西方傳媒新秩序：從獨(dú)立傳媒家族傳媒到公司傳媒

序
導(dǎo)論
　一、理解全球化
　二、全球化視野中的全球媒體
　　1.媒體與資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間關(guān)系的歷史形態(tài)
　　2.媒體與資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間關(guān)系的當(dāng)代形態(tài)
　　3.獨(dú)立傳媒、家族傳媒、傳媒集團(tuán)的發(fā)展路徑
第一章 西方媒體集團(tuán)的興起及媒介產(chǎn)業(yè)新秩序
　一、1945年以前的西方媒介產(chǎn)業(yè)狀況
　　1.媒介初步具有產(chǎn)業(yè)雛形
　　2.建立媒體作為產(chǎn)業(yè)的務(wù)實(shí)理念
　　3.媒介形成巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模
　二、1945年后的西方媒介產(chǎn)業(yè)狀況及20世紀(jì)80年代以后的媒介產(chǎn)業(yè)新秩序
　　1.傳媒業(yè)成為綜合產(chǎn)業(yè)
　　2.媒介壟斷寡頭形成
　　3.媒介高度商業(yè)化
　　4.全球媒體網(wǎng)絡(luò)的形成
　　5.新媒體日益主流化
第二章 西方媒體集團(tuán)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的外在動(dòng)力
　一、非媒體跨國(guó)公司的基礎(chǔ)性作用
　　1.形成產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢(shì)
　　2.形成全球市場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)
　　3.促成全球金融體制的形成
　二、國(guó)際廣告對(duì)媒體集團(tuán)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的支撐和刺激
　三、新自由主義思潮與西方媒體集團(tuán)的全球經(jīng)營(yíng)
　四、政府規(guī)制的放松促進(jìn)西方媒體集團(tuán)的形成
　　1.《美國(guó)1996年聯(lián)邦電信法》的促進(jìn)作用
　　2.聯(lián)邦通信委員會(huì)（FCC）的放松管制
　五、傳播技術(shù)的發(fā)展使媒介的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)成為可能
第三章 西方媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略形成分析
　一、驅(qū)動(dòng)西方媒介集團(tuán)跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的要素
　　1.傳媒業(yè)的六種進(jìn)入壁壘分析
　　2.傳媒跨國(guó)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力分析
　　3.傳媒業(yè)替代產(chǎn)品的壓力分析（全球范圍內(nèi)的）
　　4.傳媒業(yè)買方與供方的壓力分析（全球范圍內(nèi)的）
　二、西方主要媒介集團(tuán)基本的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略及框架
　　1.低成本戰(zhàn)略
　　2.差異化戰(zhàn)略
　　3.新興市場(chǎng)戰(zhàn)略——以中國(guó)為例
第四章 西方媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)的基本特征及存在的風(fēng)險(xiǎn)
　一、西方媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)的基本特征
　　1.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)特征之一——選擇有效的目標(biāo)國(guó)進(jìn)入方式
　　2.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)特征之二——收購(gòu)和兼并
　　3.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)特征之三——穩(wěn)固的核心競(jìng)爭(zhēng)力
　　4.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)特征之四——卓越的品牌戰(zhàn)略
　　5.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)特征之五——整合營(yíng)銷
　　6.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)特征之六——尋求當(dāng)?shù)鼗c全球一體化之間的均衡
　　7.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)特征之七——核心能力基礎(chǔ)上的多元化經(jīng)營(yíng)
　二、西方媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)存在的風(fēng)險(xiǎn)
　　1.傳媒企業(yè)資源分散的風(fēng)險(xiǎn)
　　2.資源整合能力的風(fēng)險(xiǎn)
　　3.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
　　4.集團(tuán)內(nèi)部各企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)模式有效融合風(fēng)險(xiǎn)
第五章 西方傳媒公司化、全球化運(yùn)營(yíng)的影響
　一、傳媒公司化、全球化運(yùn)營(yíng)對(duì)新聞業(yè)的影響
　　1.以公司運(yùn)作的方式管理新聞業(yè)
　　2.新聞業(yè)“公共服務(wù)”的職業(yè)理想日益衰落和邊緣化
　　3.新聞集團(tuán)收購(gòu)道瓊斯：關(guān)乎新聞業(yè)未來的買賣
　二、傳媒公司化、全球化運(yùn)營(yíng)對(duì)文化的影響
　　1.消費(fèi)文化在全世界范圍內(nèi)成為主流文化
　　2.文化成為一種競(jìng)爭(zhēng)力
　三、傳媒公司化、全球化運(yùn)營(yíng)對(duì)社會(huì)政治的影響
　　1.無處不在的公司帝國(guó)
　　2.全球范圍內(nèi)的影子內(nèi)閣
　　3.威脅民主的巨型媒體集團(tuán)
　　4.好萊塢電影與美國(guó)的實(shí)力
參考書目
后記