǎn)的連續(xù)性要求
三、影視廣告鏡頭組接的技巧
四、影視廣告畫面處理技巧
五、蒙太奇句型的鏡頭組接形式
第三節(jié) 影視廣告中的機(jī)位與場面調(diào)度
一、攝影機(jī)的軸線與機(jī)位
二、影視廣告的場面調(diào)度
第四章 影視廣告的策劃與創(chuàng)意
第一節(jié) 影視廣告的創(chuàng)意
一、影視廣告的前期策劃
二、影視廣告的創(chuàng)意原則
三、影視廣告的創(chuàng)意策略
第二節(jié) 影視廣告的創(chuàng)意過程與要求
一、創(chuàng)意的要求
二、影視廣告的創(chuàng)意方法
第三節(jié) 影視廣告的訴求及表現(xiàn)類型
一、影視廣告的訴求
二、影視廣告的表現(xiàn)類型
第四節(jié) 影視廣告的腳本
一、影視廣告腳本的內(nèi)容與形式
二、影視廣告腳本的種類
三、廣告文案的寫作要求
第五章 影視廣告策劃制作規(guī)程
第一節(jié) 影視廣告項目要求
第二節(jié) 影視廣告制作流程
第六章 影視廣告的布光技術(shù)
第一節(jié) 光的概念
一、概念
二、光的屬性
三、光照位置的基本樣式
第二節(jié) 布光的作用、依據(jù)與類型
一、布光的作用
二、布光的依據(jù)
三、光源類型
第三節(jié) 影視廣告布光的運(yùn)用技巧
一、外景場地用光
二、內(nèi)景用光
第四節(jié) 影視廣告布光的設(shè)備與性能
一、外景照明器材和附屬設(shè)備
二、內(nèi)景照明器材和附屬設(shè)備
三、反光及擋光設(shè)備
第七章 影視廣告的后期編輯
第一節(jié) 影視廣告的編輯概念
一、影視廣告的時間設(shè)計
二、影視廣告的編輯類型
第二節(jié) 影視廣告的編輯程序
一、洗片與印片
二、看毛片
三、粗剪
四、修改
五、文字特效
六、配音
第三節(jié) 影視廣告的編輯規(guī)律
一、風(fēng)格
二、節(jié)奏
三、聲畫組合的關(guān)系
四、圖像敘事邏輯
后記
主要參考文獻(xiàn)
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