市場(chǎng)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	王戰(zhàn)華主編
出版社：	吉林出版集團(tuán)有限責(zé)任公司
叢編項(xiàng)：	商務(wù)日語專業(yè)系列教程
標(biāo)　簽：	行業(yè)日語

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ISBN：	9787546320915	出版時(shí)間：	2010-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	279	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷發(fā)展和完善，市場(chǎng)運(yùn)行日益進(jìn)入秩序化、規(guī)范化的軌道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇。市場(chǎng)營(yíng)銷人才已成為備受市場(chǎng)青睞的專業(yè)人才。本教材用日語系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論，基礎(chǔ)知識(shí)和操作方法。力爭(zhēng)使讀者在進(jìn)一步提高自身日語水平的同時(shí)，能熟練掌握市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)實(shí)用商務(wù)知識(shí)，作為一名日語復(fù)合型人才來積極應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的國(guó)際化市場(chǎng)環(huán)境。本教材的主要特色在于各章均設(shè)置了學(xué)習(xí)要求、專業(yè)詞匯、開篇案例及課后習(xí)題，突出了學(xué)習(xí)重點(diǎn)，融知識(shí)性與趣味性于一體，強(qiáng)調(diào)理論性與實(shí)踐性相結(jié)合，使抽象的理論形象化，以方便讀者自學(xué)及提高分析解決市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際問題的能力。適合作為高等學(xué)校商務(wù)日語專業(yè)本科高年級(jí)教材，也適合外資企業(yè)相關(guān)人員作培訓(xùn)教材。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷概述
　1.1　市場(chǎng)營(yíng)銷概念
　1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷核心含義中的幾個(gè)重要概念
　1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷組合要素與市場(chǎng)營(yíng)銷管理理念
第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　2.1　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概論
　2.2　企業(yè)的微觀環(huán)境
　2.3　企業(yè)的宏觀環(huán)境
　2.4　應(yīng)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的對(duì)策
第三章　消費(fèi)者市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
　3.1　市場(chǎng)分類及把握市場(chǎng)的重要性
　3.2　消費(fèi)者市場(chǎng)及購買行為
　3.3　商業(yè)市場(chǎng)及商業(yè)購買行為
第四章　市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與營(yíng)銷調(diào)研
　4.1　市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
　4.2　營(yíng)銷調(diào)研程序
　4.3　市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)其他研討事項(xiàng)
第五章　市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)定位
5.1　市場(chǎng)細(xì)分化
5.2　目標(biāo)市場(chǎng)選擇
5.3　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)定位
第六章　產(chǎn)品策略
6.1　產(chǎn)品概念與產(chǎn)品組合決策
6.2　新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期
第七章　價(jià)格策略
7.1　價(jià)格的定義及定價(jià)時(shí)需要考慮的因素
7.2　定價(jià)的方法與策略
7.3　新產(chǎn)品定價(jià)策略與價(jià)格調(diào)整策略
第八章　分銷渠道策略
8.1　分銷渠道
8.2　分銷渠道設(shè)計(jì)與管理決策
8.3　物流行銷后勤管理
8.4　零售和批發(fā)
第九章　整合營(yíng)銷傳播策略
9.1　整合營(yíng)銷組合策略
9.2　廣告、促銷和PR活
9.3　人員銷售策略
第十章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
10.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
10.2　服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)