香溢四海：國際名酒新世界

定　價(jià)：￥88.00

作　者：	楊明剛著
出版社：	上海文化出版社
叢編項(xiàng)：	國際知名品牌新視界
標(biāo)　簽：	飲品

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ISBN：	9787807403685	出版時(shí)間：	2009-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	264	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《香溢四海——國際名酒新視界》以獨(dú)到的圖文“視界”，首次系統(tǒng)、形象地展示、深入探究古今中外著名酒類的品牌歷史、品牌文化和品牌營銷，凸顯世界名酒品牌的豐富內(nèi)涵、鮮明特色，獨(dú)特風(fēng)格和品味。書中收錄了一批珍貴的、精美的名酒圖片、案例和史話，包括葡萄酒、香檳酒、冰酒、啤酒、清酒、白蘭地、威士忌、金酒、伏特加、朗姆酒、特其拉酒、開胃酒、甜食酒、利口酒、雞尾酒、白酒、黃酒等中外著名品牌名酒。

作者簡介

　　楊明剛，教授、高級(jí)國際商務(wù)策劃師，現(xiàn)任華東理工大學(xué)廣告與品牌文化研究所所長、藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)主任，兼任國際品牌聯(lián)盟（IBF）中國專家委員會(huì)委員、上海市著名商標(biāo)認(rèn)定委員會(huì)委員、上海品牌促進(jìn)中心專家委員會(huì)成員、中國管理科學(xué)研究院研究員、中國營銷管理學(xué)院教授，獲“中國十大策劃專家”稱號(hào)。出版《國際頂級(jí)品牌——奢侈品跨國公司在華品牌文化戰(zhàn)略》、《國際知名品牌在中國》、《國際知名品牌中國市場全攻略》等著作、圖書和教材40余本；發(fā)表《奢侈品牌市場運(yùn)營規(guī)律及演進(jìn)》、《世界級(jí)品牌發(fā)展規(guī)律探討》、《品牌傳播策略性整合》等論文百余篇，共計(jì)400余萬字。多部專著和圖書以及論文獲獎(jiǎng)?！∝?fù)責(zé)主持完成國家和省市級(jí)研究課題有《國際品牌發(fā)展規(guī)律研究與思考》、《上海著名品牌衰落原因分析與再崛起對(duì)策研究》、《上海商標(biāo)發(fā)展綱要》、《上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究》等10余項(xiàng)?！〔邉澋捻?xiàng)目及重大活動(dòng)主要有：亞運(yùn)會(huì)的藝術(shù)紀(jì)念冊(cè)編輯及廣告策劃、海螺集團(tuán)的海螺與綠葉廣告征集及策劃、賓館清潔用品典型調(diào)查策劃、上海易初摩托車有限公司的企業(yè)文化策劃、江山制藥有限公司的CI導(dǎo)入策劃、中國雙良集團(tuán)與美國特靈有限公司合資慶典策劃、東暉花同的良心開價(jià)策劃、品牌金手指——弗朗希斯·麥奎爾的中國巡回演講上海市場策劃、上海長壽地區(qū)樓宇經(jīng)濟(jì)開發(fā)建設(shè)及品牌商圈打造策劃、上海長風(fēng)生態(tài)商務(wù)區(qū)的商標(biāo)火花博物館策劃與設(shè)計(jì)、成龍電影藝術(shù)展示館腳本策劃與設(shè)計(jì)、玉佛文化城開發(fā)功能定位與項(xiàng)目策劃等。

圖書目錄

序
第一篇名酒品牌史話
葡萄酒（Wine）：濃香醇正
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法國五大葡萄酒酒莊
中國葡萄酒品牌一覽表
葡萄酒品牌目錄一覽表
香檳酒（Champagne）：“嘭”響亮美
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香檳酒品牌目錄一覽表
冰酒（Icewine）：滑潤甜美
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啤酒（Beet）：泡強(qiáng)清爽
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中國啤酒品牌一覽表
啤酒品牌目錄一覽表
清酒：清酒（Sake）：順滑幽香
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日本新型清酒一覽表
白蘭地（Brandy）：清透醇和
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白蘭地品牌目錄一覽表
威士忌（Whisky）：濃郁芬芳
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威士忌品牌目錄一覽表
金酒（Gin and Tonic）：爽口甜辣
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金酒品牌目錄一覽表
伏特加（Vodka）：味烈凈純
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伏特加酒品牌目錄一覽表
朗姆酒（Rum）：柔綿激情
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朗姆酒品牌目錄一覽表
特其拉酒（Tequila）：濃烈香辣
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特其拉酒品牌目錄一覽表
開胃酒（Aperitifs）：味美思佳
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開胃酒品牌目錄一覽表
甜食酒（Dessert Wines）：干潤濃醇
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甜食酒品牌目錄一覽表
利口酒（Liqueurs）：果味香甜
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利口酒品牌目錄一覽表
雞尾酒（Cocktail）：艷麗多彩
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12生肖雞尾酒一覽
白酒：晶瑩純凈
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黃酒：醇厚綿甜
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中國名酒品牌一覽表（1998-2005年）
第二篇名酒品牌文化
名酒海報(bào)：異域風(fēng)情
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名酒酒神：敬仰崇拜
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名酒酒標(biāo)：形形色色
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名酒瓶蓋：趣味無窮
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名酒酒瓶：彌足珍貴
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名酒酒杯：嘗佳釀識(shí)
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名酒酒莊：紫藤情緣
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名酒酒節(jié)：激情夢(mèng)想
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名酒博物館：令人神往
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名酒酒吧：泡泡酒吧
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名酒品調(diào)：時(shí)尚高手
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名酒之最：奇聞逸事
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第三篇名酒品牌營銷
名酒定位：創(chuàng)造獨(dú)具
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名酒塑造：提升優(yōu)勢
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名酒競爭：標(biāo)王之爭
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名酒戰(zhàn)略：與眾不同
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名酒傳播：一箭多雕
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名酒設(shè)計(jì)：極富個(gè)性
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名酒價(jià)格：轉(zhuǎn)動(dòng)魔方
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名酒公關(guān)：鳴鑼開道
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名酒廣告：絕對(duì)完美
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名酒策劃：福運(yùn)文化
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名酒銷售：開辟通路
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名酒推廣：濃香天下
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后記