活動創(chuàng)造價值

定　價：￥35.00

作　者：	王偉，浮石著
出版社：	湖南科技出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	社會學(xué)理論

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ISBN：	9787535758712	出版時間：	2009-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	283	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　全國第一本活動運營實操手冊，集專業(yè)性、知識性、趣味性與實用性與一體。無論你是政府官員、企業(yè)家、傳媒人、營銷人員還是著手準(zhǔn)備進行職場規(guī)劃的大學(xué)生，它像芝麻開門的密語或萬能鑰匙一樣，總是能幫你打開獲得政績、業(yè)績、財富以及無所不在的商業(yè)機會的事業(yè)之門……

作者簡介

　　王偉：天娛傳媒最早兩名創(chuàng)始人之一，并擔(dān)任副總經(jīng)理。曾策劃、主導(dǎo)運營2004年超級女聲、世界先生、海南島歡樂節(jié)、中國東盟博覽會開幕式、廣東國際旅游文化節(jié)、湖南國際旅游節(jié)等重大活動，一度在全國十幾個省市將大型活動運營做的風(fēng)生水起。深刻領(lǐng)悟到跨行業(yè)整合資源的重要性，提出了大型活動模塊化、工序化生產(chǎn)管理理論，極大地優(yōu)化了活動管理的資源調(diào)度及提升了活動運營的可靠性。

圖書目錄

第一章　新活動，新媒體，新經(jīng)濟
　第一節(jié)　新活動，新媒體
新活動是什么
新活動是一個跨媒介整合資源的新媒體
新活動通過制造社會熱點升級為新媒體
新技術(shù)媒體：充滿互動的碰撞
　第二節(jié)　新活動，新思維
整合資源：是你的，也是我的
用活動改變觀念
用活動制造概念
　第三節(jié)　新活動，新價值
金融危機下的強心劑
　　新活動是個筐，什么都能裝
　　影響力是最大的生產(chǎn)力
　　奧運會是最具價值的體育競技活動
　　“超級女聲”是最具價值的草根狂歡活動
　　運用活動成就最具有商業(yè)性的全球化商學(xué)院——長江商學(xué)院
第二章　活動策劃
　第一節(jié) 活動需要戰(zhàn)略規(guī)劃
中國為什么沒有品牌活動
制定活動的戰(zhàn)略規(guī)劃需要考慮的問題
舉辦活動的三種戰(zhàn)略選擇
活動中各利益相關(guān)者分析
　第二節(jié)創(chuàng)意：一群夢想者的頭腦風(fēng)暴
創(chuàng)意的相關(guān)基本理論和方法
知己知彼，戰(zhàn)無不勝
靈感不只是拍腦袋
從符號到圖騰
從理解到表達
從下水道蓋子上超車
　第三節(jié) 活動內(nèi)容：包子的辯證法——肉
雞也生蛋，蛋也生雞
賣什么吆喝什么
宋祖英沒想過唱R&B
　第四節(jié)　活動形式：包子的辯證法——褶
將技術(shù)用到極致
內(nèi)行看門道，外行看熱鬧
　第五節(jié) 制定完整的策劃方案
目的、愿景和使命的表達
目標(biāo)和任務(wù)
創(chuàng)意的構(gòu)想
運行計劃
　附：廣東國際旅游文化節(jié)投標(biāo)方案
第三章　活動的籌備
第四章　活動執(zhí)行
第五章　活動宣傳推廣
第六章　活動的市場開發(fā)
第七章　活動的風(fēng)險防范及評估
第八章　活動營銷
第九章　活動行業(yè)的未來發(fā)展趨勢
后記