營銷想象力

　　如果不能發(fā)揮營銷想象力，不發(fā)揮熱情的神奇力量，現(xiàn)代營銷科學(xué)和深度分析都只會(huì)是百無一用。世人總是希望找到一些簡便的方法和精細(xì)的計(jì)劃，來解決他們碰到的問題……但是，這個(gè)世界到處都是虎視眈眈的競爭對(duì)手，這些對(duì)手在不停地發(fā)明新產(chǎn)品、尋找提供這些新產(chǎn)品的新方法，以此繞過那些根深蒂固的舊事物，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地跑到前面——那就是拜他們的想象所賜。所以，即使是那些根基深厚的企業(yè)，也必須發(fā)揮自己的想象力。要知道，正是他們的想象力，還有他們前輩們的事業(yè)心，把他們帶到了現(xiàn)在這個(gè)位置。

　　西奧多·萊維特是公認(rèn)的現(xiàn)代營銷學(xué)的奠基人，曾任《哈佛商業(yè)評(píng)論》主編，作為市場營銷領(lǐng)域里程碑式的偶像人物，他那些令人耳目一新但又充滿爭議的書籍和文章影響了一代又一代的學(xué)者和實(shí)業(yè)界人士。萊維特1925年生于德國，后移居美國，1959年加入哈佛商學(xué)院，不久即獲得很高的國際聲望。《營銷短視癥》最初刊登于《哈佛商業(yè)評(píng)論》，一經(jīng)發(fā)表即大獲成功，1000多家公司索要了3500。份重印版，40年來，總共已售出850000多份，是《哈佛商業(yè)評(píng)論》歷史上最為暢銷的文章之一。1983年，萊維特另一篇文章《市場全球化》再次引起轟動(dòng)，在國際商業(yè)界引發(fā)了至今不能平息的爭論，它使“全球化”一詞載八了管理學(xué)詞典，文章中萊維特做出了一個(gè)大膽預(yù)言：全球化已然來臨，不久之后全球性公司將在世界的每一個(gè)角落以同樣的方式銷售它們的商品與服務(wù)。萊維特一生獲獎(jiǎng)無數(shù)，曾四度榮膺《哈佛商業(yè)評(píng)論》年度最佳論文“麥肯錫獎(jiǎng)”；此外，他的《營銷創(chuàng)新》書獲1962年度管理學(xué)院杰出商業(yè)書籍獎(jiǎng)；1969年獲商業(yè)新聞約翰·漢考克獎(jiǎng)；1970年獲“年度營銷人”帕林獎(jiǎng)；1976：年獲喬治·蓋洛普卓越營銷獎(jiǎng)；1978年獲全美營銷協(xié)會(huì)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)；1989年獲國際管理理事會(huì)威廉姆M．麥克菲利獎(jiǎng)。