網絡交易理論與實踐

定　價：￥42.00

作　者：	魏建中，屈曉娟編著
出版社：	北京師范大學出版社
叢編項：
標　簽：	電子商務

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ISBN：	9787303133017	出版時間：	2011-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	490	字數：

內容簡介

　　本書第一部分是理論篇，首先從介紹電子商務的基本概念、框架、模式入手，然后介紹了電子商務環(huán)境下的網絡供給、網絡需求及網絡經濟條件下的市場結構等理論知識；第二部分是購物篇，主要內容為網．絡交易實踐部分中的網絡購物部分，著重介紹了從事網絡交易工作需要掌握的理論知識與實踐技巧，包括采購產品、網上洽談與交易進行安全交易等。閱讀本書后，可以對B28、B2C、C2C網絡購物的各個實踐環(huán)節(jié)有一個清晰的認識。本書第三部分為創(chuàng)業(yè)篇，以在淘寶網開店為例，著重介紹了在淘寶網上開店需要掌握的開店交易技巧，系統、全面地講解了淘寶網開店與交易的理論與實踐，主要內容有網上開店、網店裝修和鋪貨、店鋪的推廣與營銷、物流配送與網絡支付與結算等。在進行實踐環(huán)節(jié)的介紹中均有一定的理論介紹，全方位為網上創(chuàng)業(yè)者提供淘寶網上的經營之道，同時也為廣大網上經營者能夠更好地發(fā)展提供了很多有價值的思路。本書著眼于培養(yǎng)學生的電子商務網絡交易實踐操作能力，是基于電子商務網絡交易工作過程的行動導向體系的教材。適于電子商務、市場營銷專業(yè)本科生與專科生學習，也可作為企業(yè)管理人員、市場營銷人員的參考書籍。

作者簡介

暫缺《網絡交易理論與實踐》作者簡介

圖書目錄

第1章　電子商務概述
1．1 電子商務概念與分類
    1．1．1基本概念
    1．1．2 EC(E—Commerce)與EB(E—Business)的區(qū)別
    1．1．3 電子商務的特點
    1．1．4 電子市場和跨組織與組織內信息系統
　　1．1．5 電子商務分類
1．2 電子商務框架
    1．2．1 管理視角下的電子商務框架
    1．2．2 商務視角下的電子商務框架
1．3 電子商務商業(yè)模式
    1．3．1 商業(yè)模式的結構
    1．3．2 盈利模式
　1．3．3　價值主張
    1．3．4 典型的電子商務商業(yè)模式
1．4 電子商務的產生與發(fā)展
    1．4．1 電子商務的產生-9發(fā)展過程
    1．4．2 中國電子商務現狀及發(fā)展趨勢
    1．4．3 電子商務的收益及局限性
    1．4．4 電子商務對經濟與社會的影響
第2章　網絡產品的供給
2．1 網絡供給
    2．1．1 傳統經濟中的供給理論
    2．1．2 網絡經濟運行的基本特征
    2．1．3 網絡經濟供給
2．2　正反饋與網絡經濟的均衡
    2．2．1　正反饋機制
    2．2．2 臨界容量
    2．2．3 正反饋作用下的市場反均衡
    2．2．4 網絡經濟中市場均衡的形成過程
2．3　公共產品的供給
    2．3．1 公共產品
    2．3．2 網絡產品的準公共產品特征
    2．3．3 公共產品與市場失靈-
2．4 網絡產品與服務的定價
    2．4．1 傳統商品定價理論
    2．4．2 網絡產品特性
    2．4．3 網絡產品的生產成本
    2．4．4 網絡產品差別定價模式-
    2．4．5 網絡產品的免費價格策略
第3章　網絡消費
3．1　網絡購物概述
    3．1．1 網絡購物及相關概念
    3．1．2 中國網絡購物現狀
3．2 網絡消費相關理念
    3．2．1 網絡消費的定義
    3．2．2 網絡消費的相關理論
    3．2．3 網絡消費的特征
3．3 網絡消費者行為心理學基礎
　　3．3．1 對商品的感知與消費者選擇行為
    3．3．2 記憶對消費者行為的影響
    3．3．3 想像與聯想對消費者行為的影響
    3．3．4 注意對消費者行為的影響
    3．3．5 需要與消費者行為
    3．3．6 情感與消費者行為
    3．3．7 消費動機與網絡消費者行為
　……
參考文獻