新聞公關(guān)廣告之互動研究

定　價：￥39.80

作　者：	董天策等著
出版社：	暨南大學出版社
叢編項：	暨南新聞傳播學術(shù)系列
標　簽：	出版

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ISBN：	9787810798747	出版時間：	2008-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	324	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　改革開放以來，暨南大學新聞學系逐漸擴大辦學規(guī)模：1984年開設(shè)國際新聞與傳播雙學位專業(yè)（后改為國際新聞本科專業(yè)），1994年創(chuàng)辦廣告學本科專業(yè)，2001年創(chuàng)辦廣播電視新聞學本科專業(yè)。2001年，在原新聞學系的基礎(chǔ)上組建新聞與傳播學院，下設(shè)新聞學系、廣播電視學系、廣告學系。與此同時，暨南大學新聞與傳播學院努力提高辦學層次：早在1986年即成為我國第三批新聞學碩士點之一，2001年又獲準設(shè)立傳播學碩士點；2003年，新聞學同時成為廣東省高校名牌專業(yè)和國務(wù)院僑務(wù)辦公室重點學科；2006年成功申報新聞學博士點，成為華南地區(qū)首家設(shè)立新聞傳播學類博士點的院系，建成本—碩—博—體化的完整人才培養(yǎng)體系。新聞、公關(guān)、廣告是不同的傳播形態(tài)，理論上誰也不會將其混淆在一起。但在傳播實踐中，這些不同的傳播形態(tài)往往相互交織在一起。本書第一次把這幾個典型的傳播交叉領(lǐng)域放在一起加以探討，拓展了新聞傳播學的研究空間。

作者簡介

　　董天策，1963年生，重慶永川人，文學博士，現(xiàn)為暨南大學新聞與傳播學院常務(wù)副院長、教授、博士生導(dǎo)師，廣東省重點研究基地暨南大學海外華文文學與華語傳媒研究中心副主任，廣東省重點學科暨南大學新聞學負責人，中國新聞教育學會副理事長，中國傳播學會副理事長，中國廣播電視協(xié)會特邀理事。主要從事新聞理論、大眾傳播、傳媒產(chǎn)業(yè)、媒介文化、媒介批評等方向的教學與研究。先后主持國家級、省部級人文社科規(guī)劃項目5項，發(fā)表論文110余篇，出版學術(shù)著作、教材多部，主要有：《傳播學導(dǎo)論》、《新聞傳播學論稿》、《中國報業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運作》、《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學》、《公關(guān)理論導(dǎo)引》、《新聞•公關(guān)•廣告之互動研究》、《仁智的樂趣：山水泉石》。其中，《新聞傳播學論稿》2006年榮獲教育部第四屆高校人文社會科學優(yōu)秀成果三等獎：與他人合作完成的“《新聞事業(yè)經(jīng)營管理》教材建設(shè)及教學研互動模式”2005年榮獲廣東省教學優(yōu)秀成果獎一等獎：2007年先后榮獲廣東省“南粵優(yōu)秀教師”稱號、廣東省新聞教育最高榮譽獎——金鐘獎；2008年先后入選廣東省高?！扒О偈こ獭钡谖迮〖壟囵B(yǎng)對象，新聞出版總署首批“全國新聞出版行業(yè)領(lǐng)軍人才”。

圖書目錄

總序
導(dǎo)論
關(guān)于“傳播交叉領(lǐng)域”的研究——對新聞、公關(guān)、廣告之互動的思考
Ⅰ 新聞傳播策劃的多維審視
　傳媒競爭中公關(guān)行為的介入及其影響
　“新聞策劃”剖析
　報道策劃·事件策劃·公關(guān)新聞——再論“新聞策劃”
　要重視公關(guān)與新聞的聯(lián)系——兼論“公關(guān)新聞”
　“新聞策劃”的理念演進、實踐范疇與學科定位——“新聞策劃”研究的學理審視
　新聞傳播策劃對傳媒運作的重要意義——以報業(yè)為例
　激發(fā)創(chuàng)新的新聞報道策劃
　出奇制勝的新聞事件策劃
　莫把奇策當正道——關(guān)于新聞事件策劃的再認識
Ⅱ 公共關(guān)系與新聞報道的互動研究
　引言：一個值得深入的現(xiàn)實課題
　公共關(guān)系與新聞報道的互動關(guān)系綜述
　公共關(guān)系與新聞報道互動的形式：新聞策劃
　公共關(guān)系與新聞報道互動的動機
　公共關(guān)系對新聞報道的促進與干擾
　公共關(guān)系與新聞報道互動的合理限度
　結(jié)語：尋求公共關(guān)系與新聞報道的“雙贏”
Ⅲ “軟文”：游走在新聞與廣告之間
　引言：值得重視的報紙“軟文”
　報紙“軟文”：界定及表現(xiàn)形態(tài)
　報紙“軟文”：個案分析
　報紙“軟文”：歷時性與共時性分析
　報紙“軟文”：流行原因之分析
　報紙“軟文”：合理性辨析與影響分析
　報紙“軟文”：出路探討
　結(jié)語
附錄
　“公共關(guān)系職能”探析
　公共關(guān)系學理論體系的建構(gòu)
　試論公關(guān)對新聞的利用和影響
　制造新聞：出奇制勝的招術(shù)
　試談公關(guān)活動中的“制造新聞”
　公關(guān)視野中的公關(guān)新聞
　論“公關(guān)新聞”策劃
　公關(guān)新聞的語用策略
　公關(guān)新聞的傳播價值及報道誤區(qū)
　論“新聞性廣告”和“廣告性新聞”
　讓廣告不像廣告
　軟文廣告新探
　軟文操作的硬功夫
　軟文寫作的新聞操作法
　“軟化”軟文
　對當下媒體“軟文”的思考
　軟廣告入侵新聞——廣告新聞化之探討
　廣告與新聞混雜挑戰(zhàn)傳媒公信力——對三家報紙的抽樣分析
　新聞與廣告的多重關(guān)系探討
　新聞廣告化和廣告新聞化可以休矣
　新聞廣告泛濫媒體聲譽貶值
　“新聞廣告”與媒體社會責任
　軟廣告泛濫對都市報“二次銷售”的挑戰(zhàn)
　軟文廣告的形式、危害和治理——對《廣告法》第十三條的研究
后記