好好學點經(jīng)濟學：看懂經(jīng)濟現(xiàn)象的平民武器

第一章　生活中的經(jīng)濟學
　家務勞動中的GDP
　請客吃飯的經(jīng)濟方式　
　關于看一場電影的經(jīng)濟學評估　
　從貝克漢姆的身價看注意力經(jīng)濟　
　留學需要考慮的問題　
　投資理財時，必須重視現(xiàn)金流　
　生活不是為了掙錢，掙錢只是為了更好地生活　
第二章　價格背后的真相
　如何看待商品打折　
　天天平價：零售巨頭的成功密碼　
　格雷欣法則：劣幣何以能驅逐良幣　
　企業(yè)保護·支持價格·價格管制　
　羊肉粉·限制價格　
　定價高低需要考慮的實際問題　
第三章　理性消費，不做冤大頭
　欲望與效用：為什么鉆石總比水值錢　
　消費欲望與需求：漁翁為何只要小魚不要大魚　
　面子中的經(jīng)濟學　
　理性投資，理性消費　
第四章　有需求才會有市場
　經(jīng)濟人假設：經(jīng)濟學的基石　
　經(jīng)濟學中供給與需求的關系　
　替代效應：及時把目光瞄向焦點物品的替代物　
　消費預期與需求　
　蛛網(wǎng)理論：豐產并不等于豐收　
　供給定理：亞默爾巧做生意賺大錢　
　均衡價格：供求關系影響價格高低　
第五章　信息的價值
　信息搜尋：從老太太買菜看信息搜尋成本　
　一字千金的信息經(jīng)濟學　
　信息不對稱：高額懸賞抓小偷行為的經(jīng)濟學解釋　
　信息失真將造成巨大損失　
　長尾理論：網(wǎng)絡時代的新規(guī)則　
　不完全信息假設　
　逆向選擇現(xiàn)象的分析　
　從指鹿為馬看信號發(fā)送與信息甄別　
第六章　經(jīng)營與管理中的經(jīng)濟學
　從馬屁股的寬度到現(xiàn)代鐵路的“鎖定”效應　
　兔子的生存邏輯　
　包餃子與分工協(xié)作　
　設計激勵機制要從實際出發(fā)　
　X理論：有效鼓舞士氣才能提高效率　
　高工資并不一定能夠換來高效率　
　規(guī)模經(jīng)濟：企業(yè)做大做強的理論支持　
　藍海戰(zhàn)略：如何為企業(yè)找到新出路　
　外部性：宣傳“補鈣品”也是在為“骨頭湯”做廣告　
　生產要素價格　
第七章　重視成本分析，鎖定經(jīng)濟效益
　短期成本：飯店虧本營業(yè)的經(jīng)濟根源　
　路徑依賴：可怕的沉沒成本　
　機會成本與比較優(yōu)勢：喬丹是否應該自己修草坪　
　機會成本：選擇的智慧　
　邊際成本的長處與短處　
　天下沒有免費的午餐，任何東西都是有成本的　
第八章　誠信和規(guī)則是最有利的競爭手段
　誠實是一種重要的經(jīng)濟資源　
　誠信與長遠利益的關系　
　信用卡的出現(xiàn)與普及　
　手表定理的啟發(fā)　
　從囚徒困境看納什均衡　
第九章　看不見的手
　完全競爭：瓜子市場中的經(jīng)濟學　
　完全壟斷：鉆石市場中的經(jīng)濟學　
　寡頭市場：橫行霸道的企業(yè)托拉斯　
　體現(xiàn)失業(yè)與通脹關系的菲利普斯曲線　
　基尼系數(shù)：衡量貧富差距的重要標尺　
　恩格爾定律：生活水平的最直觀反映　
　相機抉擇：將不利因素消滅在萌芽狀態(tài)　
　市場失靈：燈塔到底應該由誰來建