華誼內幕

前言：大腕的背后
第一章　華誼前傳：“冒險王”王中軍
　　在中國，如果說哪位老板的知名度不如自己的員工高，估計非華誼兄弟掌門人王中軍莫屬，他一手創(chuàng)辦的華誼兄弟是個明星“夢工廠”，擁有眾多耀眼的明星。有人說時代造就了王中軍，王中軍成就了華誼，但一路走來的苦辣酸甜，唯有王中軍本人才能真切體味。
　第一節(jié)“大院子女”
　　偏愛小人書的“畫癡”
　　自己導演“插隊”
　　仗義班長
　第二節(jié)“士兵突擊”
　　棄學從軍
　　偵察兵“尖子”
　　“惡人”先告狀
　第三節(jié)“一個人的戰(zhàn)役”
　　機關里的“藍領”
　　“另起爐灶”辦雜志
　　突然的美滿姻緣
　第四節(jié)“末路天堂”
　　紅頭文件阻斷創(chuàng)業(yè)路
　　意外的財運
　　承包廣告公司
第二章　華誼初創(chuàng)：“我要創(chuàng)建一個公司”
　　2世紀8年代末，國內興起了一股出國的狂潮，一些人抱著“外面的世界很精彩”的夢想紛紛出國鍍金，將近而立之年的王中軍也不甘落后：去美國，看看去！
　第一節(jié)“西游記”
　　送比薩冠軍
　　巧賺幾千美元
　　最大的快樂就是每天數(shù)錢
　第二節(jié)“我的團長我的團”
　　拉弟弟入伙
　　騎自行車上班的老板
　　“吃在北京”
　第三節(jié)“天地英雄”
　　豪賭釣大魚
　　“我有兩個廠，南方一個廠，北方一個廠?！?br />　　躍居廣告業(yè)十強
第三章　華誼崛起：從小廣告公司到大傳媒集團
　　做廣告，王中軍是內行，可對于影視，王中軍是十足的門外漢。他涉足影視界：緣起《心理診所》，之后一“拍”不可收，并且是電影、電視齊上陣。從小廣告公司到傳媒大集團的成功蛻變，王中軍和華誼使用了什么魔法呢？
　第一節(jié) 意外“觸電”
　　《心理診所》初嘗甜頭
　　《鬼子來了》開啟“學費門”
　第二節(jié) 中國的“大腕”
　　《沒完沒了》看到希望
　　《大腕》和洋人分賬
　　《手機》背后的故事
　　《天下無賊》：賣的不僅僅是票房
　　《集結號》：萬人空巷，國民電影
　第三節(jié) 全面出擊電影業(yè)
　　《夜宴》：打響海外名氣
　　《可可西里》：賺錢不忘做公益
　　《功夫之王》：商業(yè)電影之最
　　《風聲》：沒有風險的風險投資
　第四節(jié) 進軍電視劇
　　投資天音傳媒
　　簽約張紀中
　　《士兵突擊》全線飄紅
　　投資《我的團長我的團》
　第五節(jié) 成為中國的時代華納
　　中國電影“第一家”
　　搶占電視劇市場
　　“三個板塊之間的互動與均衡”
　　五大業(yè)務齊頭并進
　　讓更多人走進電影院
　第六節(jié) 創(chuàng)業(yè)板成功上市
　　沖刺創(chuàng)業(yè)板：浩浩蕩蕩的“明星股東”隊伍
　　華誼上市讓人歡喜讓人憂
第四章　華誼“錢經”：高明的資本戰(zhàn)略
　　王中軍說過，沒有錢，電影是無法操作的，但如何籌集資金，王中軍自有一套辦法?；I集到資金之后，針對民營電影公司的具體資金問題，王中軍采用了謹慎仔細的態(tài)度，絕不浪費一分錢。
　第一節(jié) 兩度私募，打造資本鏈條
　　玩車結識合作伙伴
　　眼花繚亂的股權之變
　第二節(jié) 三次并購，構建產業(yè)鏈
　　收購演藝公司
　　控股西影股份發(fā)行公司
　　聯(lián)合戰(zhàn)國音樂
　第三節(jié) 穩(wěn)中求勝，打有把握的仗
　　規(guī)范預算，絕不超支
　　不求最貴的，但求最好的
第五章　華誼管理模式：做瀟灑的“甩手掌柜”
　　有一個玩笑說，王中軍在公司就是管錢的，跟公司員工都不怎么見面。王中軍回應了這句玩笑：“藝人經紀我管得不多，有些員工我也不認識，因為公司分工挺明確?！睆倪@句玩笑話的另一面可以看出華誼管理層面上的特點，那就是王中軍充分擔當“甩手掌柜”。
　第一節(jié) 21世紀什么最貴？人才！
　　充分信任導演
　　“四海皆兄弟”
　第二節(jié) 對子公司，只抓收支兩線
　　避免迷在當局
　　不做工作狂
　第三節(jié) 知為先，行方易
　　決策角色，直覺居上
　　制定規(guī)則，運籌至上
　　知己知彼，百戰(zhàn)不殆
第六章　華誼市場策略：如何成為影視行業(yè)的“大腕”
　　無論是植入式廣告營銷手段，還是大制作、大手筆地投拍電影，王中軍并不否認這是從西方電影、好萊塢電影業(yè)學到的商業(yè)模式，他坦言，結合國內市場具體情況的“拿來主義”，讓華誼走出了一片廣闊的天地。
　第一節(jié) 廣告推廣，贏在幕后
　　“軟廣告”：精明的贏利手段
　　開拓海外市場，巧妙宣傳
　第二節(jié) 明星制：搶占市場的王牌
　　大牌導演：未來核心競爭力
　　大膽用大腕：明星很好使
　　造星帝國：打造新人
　第三節(jié) 籌劃大投入，保證大產出
　　要做就做大的
　　最大限度占領市場
　第四節(jié)“拿來主義”和“好運氣”
　　開創(chuàng)電影贏利新模式
　　做好萊塢的學生
　第五節(jié) 不打擦邊球
　　與廣電局握手
　　拿到合拍片許可證
　　《集結號》上《新聞聯(lián)播》
第七章　華誼“兄弟”：游走在藝術與生活間的傳媒大亨
　　王中軍和王中磊兄弟二人，在商業(yè)上是互相扶持的好兄弟，在生活中也有著各自精彩的生活。哥哥王中軍是游走于藝術與生活之間的商業(yè)大亨，弟弟王中磊則是一個溫柔懂得品味生活的顧家男人。在華誼兄弟這個響亮名稱的背后，藏著兄弟二人怎樣的精彩人生？
　第一節(jié) 藝術收藏，從來不會“審美疲勞”
　　要建小型美術館
　　收藏雕塑
　第二節(jié) 悠然自得的馬場主
　　“騎馬騎成馬場主”
　　“以馬會友”
　第三節(jié)“大內總管”與“時尚先生”
　　幸福的“壓榨”
　　單純的“時尚先生”
　第四節(jié) 低調行事，享受人生
　　投資電影，更愛電影
　　低調的“隱士”
顧家好男人
附錄
　　華誼大事年表（詳表）
　　華誼旗下明星