百度推廣：搜索營銷新視角

第1章 認識搜索引擎營銷
1.1 營銷基礎知識
1.1.1 大數(shù)據(jù)環(huán)境下的消費者洞察--SIVA
1.1.2 常見的營銷概念辨析
1.1.3 定義營銷溝通問題
1.1.4 營銷溝通要素
1.1.5 營銷溝通手段
1.2 認知搜索引擎
1.2.1 字典
1.2.2 布滿腳印的雪地
1.2.3 鑰匙
1.2.4 橋梁
1.3 從搜索引擎到搜索平臺
1.3.1 搜索平臺的本質(zhì)
1.3.2 搜索平臺的營銷價值
1.4 搜索引擎商業(yè)化歷程
1.4.1 早期的艱難探索
1.4.2 Overture獨辟蹊徑
1.4.3 百度、Google推陳出新
第2章 初識搜索營銷原理
2.1 百度搜索推廣概述
2.1.1 百度搜索推廣的發(fā)展歷程
2.1.2 搜索推廣基本模式
2.1.3 網(wǎng)民搜索路徑
2.2 搜索推廣展現(xiàn)規(guī)則及形式
2.2.1 搜索結果頁面付費與非付費鏈接布局
2.2.2 搜索推廣展現(xiàn)規(guī)則
2.2.3 搜索推廣展示頻道
2.2.4 多種多樣的展示形式
2.3 搜索推廣整體流程
2.4 搜索推廣排名原理
2.4.1 搜索推廣價格排名原理
2.4.2 關于質(zhì)量度
2.4.3 關于出價
2.4.4 推廣點擊價格算法
第3章 百度搜索推廣
3.1 概述
3.1.1 百度搜索推廣流程
3.1.2 百度搜索推廣方案
3.2 投放目標分析
3.2.1 了解廣告主投放需求
3.2.2 投放目標考慮因素
3.3 賬戶結構搭建及優(yōu)化
3.3.1 賬戶結構設置通用技巧
3.3.2 不同類型賬戶的結構劃分
3.3.3 優(yōu)化小結
3.3.4 賬戶結構范例
3.4 關鍵詞優(yōu)化策略
3.4.1 制作關鍵詞方案的步驟
3.4.2 關鍵詞的后期優(yōu)化
3.5 廣告創(chuàng)意優(yōu)化策略
3.5.1 創(chuàng)意的基本要求
3.5.2 URL鏈接設置及優(yōu)化
3.5.3 創(chuàng)意展示方式和數(shù)量
3.5.4 廣告創(chuàng)意優(yōu)化
3.5.5 A/B測試與創(chuàng)意優(yōu)化
3.6 搜索推廣賬戶設置
3.6.1 設置地域
3.6.2 每日消費限額
3.6.3 推廣時段
3.6.4 IP排除
3.7 賬戶數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化
3.7.1 重點優(yōu)化指標解讀
3.7.2 賬戶檢查方法
3.7.3 優(yōu)化樣本分析流程
3.7.4 數(shù)據(jù)交叉分析
3.8 百度搜索推廣流程
3.8.1 整體流程概述
3.8.2 推廣前的資質(zhì)準備
3.8.3 推廣前的物料準備
3.8.4 推廣物料上線
3.8.5 測試期管理
3.8.6 穩(wěn)定期管理
第4章 百度網(wǎng)盟推廣
4.1 網(wǎng)盟推廣概述
4.1.1 網(wǎng)盟推廣的優(yōu)勢
4.1.2 網(wǎng)盟的營銷價值
4.2 走近網(wǎng)盟推廣
4.2.1 平臺運行機制
4.2.2 受眾定向技術
4.2.3 創(chuàng)意展現(xiàn)形式
4.2.4 計費方式
4.3 網(wǎng)盟推廣投放方案制定
4.3.1 投放前的思考與準備
4.3.2 推廣投放流程
4.3.3 推廣目標設定
4.3.4 投放策略制定
4.3.5 賬戶搭建
4.3.6 精細投放
4.3.7 創(chuàng)意撰寫
4.4 網(wǎng)盟推廣的數(shù)據(jù)監(jiān)控與優(yōu)化
4.4.1 網(wǎng)盟數(shù)據(jù)監(jiān)控方法
4.4.2 網(wǎng)盟優(yōu)化方法
4.5 網(wǎng)盟推廣的優(yōu)化工具
4.5.1 網(wǎng)盟系統(tǒng)優(yōu)化工具
4.5.2 網(wǎng)盟推廣增值工具
4.6 網(wǎng)盟推廣成功案例分享
第5章 案例集錦
5.1 汽車企業(yè)投放品牌詞和車型詞的必要性及投放策略
5.1.1 案例背景
5.1.2 品牌詞和車型詞投放的必要性
5.1.3 品牌詞和車型詞是汽車企業(yè)信息傳遞的必要載體
5.1.4 品牌詞和車型詞的投放是品牌形象提升的必要途徑
5.1.5 品牌詞和車型詞投放策略
5.2 搜索營銷助力新媒體時代電商節(jié)日營銷
5.2.1 案例背景
5.2.2 把握節(jié)日營銷時間點
5.2.3 節(jié)日營銷的關鍵詞展現(xiàn)
5.2.4 品牌專區(qū)配合SEM展現(xiàn)
5.2.5 綜述
5.3 搜索路徑助力營銷藍海
5.3.1 案例背景
5.3.2 搜索路徑概念引入
5.3.3 綜述
5.4 多管齊下，搜索助力網(wǎng)游營銷“收口”
5.4.1 案例背景
5.4.2 多線營銷資源整合
5.4.3 選詞策略
5.4.4 綜述
5.5 金融保險行業(yè)--壽險的搜索引擎營銷策略
5.5.1 案例背景
5.5.2 品牌推廣
5.5.3 效果推廣
5.5.4 綜述
5.6 電商行業(yè)多產(chǎn)品線賬戶搭建
5.6.1 案例背景
5.6.2 電商推廣賬戶的搭建
5.6.3 綜述
5.7 教育行業(yè)搜索營銷的時間規(guī)律
5.7.1 案例背景
5.7.2 基礎教育行業(yè)
5.7.3 出國留學行業(yè)
5.7.4 語言培訓行業(yè)
5.7.5 職業(yè)教育行業(yè)
5.7.6 綜述
第6章 超越搜索的百度營銷平臺
6.1 百度營銷產(chǎn)品背景簡介
6.2 企業(yè)品牌傳播窗口--品牌專區(qū)
6.2.1 什么是品牌專區(qū)
6.2.2 品牌專區(qū)展現(xiàn)樣式
6.2.3 品牌專區(qū)的營銷價值
6.2.4 品牌專區(qū)案例
6.2.5 常見問題
6.3 創(chuàng)新型品牌宣傳平臺--品牌地標
6.3.1 品牌地標是什么
6.3.2 品牌地標展現(xiàn)樣式
6.3.3 產(chǎn)品特性及意義
6.3.4 經(jīng)典案例
6.3.5 常見問題
6.4 激活LBS營銷傳播--百度地圖推廣
6.4.1 百度地圖推廣介紹
6.4.2 為什么使用百度地圖推廣
6.5 更精準的SNS營銷--貼吧推廣
6.5.1 什么是貼吧推廣
6.5.2 產(chǎn)品資源與特性
6.5.3 經(jīng)典案例
6.5.4 常見問題Q&A
6.6 移動時代的商機--無線搜索推廣
6.6.1 無線搜索推廣簡介
6.6.2 無線搜索推廣展現(xiàn)形式
6.7 企業(yè)APP推廣利器--無線搜索APP推廣
6.7.1 為什么要做無線搜索APP推廣
6.7.2 如何加入無線搜索APP推廣
6.7.3 常見問題Q&A
6.8 移動內(nèi)容資源精準定位--無線聯(lián)盟
6.8.1 移動網(wǎng)盟的發(fā)展及現(xiàn)狀
6.8.2 移動視頻介紹
6.9 營銷產(chǎn)品整合運用
6.9.1 互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展背景
6.9.2 營銷產(chǎn)品組合策略
6.9.3 綜述
第7章 百度推廣工具匯集
7.1 網(wǎng)站流量分析工具--百度統(tǒng)計
7.1.1 百度統(tǒng)計簡介
7.1.2 百度統(tǒng)計安裝指南
7.1.3 百度統(tǒng)計功能介紹
7.1.4 網(wǎng)站分析維度
7.2 搜索推廣幫助利器--百度推廣客戶端
7.2.1 百度推廣客戶端簡介
7.2.2 百度推廣客戶端操作指南
7.2.3 百度推廣客戶端使用指南
7.3 電話商務溝通工具：百度離線寶
7.3.1 百度離線寶簡介
7.3.2 百度離線寶使用指南
7.3.3 百度離線寶常見問題Q&A
7.4 百度指數(shù)
7.4.1 什么是百度指數(shù)
7.4.2 百度指數(shù)的價值
7.4.3 百度指數(shù)的兩個重要概念
7.4.4 注冊版百度指數(shù)
7.4.5 百度指數(shù)的引用
7.4.6 百度指數(shù)的注冊
7.4.7 百度指數(shù)功能詳解
7.5 百度風云榜
7.5.1 什么是百度風云榜
7.5.2 百度風云榜相關指標解釋
7.5.3 搜索風云榜主要功能介紹
7.6 百度品牌探針
7.6.1 品牌探針的由來
7.6.2 品牌探針的組成部分
7.6.3 品牌探針的工作原理
7.6.4 品牌探針的使用步驟
7.6.5 案例
7.7 百度商橋
7.7.1 百度商橋簡介
7.7.2 百度商橋的主要功能
第8章 企業(yè)實施搜索營銷概述
8.1 企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思想
8.1.1 營銷模式的改變意味著什么
8.1.2 傳統(tǒng)企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)營銷的選擇
8.1.3 傳統(tǒng)企業(yè)是做電商化還是網(wǎng)絡營銷化
8.1.4 企業(yè)的營銷選擇和戰(zhàn)略部署
8.2 消費者行為探究到營銷型網(wǎng)站建設
8.2.1 客戶消費行為流程分解
8.2.2 打開從搜索到購買的黑匣子
8.2.3 從消費者行為模式到營銷型網(wǎng)站的建設
8.3 企業(yè)搜索營銷的實施框架
8.3.1 企業(yè)搜索營銷準備要素
8.3.2 籌備期--準備投放SEM
8.3.3 上線期--開始投放SEM
8.3.4 優(yōu)化期--持續(xù)投放SEM
第9章 關于百度認證
9.1 百度認證背景
9.1.1 百度認證誕生的背景
9.1.2 百度認證簡介
9.1.3 百度認證執(zhí)行機構--百度營銷研究院
9.1.4 百度認證未來發(fā)展目標
9.1.5 百度認證合作伙伴
9.1.6 聯(lián)系方式
9.2 百度認證（個人認證）體系
9.2.1 基礎級認證
9.2.2 初級認證
9.2.3 中級認證
9.2.4 高級認證
9.3 百度認證（個人認證）培訓體系
9.3.1 百度認證線下培訓
9.3.2 百度認證線上培訓
9.3.3 百度認證出版物
附錄A 練習題
附錄B 搜索營銷常用指標標準化定義