超越競爭的不二法門（口袋本圖文書）

定　價(jià)：￥15.00

作　者：	三眼國際，郭漢堯編著
出版社：	中國鐵道出版社
叢編項(xiàng)：	圖解世界商業(yè)經(jīng)典系列
標(biāo)　簽：	經(jīng)營管理

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ISBN：	9787113094980	出版時(shí)間：	2009-01-01	包裝：	平裝
開本：	大32開	頁數(shù)：	106	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　任何企業(yè)都想獲得永久的利潤，當(dāng)然也就避免不了競爭。在競爭日趨激烈的市場上，尋求持久的、穩(wěn)定性的增長是一件非常困難的事情。當(dāng)我們身陷激烈的競爭中時(shí)，就不存在任何的贏家，因?yàn)橛才鲇驳母偁幹粫?huì)使相關(guān)的企業(yè)陷入血腥的“紅?！敝小６鬟B于“紅?！钡母偁幹?，企業(yè)就越來越難以達(dá)到未來利潤增長的目標(biāo)?！凹t?！钡膶α⒚婢褪恰八{(lán)?！?。如何避開“紅?！?，開創(chuàng)“藍(lán)海”？開創(chuàng)“藍(lán)海”的關(guān)鍵是什么？W·錢·金和勒妮·莫博涅教授提出的“藍(lán)海戰(zhàn)略”，解答了以上所提出的一系列問題。從此，在世界范圍內(nèi)掀起了尋找“藍(lán)?！?、開創(chuàng)“藍(lán)?！钡臒岢?。作為圖解世界商業(yè)經(jīng)典系列當(dāng)中非常重要的一冊——《超越競爭的不二法門》的目的就是要為讀者剖析“藍(lán)海戰(zhàn)略”的基本思想和指導(dǎo)策略，并輔以清晰的圖表和淺顯的文字說明。相信，只要看了這本書，你就能夠迅速掌握“藍(lán)海戰(zhàn)略”的精髓。

作者簡介

　　郭漢堯，三眼國際創(chuàng)意文化傳播機(jī)構(gòu)簽約專家。戰(zhàn)派品牌營銷策劃專家、中國品牌落地先行者、成長型企業(yè)品牌運(yùn)營專家、《銷售與市場》雜志社營銷團(tuán)專家、資深經(jīng)銷商培訓(xùn)專家、金牌銷售培訓(xùn)師、金牌店長培訓(xùn)師、實(shí)操型培訓(xùn)講師。郭漢堯系資深營銷管理專家，多家成長型企業(yè)品牌營銷顧問，擔(dān)任品牌企業(yè)、管理咨詢顧問機(jī)構(gòu)，品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)職業(yè)經(jīng)理人12年，擁有豐富的營銷管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)為九洲同行品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)領(lǐng)軍人物、中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)特聘講師、深圳聚成華企特約講師、奇安達(dá)品牌營銷顧問、終端學(xué)院院長、貴派企業(yè)品牌營銷顧問、營銷學(xué)院院長等多項(xiàng)職務(wù)。

圖書目錄

第1章　認(rèn)識(shí)“藍(lán)海”——何謂藍(lán)海戰(zhàn)略　
　1.1 藍(lán)海戰(zhàn)略的提倡者和引發(fā)的爭議
　1.2 藍(lán)海戰(zhàn)略的基本思想
　1.3 擺脫競爭，創(chuàng)造新增長
　1.4　超越競爭，關(guān)心顧客
　1.5 不要把精力放在擊敗競爭對手上
　1.6 競爭到底有沒有價(jià)值
　1.7 邁克爾·波特的競爭戰(zhàn)略
　1.8 藍(lán)海戰(zhàn)略的基石
　1.9　價(jià)值創(chuàng)新不同于科技創(chuàng)新
　1.10　開創(chuàng)藍(lán)海是痛苦的
第2章　開創(chuàng)藍(lán)?！{(lán)海戰(zhàn)略得以實(shí)施的工具和手段
　2.1 戰(zhàn)略布局圖
　2.2 價(jià)值曲線
　2.3 四步動(dòng)作框架
　2.4 四步動(dòng)作框架的具體運(yùn)用
　2.5　執(zhí)行矩陣圖
　2.6 什么是好戰(zhàn)略
　2.7 價(jià)值曲線深度分析（上）
　2.8 價(jià)值曲線深度分析（下）
第3章　尋找藍(lán)海——藍(lán)海戰(zhàn)略需要重建市場邊界
　3.1 重建市場邊界
　3.2　替代性行業(yè)
　3.3 相同行業(yè)的不同戰(zhàn)略類型
3.4 從客戶鏈的角度思考問題
3.5 互補(bǔ)產(chǎn)品或者服務(wù)
3.6 功能性和情感性訴求的相互轉(zhuǎn)換
3.7 不只看現(xiàn)在，要看未來
第4章　制定藍(lán)海戰(zhàn)略——關(guān)注全景，超越現(xiàn)有需求
4.1 制定戰(zhàn)略，規(guī)劃全景
4.2 藍(lán)海戰(zhàn)略的四個(gè)步驟
4.3 分享你的戰(zhàn)略布局圖
4.4 最大限度地?cái)U(kuò)大藍(lán)海領(lǐng)域
4.5 非客戶的三個(gè)層次
4.6 將非客戶轉(zhuǎn)化成客戶
4.7 爭取效益的最大化
第5章　改變游戲規(guī)則，構(gòu)建商業(yè)模式——從商業(yè)模式的角度構(gòu)建藍(lán)海戰(zhàn)略　
5.1 商業(yè)模式才是根本
5.2 考慮并分析商品或服務(wù)的效用
5.3 買方的效用障礙
5.4 買方效益圖
5.5　價(jià)格設(shè)定的策略和方法
5.6 從價(jià)格的角度導(dǎo)入成本
5.7 商業(yè)模式的實(shí)施障礙
5.8 藍(lán)海創(chuàng)意指標(biāo)
第6章　實(shí)踐藍(lán)?！{(lán)海策略的實(shí)施與執(zhí)行細(xì)節(jié)
6.1 藍(lán)海戰(zhàn)略實(shí)施的注意要點(diǎn)
　……
第7章　總結(jié)藍(lán)?！屗{(lán)海戰(zhàn)略持久彌新，基業(yè)長青