誰認識馬云2

定　價：￥38.00

作　者：	劉世英
出版社：	中國友誼出版公司
叢編項：
標(biāo)　簽：	企業(yè)家

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ISBN：	9787505730229	出版時間：	2012-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	252	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　從歷經(jīng)八年“抗戰(zhàn)”一朝上市，到如今的“退市”；從阿里巴巴對雅虎“蛇吞象”的并購，使馬云成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的一匹“黑馬”，到阿雅股權(quán)戰(zhàn)爭爆發(fā)，馬云險失控股權(quán)，再到沸沸揚揚的馬云將收購雅虎的傳聞；從阿里巴巴一路走來以“誠信”為本，到阿里巴巴B2B深陷“欺詐門”丑聞；從支付寶這個金融行業(yè)“攪局者”的“非法”問世到領(lǐng)取“準生證”時引起的與兩大股東的“冷戰(zhàn)”；從淘寶網(wǎng)從創(chuàng)業(yè)者的樂園蛻變?yōu)?ldquo;售假平臺”，到馬云忍痛推新規(guī)引發(fā)的“網(wǎng)商暴動”……馬云，這個曾經(jīng)的創(chuàng)業(yè)教父，眾多創(chuàng)業(yè)者心目中的創(chuàng)富英雄和偶像，一夜之間幾乎被眾多負面新聞“擊倒”。我們該如何看待昔日的偶像馬云，如何理解今日阿里巴巴深陷的種種危機？如何看待馬云在創(chuàng)業(yè)時期和守成時期的“變化”？如何理解馬云2011年遭受的三大“風(fēng)波”？阿里巴巴“退市”意欲何為？電商：賠本賺吆喝？央行為何為難支付寶？馬云為何意圖收購雅虎？阿里巴巴上市造就了多少千萬富翁？馬云在上市前后如何排列員工、客戶、股東三者間的利益順序？馬云為何揮淚“斬”高管？跟隨他創(chuàng)業(yè)的“十八羅漢”境遇如何？馬云和李彥宏究竟誰“睡不著覺”？中國電子商務(wù)及民營企業(yè)上市之路將何去何從……《誰認識馬云2：危機中的救贖》將獨家破解層層神秘疑云。

作者簡介

　　劉世英，北京廣天響石企劃機構(gòu)董事長。財經(jīng)傳記作家，財經(jīng)暢銷圖書策劃人，北京大學(xué)國際MBA。中信出版社連續(xù)多年的優(yōu)秀暢銷書作者，長期致力于財經(jīng)人物和企業(yè)案例研究，采訪過包括世界銀行、微軟亞太研發(fā)集團、阿里巴巴、分眾傳媒、IDGVC、尚德電力、匯源、伊利、蒙牛、皇明太陽能、華西集團等數(shù)十家國內(nèi)外著名企業(yè)和企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人，著有《馬云創(chuàng)業(yè)思維》、《誰認識馬云》、《張亞勤：讓智慧起舞》、《分眾的藍?！?、《匯源內(nèi)幕》、《贏在華西》等，其中《誰認識馬云》暢銷30萬冊，被翻譯成多國文字出版。

圖書目錄

推薦序1馬云為什么能行　金碚
推薦序2相信馬云　劉東華
自序馬云是不是變了

第一章置身風(fēng)口浪尖的阿里教主
1.阿里上市，馬云變“牛人”
2.本命年馬云深陷輿論危機
阿里涉嫌誠信危機
支付寶股權(quán)轉(zhuǎn)讓引風(fēng)波
淘寶遭遇“十月圍城”
3.阿里巴巴與雅虎的不解之緣

第二章逆勢上市：是為圈錢還是為了步入國際化
1.阿里巴巴上市：一種模式的勝利
為了這一天，等了整整8年
阿里巴巴：令投資商震驚的中國原創(chuàng)模式
上市：撬動資本的魔方
阿里巴巴“并不缺錢”？
2.寒冬上市，機遇還是風(fēng)險
為何選擇“冬天”上市
在哪上市？紐約還是香港
幫助中小企業(yè)“過冬”
3.關(guān)注國際市場，走出國門
走出國門：馬云的人生夢想
芝麻開門：讓國際股民受益于阿里巴巴
阿里巴巴能否借上市之機走出國門
4.阿里巴巴為何決定“私有化”

第三章涉嫌欺詐：誠信公司出現(xiàn)不誠信問題
1.涉嫌“欺詐”，阿里陷誠信危機
馬云發(fā)郵件自曝家丑
騙子公司加盟，阿里形象受損
高層震蕩，馬云“刮骨療傷”
2.阿里凸現(xiàn)模式之弊
海外商家投訴，東窗事發(fā)
高業(yè)績下產(chǎn)生的“欺詐”行為
“會員制”的功過是非
3.回歸價值觀，重建誠信
“財富不是錢，是誠信”
如何扛起中國的打假問題

第四章支付寶“單飛”：馬云深陷契約門
1.支付寶：誰動了銀行的奶酪
用支付寶解決支付問題
支付寶意外成為網(wǎng)絡(luò)支付霸主
網(wǎng)絡(luò)支付：金融界的攪局者
為獲支付寶牌照，馬云三次轉(zhuǎn)移股權(quán)
2.馬云與董事會的博弈
“不完美，但卻是正確的決定”
馬云、楊致遠、孫正義的艱難抉擇
巴茨，一個不得不說的女人
簽署支付寶股權(quán)補償協(xié)議
3.支付寶重組事件引發(fā)的道義和利益之爭
支付寶“單飛”，馬云惹眾怒
胡舒立的質(zhì)疑：馬云是否違背“契約精神”
公眾熱議：恪守江湖道義還是踐行政府法規(guī)

第五章網(wǎng)商“暴動”：淘寶商城突變淘寶“傷城”
1.淘寶原罪：從免費到收費
將免費進行到底
競價排名起風(fēng)波
假貨，愛淘人的心頭刺
馬云的“大淘寶戰(zhàn)略”：淘寶一分為三
2.淘寶商城“步步驚心”
頂著“過河拆橋”推新規(guī)
反淘寶聯(lián)盟發(fā)起“網(wǎng)絡(luò)圍攻”
淘寶“傷”城：要規(guī)則還是要暴力
3.馬云的難言之隱
“忍”字心上一把刀
馬云氣話：“下輩子再不干電子商務(wù)”
斥資18億元欲解“圍城之困”
4.電子商務(wù)將何去何從
提高門檻誰是贏家
馬云如何舉起新商業(yè)文明的大旗

第六章從險失控股權(quán)到意圖收購雅虎
1.雅巴聯(lián)姻，馬云險失控股權(quán)
馬云與楊致遠的交情
收購雅虎中國，孫正義支招
阿里巴巴“蛇吞象”
三種文化的艱難磨合
馬云險被驅(qū)出董事會
2.雅虎問題將馬云再引風(fēng)口浪尖
雅虎：從高峰到谷底
馬云為何意圖收購雅虎
阿里巴巴收購雅虎的先天優(yōu)勢
收購雅虎面臨的三道坎
3.馬云是真收購還是為“贖身”
馬云收購雅虎的“陰謀論”
收購雅虎給阿里巴巴帶來的利與弊

第七章烽煙四起：阿里巴巴面臨的挑戰(zhàn)
1.互聯(lián)網(wǎng)大佬間的春秋爭霸
馬云和李彥宏究竟誰“睡不著覺”
搜阿聯(lián)盟，圖謀在搜索市場分一杯羹
騰訊拍拍、搜搜異軍突起
2.電商領(lǐng)域的你爭我斗
京東“叫板”天貓
當(dāng)當(dāng)、凡客等在細分領(lǐng)域精耕細作
王樹彤：挑戰(zhàn)馬云的女人
3.阿里巴巴的發(fā)展之惑
主要參考文獻