美國經典營銷案例的全面剖析，中國營銷人的必備參考書。企業(yè)營銷就像一次激烈的戰(zhàn)役，需要動用各種“新式武器”，完成一個又一個階段性的市場目標，才能走向輝煌。美國一直以來就是各大品牌的營銷戰(zhàn)場，不斷上演一場又一場精彩的營銷大戰(zhàn)。“喝牛奶了嗎”：一句親切的問候如何締造美國牛奶業(yè)十年營銷的傳奇？“什么也沒有”：一句堅定的承諾如何使百事公司的瓶裝水在市場上脫穎而出？《生存者》：CBS如何用一個生與死的終極游戲吸引觀眾的眼球？《臥虎藏龍》：“功夫在戲外”，一部中國味的電影如何吸引異域的觀眾？寶馬汽車：用好萊塢的大手筆演繹汽車的性能，是廣告還是大片？西爾斯商店：“店中店”的經營策略如何讓工具區(qū)成為男人的“游樂園”？……一部豐富、新鮮、獨具匠心的營銷參考書本書選取美國發(fā)展最迅猛、最具潛力且競爭最激烈的九個行業(yè)——食品飲料、醫(yī)藥、傳媒、娛樂、汽車、零售、日化、服裝、IT網絡等，介紹其著名企業(yè)的經典營銷戰(zhàn)役。這些企業(yè)綜合運用各種技巧，成功地完成了階段性的營銷目標：或提升品牌的市場份額；或促進了階段性銷售額增長；或幫助品牌順利完成策略轉型；或協(xié)助品牌擺脫困境，成為市場的領導者……這些案例的成功源于企業(yè)運用了創(chuàng)新的想法與不同尋常的營銷策略。本書對其文化背景、市場環(huán)境等方面進行了深入與詳盡的分析，以便讀者更加深刻地理解這些企業(yè)所遇到的市場挑戰(zhàn)及其所采取的應對策略。中國的經濟正穩(wěn)步增長，中國逐漸成為世界上最受矚目的市場，行業(yè)競爭已進入白熱化狀態(tài)。本書所選的九個行業(yè)恰恰也是我國目前最為活躍的行業(yè)?！八街梢怨ビ瘛?，這些案例中創(chuàng)新的策略與營銷思想已超越地域與行業(yè)界限，相信會對中國的各個企業(yè)都具有極大的參考價值。
鄂公網安備 42010302001612號 