電視購物頻道運(yùn)營與管理：中國電視購物的第二次浪潮

定　價：￥32.00

作　者：	李云華編
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	電子商務(wù) 管理

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ISBN：	9787307103498	出版時間：	2013-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	235	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《電視購物頻道運(yùn)營與管理：中國電視購物的第二次浪潮》從電視購物的發(fā)展階段作為研究切入點(diǎn)，分析自電視直銷、電視購物頻道以來的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，探索電視購物沉浮的發(fā)展規(guī)律；以受眾消費(fèi)行為研究為主導(dǎo)，從心理學(xué)角度探討視覺說服過程中的態(tài)度改變和強(qiáng)化，研究人們?nèi)绾瓮ㄟ^對某種生活方式的認(rèn)同來激發(fā)對購物品牌的認(rèn)同，從而被接受形成購買行為；最后，針對電視購物頻道發(fā)展中的突出問題與原因，探索加強(qiáng)電視購物頻道的法規(guī)管理，以促進(jìn)電視購物頻道的可持續(xù)發(fā)展。

作者簡介

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圖書目錄

第一章電視購物頻道界定
第一節(jié) 電視購物頻道概念
第二節(jié) 電視購物頻道特點(diǎn)
第三節(jié) 電視購物頻道運(yùn)作流程
第二章電視購物頻道發(fā)展歷程
第一節(jié) 國外電視購物頻道的發(fā)展歷程
第二節(jié) 中國電視購物頻道的發(fā)展
第三章電視購物頻道運(yùn)營模式
第一節(jié) 電視購物運(yùn)作模式
第二節(jié) 電視臺與購物公司合作模式
第三節(jié) 電視臺出售頻道資源模式
第四章電視購物頻道消費(fèi)市場
第一節(jié) 電視購物的市場規(guī)模
第二節(jié) 電視購物頻道的市場環(huán)境
第三節(jié) 電視購物頻道收視環(huán)境
第五章電視購物頻道營銷策略
第一節(jié) 電視購物頻道的產(chǎn)品策略
第二節(jié) 電視購物頻道的廣告宣傳策略
第三節(jié) 電視購物頻道的售后服務(wù)
第四節(jié) 電視購物頻道的頻道經(jīng)營
第六章電視購物頻道消費(fèi)行為
第一節(jié) 電視購物消費(fèi)者的認(rèn)知行為
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