三秒成交：讓人無(wú)法抗拒的銷(xiāo)售

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	（美）馬克·喬伊納
出版社：	廣東經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	銷(xiāo)售

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ISBN：	9787807284383	出版時(shí)間：	2006-12-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16	頁(yè)數(shù)：	182	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　客戶給你的銷(xiāo)售時(shí)間只有三秒鐘，你知道在這三秒鐘里應(yīng)該說(shuō)什么嗎？本書(shū)從頭至尾都是科學(xué)的原理和營(yíng)銷(xiāo)策略，每頁(yè)都充滿了非常實(shí)用的技巧以及一些常被人忽略的營(yíng)銷(xiāo)策略。這本書(shū)真是天才之作，新思路和新觀點(diǎn)會(huì)讓你的公司利潤(rùn)成倍增長(zhǎng)。馬克·喬伊納把營(yíng)銷(xiāo)心理和購(gòu)買(mǎi)者行為饒有興趣而又頗為平衡地結(jié)合在一起。結(jié)果，我再次閱讀了各章節(jié)，并勤奮地做筆記，以便綜合運(yùn)用他的各種觀點(diǎn)。這本書(shū)極富感染力，其涉及的范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的范疇，其適用對(duì)象包括銷(xiāo)售人員、管理人員、教師、為人父母者等等。三秒鐘成功進(jìn)地一次銷(xiāo)售，可能嗎？《三秒成交》這本書(shū)提出了一個(gè)核心觀點(diǎn)：無(wú)法抗拒的銷(xiāo)售。它不同于傳統(tǒng)的強(qiáng)迫式銷(xiāo)售，它不是一次性特價(jià)銷(xiāo)售，不是各種促銷(xiāo)手段，不是“獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)”。它將傳統(tǒng)銷(xiāo)售從針對(duì)客戶的角度轉(zhuǎn)換到產(chǎn)品和客戶之間的平衡點(diǎn)上來(lái)：給客戶提供高投資回報(bào)的產(chǎn)品；提供一個(gè)良好的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)——賣(mài)什么東西，值多少錢(qián)，客戶可以從中得到什么，你是值是信賴的嗎；如何證明你是可以信賴的。作者用達(dá)美樂(lè)比薩的例子來(lái)闡釋了什么是無(wú)法抗拒的銷(xiāo)售——“30發(fā)鐘內(nèi)送到，否則免費(fèi)”。熱氣騰騰的比薩對(duì)于饑腸轆轆的人來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)高投資回報(bào)的產(chǎn)品；其檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)是：新鮮出爐的比薩將在30分鐘內(nèi)送到，否則免費(fèi)；如何證明你是可以信賴的呢？如果送不到，您將免費(fèi)享用我們的比薩。此外，作者用大量案例說(shuō)明了構(gòu)建適合自己的無(wú)法抗拒的銷(xiāo)售的強(qiáng)大原則以及實(shí)用方法，幫助讀者在創(chuàng)建無(wú)法抗拒的銷(xiāo)售之后，可以進(jìn)行有效性評(píng)估，從而可以做出相應(yīng)的規(guī)劃和改變。一直以來(lái)，銷(xiāo)售都被認(rèn)為是關(guān)于如何掌控信息，如何控制客戶。但《三秒成交》卻展現(xiàn)給讀者一種嶄新的、有效的、符合道理倫理的銷(xiāo)售方式，而且這種銷(xiāo)售是建立在銷(xiāo)售對(duì)象而非銷(xiāo)售方式上的。作者不是讓讀者去控制客戶，而是讓讀者去掌控自己的銷(xiāo)售。這樣客戶才會(huì)發(fā)現(xiàn)你的銷(xiāo)售以及你的公司真正是無(wú)法抗拒的。

作者簡(jiǎn)介

　　馬克·喬伊納是伊索營(yíng)銷(xiāo)公司（Aesop Marketing Corporation）的前任CEO，是mindcontrolmarketing. Com這本暢銷(xiāo)書(shū)的作者，也是早期電子商務(wù)的一位先鋒人士。他曾是一位美國(guó)陸軍軍官，也曾在冷戰(zhàn)期間為美國(guó)情報(bào)局（Military Intelligence）工作多年，后來(lái)又一個(gè)人白手起家成立了伊索公司，并且把這個(gè)最初只有他一個(gè)人的公司發(fā)展成為收入高達(dá)數(shù)百萬(wàn)美元、客戶遍及全球各地的知名公司。馬克開(kāi)創(chuàng)了許多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的先河（如：遠(yuǎn)程主機(jī)廣告追蹤、遠(yuǎn)程鎖定客戶端ASP模型），如今這些技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上廣為應(yīng)用。業(yè)界普遍認(rèn)為，在他的推動(dòng)下，電子書(shū)籍（e-books）才得以廣泛普及。此外，他還推出了許多訪問(wèn)量高居全球前100位的網(wǎng)站，并于1994年完成了一部下載量高達(dá)100萬(wàn)人次的電子書(shū)籍。在離開(kāi)伊索公司后，馬克把大部份精力都投入到了寫(xiě)作和個(gè)人咨詢工作上，客戶對(duì)他每小時(shí)2000美元的個(gè)人咨詢業(yè)務(wù)非常滿意。馬克的學(xué)士學(xué)位是心理學(xué)專(zhuān)業(yè)，后來(lái)在美國(guó)國(guó)防部語(yǔ)言學(xué)院（Defense Language Institute）進(jìn)修，在美國(guó)陸軍服務(wù)期間對(duì)美國(guó)政府和韓國(guó)政府都有重大貢獻(xiàn)，其工作曾獲得美國(guó)陸軍、韓國(guó)軍方、韓國(guó)總領(lǐng)事館、美國(guó)國(guó)防部語(yǔ)言學(xué)院及美國(guó)總統(tǒng)的嘉獎(jiǎng)。欲知馬克工作近況如何，請(qǐng)到www.MarkJoyner.name網(wǎng)站注冊(cè)索要其免費(fèi)時(shí)事通訊即可。

圖書(shū)目錄

譯者序
《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》社長(zhǎng)兼總編李穎生推薦序一
中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)管理網(wǎng)創(chuàng)始人范云峰推薦序二
中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)專(zhuān)欄作者俞雷推薦序三
前言
導(dǎo)言 3秒鐘決定一次銷(xiāo)售
第一章做好準(zhǔn)備了嗎
商業(yè)世界有扇魔幻之窗
商業(yè)活動(dòng)中什么最重要
實(shí)現(xiàn)成功銷(xiāo)售的四大核心問(wèn)題
第二章什么是無(wú)法抗拒的銷(xiāo)售
舊式營(yíng)銷(xiāo)方式只能作為輔助手段
無(wú)法抗拒的銷(xiāo)售帶來(lái)了行業(yè)變革
破解達(dá)美樂(lè)比薩的T10策略
無(wú)法抗拒的銷(xiāo)售必須是你的起點(diǎn)
第三章什么不是無(wú)法抗拒的銷(xiāo)售
無(wú)法抗拒的銷(xiāo)售提供并非“特別優(yōu)惠價(jià)”
無(wú)法抗拒的銷(xiāo)售并非“利益吸引”
無(wú)法抗拒的銷(xiāo)售并非“獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)”
第四章無(wú)法抗拒的銷(xiāo)售之要素
高投資收益
檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)
可信性
簡(jiǎn)單歸納
結(jié)論
第五章魔鬼三步法
第一步：創(chuàng)建無(wú)法抗拒的銷(xiāo)售
第二步：把它展示給有強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)欲望的人
第三步：把第二輪產(chǎn)品賣(mài)給他們
提供第二輪產(chǎn)品的技巧
銷(xiāo)售第二輪產(chǎn)品的實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)
如何維護(hù)與客戶的關(guān)系
第六章銷(xiāo)售強(qiáng)化劑
營(yíng)造緊張的氣氛
為產(chǎn)品增添附加值
你應(yīng)該消除顧客的心理障礙
如何消除顧客的心理障礙
產(chǎn)品的稀缺性
簡(jiǎn)化購(gòu)買(mǎi)過(guò)程
定價(jià)策略
你的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)獨(dú)特嗎
品牌價(jià)值與品牌定位
他人推薦
第七章無(wú)法抗拒的銷(xiāo)售的銷(xiāo)售有效性評(píng)估
如何運(yùn)用銷(xiāo)售的連續(xù)性
需求的明顯程度如何
需求的真實(shí)程度如何
解決方案的獨(dú)特性如何
是否能對(duì)投資回報(bào)進(jìn)行證明
銷(xiāo)售中的情感比重如何
銷(xiāo)售的適時(shí)程度如何
與已知競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品相比如何
與已知競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格相比如何
第八章歷史上偉大的銷(xiāo)售案例
“引爆潛能”的美國(guó)陸軍
給我們22分鐘，我們給您整個(gè)世界
我們報(bào)道，您來(lái)判斷——誰(shuí)打敗了美國(guó)有線大鱷CNN
積極的支持換來(lái)信任
與任何廠家的同類(lèi)產(chǎn)品相比，我們的產(chǎn)品價(jià)格都是最低的，否則您的床墊免費(fèi)
在您購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后兩個(gè)月之內(nèi)，如有更低價(jià)格的同類(lèi)產(chǎn)品，我們將把差價(jià)返還給您
全球范圍內(nèi)的48小時(shí)零件服務(wù) 否則caterpillar公司為您付款
“懶惰”的美泰人——10年之內(nèi)產(chǎn)品正常工作無(wú)故障
如果您因?yàn)槿魏卧蚨鴮?duì)我們的產(chǎn)品不滿意，我們可以無(wú)條件退貨
100％的傭金方案
莫爾諾曼化妝品公司的效果見(jiàn)證
免費(fèi)品嘗——Mrs.Fieids cookies的開(kāi)張策略
第九章神奇的口碑宣傳
口碑營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)制
生物病毒是怎樣起作用的
語(yǔ)言是一種病毒
口碑宣傳的傳達(dá)機(jī)制
生物病毒的毒性因素
繁殖率
與口碑宣傳效果相關(guān)的各因素
如何衡量“毒性”
口碑宣傳的一般模式
毒性系統(tǒng)的總體技巧
無(wú)法抗拒的銷(xiāo)售是最重要的口碑宣傳手段
為什么不用其他的傳播媒介
附錄A 3秒鐘之內(nèi)，銷(xiāo)售你自己
無(wú)法抗拒的銷(xiāo)售喻義
3秒鐘銷(xiāo)售你自己
四大問(wèn)題
檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)
高投資回報(bào)率的銷(xiāo)售
可信性
強(qiáng)大原則
附錄B 銷(xiāo)售人員的注意事項(xiàng)
附錄C 術(shù)語(yǔ)表