中國高端旅游市場：定位與開發(fā)

定　價：￥28.00

作　者：	蔡紅著
出版社：	中國經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	酒店管理

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ISBN：	9787501788446	出版時間：	2009-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	204	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　近年來，伴隨著旅游消費升級的步伐，高端旅游市場也受到業(yè)界的特別關(guān)注。本書矚目中國高端旅游市場這一真實對象，遵循科學(xué)發(fā)展觀，以供求理論、休閑經(jīng)濟(jì)理論、消費理論、馬克思的“人的全面發(fā)展”理論來闡述高端旅游特定市場產(chǎn)生的必然性，隨之探求市場發(fā)展演變的內(nèi)在規(guī)律性。本書運用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)“暢爽”理論、高峰體驗理論和體驗經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論來論證旅游的本質(zhì)在于獲得獨特的“體驗”，并對“體驗”的層次做了充分論證。本書選題切合實際，作者深入體驗，付諸理論分解，明確高端旅游市場的定位與開發(fā)，結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，數(shù)據(jù)翔實，具有相當(dāng)深度的理論解釋力。本書在區(qū)域經(jīng)濟(jì)定位與相關(guān)旅游開發(fā)方面，具有理論的啟發(fā)意義與實踐的指導(dǎo)作用，在高端旅游市場相關(guān)研究領(lǐng)域，也做出了積極的探索。

作者簡介

　　蔡紅，女，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。現(xiàn)任教于首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院旅游管理系，從事旅游管理、旅游營銷等教學(xué)科研工作，發(fā)表論文20余篇，編著專業(yè)書籍3本。參與了省部級以上課題6項，主持局級項目4項、局級課題4項。2001年入選北京市中青年社科理論人才“百人工程”。近年來的研究領(lǐng)域包括高端旅游市場、文化創(chuàng)意旅游、鄉(xiāng)村旅游、奢侈品市場與品牌等。其中：主持國家旅游局2006年重點規(guī)劃項目《沿青藏線地區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃》市場營銷子課題的編制工作；主持江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃市場營銷、促銷子課題的編制工作；主持完成北京市旅游局下達(dá)的2008“一村一品”2個市級民俗村的創(chuàng)意策劃項目等。

圖書目錄

自序
前言
第1章緒論
1.1 中國高端旅游市場產(chǎn)生的成因分析
1.1.1 旺盛的內(nèi)在消費需求
1.1.2 強(qiáng)勁的外在供給驅(qū)動
1.2 中國高端旅游市場研究的現(xiàn)實意義與理論價值
1.2.1 現(xiàn)實意義
1.2.2 理論價值
1.3 方法、重點與體系
1.3.1 本書研究方法
1.3.2 本書研究重點
1.3.3 本書體系結(jié)構(gòu)
第2章高端旅游市場的基本理論
2.1 高端旅游市場相關(guān)概念及其內(nèi)涵
2.1.1 旅游與旅游業(yè)
2.1.2 休閑、休閑業(yè)與旅游業(yè)
2.1.3 高端與高端旅游
2.1.4 體驗與旅游體驗
2.2 研究高端旅游市場的理論依據(jù)
2.2.1 供求理論
2.2.2 消費理論
2.2.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展微笑曲線理論
2.2.4 零售業(yè)態(tài)輪轉(zhuǎn)理論
2.2.5 體驗經(jīng)濟(jì)理論
第3章高端旅游市場發(fā)展?fàn)顩r與客源市場潛力分析
3.1 中國入境旅游市場中的高端市場發(fā)展態(tài)勢
3.1.1 中國入境旅游規(guī)模
3.1.2 中國入境旅游主要客源國的構(gòu)成和增長狀況
3.1.3 入境游客中高端旅游市場份額有所上升
3.1.4 京滬入境旅游市場比較研究
3.2 出境旅游市場中的高端市場發(fā)展態(tài)勢
3.2.1 中國出境旅游市場概況
3.2.2 2007年以來中國對于出境旅游的相關(guān)政策
3.2.3 中國出境旅游客源市場特征
3.3 國內(nèi)高端旅游市場發(fā)展——以蘇杭為例
3.3.1 國內(nèi)旅游市場發(fā)展概況
3.3.2 蘇杭國內(nèi)旅游發(fā)展?fàn)顩r和高端旅游發(fā)展概況
3.4 國內(nèi)高端旅游客源地的潛力分析
3.4.1 國內(nèi)高端客源市場的潛力分析
3.4.2 需要特別關(guān)注的重要國內(nèi)高端客源市場
第4章高端旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計
4.1 高端旅游者的旅游動機(jī)和特征
4.1.1 全球旅游市場的需求演變和新旅游者的特征
4.1.2 我國高端旅游者的旅游動機(jī)和特征
4.2 高端旅游產(chǎn)品體系
4.3 高端旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計的原則
4.3.1 創(chuàng)意原則
4.3.2 精品原則
4.3.3 人文原則
4.3.4 體驗原則
4.3.5 時尚原則
4.3.6 “三好一格”原則
4.4 有效進(jìn)行旅游者體驗管理，提高旅游產(chǎn)品的體驗度和滿意度
4.4.1 分析旅游者的體驗世界
4.4.2 建立旅游者體驗平臺
4.4.3 設(shè)計旅游品牌體驗
4.4.4 建立與旅游者的接觸
4.4.5 致力于不斷創(chuàng)新
4.5 個案研究——內(nèi)蒙古額爾古納自駕車深度體驗型旅游產(chǎn)品R&D
4.5.1 額爾古納市旅游資源和旅游產(chǎn)品概況
4.5.2 額爾古納全生態(tài)自駕車旅游產(chǎn)品體驗記錄
4.5.3 額爾古納全生態(tài)自駕車旅游產(chǎn)品的調(diào)研
第5章高端旅游市場促銷策略研究
5.1 高端旅游市場促銷策略研究的意義
5.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評
5.3 旅游促銷研究的主要重點和難點
5.4 高端旅游市場促銷策略研究
5.4.1 主題促銷策略
5.4.2 網(wǎng)絡(luò)促銷策略
5.4.3 公關(guān)促銷策略
5.4.4 影視促銷策略
第6章高端旅游市場案例研究
第7章結(jié)論
附件常駐北京的外國人旅游消費行為研究
參考文獻(xiàn)
后記