中國(guó)傳媒生態(tài)研究

　　《中國(guó)傳媒生態(tài)研究》借助傳媒生態(tài)理論的學(xué)術(shù)視角，本研究在分析我國(guó)入世承諾和傳媒生存環(huán)境的基礎(chǔ)上，著重探討了我國(guó)傳媒市場(chǎng)主體和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)兩大問(wèn)題，并以此為切入點(diǎn)對(duì)我國(guó)傳媒市場(chǎng)生態(tài)作了現(xiàn)狀分析、問(wèn)題探究和對(duì)策思考。在入世承諾方面，《中國(guó)傳媒生態(tài)研究》較為全面地梳理了我國(guó)入世時(shí)與傳媒相關(guān)的承諾，深入分析了我國(guó)的入世身份、權(quán)利和義務(wù)的平衡分歧等問(wèn)題。我國(guó)是以“發(fā)展中國(guó)家身份”入世的，可享受一些優(yōu)惠待遇，而承擔(dān)相對(duì)較少的義務(wù)?！鞍l(fā)展中國(guó)家身份”就成為我國(guó)入世時(shí)爭(zhēng)取到的權(quán)利和義務(wù)平衡支點(diǎn)。但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，我國(guó)將被要求接納WTO較為完整的權(quán)利與義務(wù)框架，而這才是權(quán)利與義務(wù)平衡的真正支點(diǎn)。WT0所倡導(dǎo)的市場(chǎng)開(kāi)放和公平競(jìng)爭(zhēng)等原則，將為我國(guó)未來(lái)發(fā)展提供一個(gè)外來(lái)的參照。就我國(guó)傳媒業(yè)而言，雖然入世承諾十分有限，但開(kāi)放趨勢(shì)還是端倪可見(jiàn)。鑒于傳媒的意識(shí)形態(tài)屬性，我國(guó)傳媒市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放需要考慮國(guó)情因素，但過(guò)多的媒體保護(hù)顯然不利于傳媒業(yè)的活力激發(fā)。在傳媒生存環(huán)境方面，《中國(guó)傳媒生態(tài)研究》主要分析了入世后我國(guó)政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，以及傳媒與政府、市場(chǎng)關(guān)系模式的相應(yīng)變化。WTO要求其成員能夠充分尊重國(guó)際規(guī)則，尊重市場(chǎng)機(jī)制，尊重貿(mào)易自由，這推動(dòng)了我國(guó)入世后相應(yīng)改革措施的出臺(tái)。顯然，在我國(guó)傳媒對(duì)政治的從屬關(guān)系中，需要引入一個(gè)健全的法律體系，賦予傳媒相對(duì)獨(dú)立地位。傳媒與政府關(guān)系的調(diào)適，是傳媒與市場(chǎng)關(guān)系達(dá)致和諧的保障。在傳媒市場(chǎng)主體方面，分析了我國(guó)傳媒市場(chǎng)主體的漸進(jìn)式培育過(guò)程，探究了我國(guó)傳媒市場(chǎng)主體內(nèi)涵的缺失問(wèn)題。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)角度看，作為市場(chǎng)主體的企業(yè)或個(gè)人，需要具備三大內(nèi)涵：產(chǎn)權(quán)獨(dú)立、擁有自主決策權(quán)和追求自身經(jīng)濟(jì)效益最大化，其中產(chǎn)權(quán)獨(dú)立是核心內(nèi)涵。產(chǎn)權(quán)具有一個(gè)本質(zhì)特征：排他性。而我國(guó)傳媒的國(guó)有產(chǎn)權(quán)卻具有“共享性”特征，是一種虛置產(chǎn)權(quán)，容易導(dǎo)致委托一代理問(wèn)題。只有賦予傳媒真正意義上的市場(chǎng)主體內(nèi)涵，我國(guó)傳媒才能激發(fā)出進(jìn)一步的生機(jī)和活力。在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，《中國(guó)傳媒生態(tài)研究》探討了我國(guó)傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，擁有獨(dú)立產(chǎn)權(quán)的市場(chǎng)主體，會(huì)努力進(jìn)取，以避免產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移到其他競(jìng)爭(zhēng)者手中。其中市場(chǎng)準(zhǔn)入的自由度，是衡量競(jìng)爭(zhēng)公平性的重要因素。因?yàn)榧词故歉叨葔艛嗟男袠I(yè)，只要市場(chǎng)準(zhǔn)入之門(mén)不被關(guān)閉，潛在爭(zhēng)勝者的競(jìng)爭(zhēng)可能，會(huì)促使市場(chǎng)壟斷者想方設(shè)法提高效率。而我國(guó)傳媒市場(chǎng)，呈現(xiàn)一種壟斷競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)準(zhǔn)入控制也十分嚴(yán)格。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)角度看，我國(guó)傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制還有待健全：一方面，政府應(yīng)減少對(duì)市場(chǎng)的干預(yù)，為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供法律保障；另一方面，傳媒不應(yīng)通過(guò)政治庇護(hù)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而應(yīng)更多地引入WTO公平競(jìng)爭(zhēng)理念。入世之路，我國(guó)走了漫漫15年?！叭胧小保?zhēng)取WT0其他成員承認(rèn)我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位），我國(guó)還要走多久呢？這無(wú)疑取決于我國(guó)破除深層障礙的改革決心。我國(guó)的傳媒改革，已落后于其他行業(yè)的改革進(jìn)程。鑒此，以一定的學(xué)術(shù)勇氣和理性，就傳媒市場(chǎng)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行深刻獨(dú)到的剖析，就顯示出重要的理論價(jià)值和實(shí)際意義。

暫缺《中國(guó)傳媒生態(tài)研究》作者簡(jiǎn)介