媒體管理案例研究

總序／1
前 言／1
案例一：構建現(xiàn)代國際廣播體系——中國國際廣播電臺／1
一、中國國際廣播電臺概況／1
二、構建現(xiàn)代國際廣播體系總體戰(zhàn)略的提出／2
三、中國國際廣播電臺的戰(zhàn)略定位／3
四、基礎業(yè)務方面的創(chuàng)新策略／6
五、國際臺人才隊伍建設的創(chuàng)新策略／11
六、塑造國際臺品牌形象的核心競爭力／17
七、基本結論／19
參考文獻／20
案例二：廣告經(jīng)營的實力與魅力——中國中央電視臺／21
一、中央電視臺廣告部的成立／22
二、中央電視臺廣告經(jīng)營的理念變遷／22
三、塑造強勢媒體品牌，整合廣告資源／25
四、實施健康、規(guī)范的廣告代理機制和招標機制／29
五、制定合理的廣告價格，為更多企業(yè)提供傳播平臺／33
六、建立良好、融洽的客戶關系／35
七、吸納優(yōu)秀人才，為廣告經(jīng)營向國際化方向發(fā)展奠定基礎／40
八、中央電視臺廣告經(jīng)營面對的挑戰(zhàn)／42
九、廣告客戶的多元化、國際化發(fā)展將帶來更多的機遇／52
十、基本結論／53
參考文獻／53
案例三：用文化力鍛造傳媒——鳳凰衛(wèi)視／55
一、奪目而簡約——形象標識／55
二、風格策略——節(jié)目經(jīng)營／57
三、重大策劃——創(chuàng)電視的特殊景觀／65
四、明星策略——“三名主義”／68
五、資源策略——“借來主義”／73
六、基本結論／75
參考文獻／76
案例四：從品牌的意義看北京電視臺／77
一、北京電視臺的品牌定位問題／77
二、品牌標識和理念／80
三、品牌節(jié)目——以《法治進行時》為例／81
四、品牌創(chuàng)新——以《首都經(jīng)濟報道》為例／85
五、品牌延伸——以京視傳媒公司為例／89
六、基本結論／92
案例五：艱難與輝煌的全球化之路——新聞集團(News Corporation)／94
一、概述：這是一家怎樣的公司?／94
二、不畏艱難第一步／95
三、進軍悉尼，創(chuàng)辦《澳大利亞人報》／98
四、跨國經(jīng)營，以《太陽報》征服英國／101
五、征戰(zhàn)美國，建立媒介霸業(yè)／103
六、向世界最重要的傳媒王國邁進／106
七、歷經(jīng)艱辛的全球化之路／116
八、基本結論／119
點評一：報紙在數(shù)字時代的角色(魯伯特·默多克)／120
點評二：媒介生存十原則(彼得·切寧)／121
參考文獻／123
案例六：主播和記者核心團隊——有線電視新聞網(wǎng)(CNN)／124
一、CNN傳奇／124
二、CNN的主播和記者核心團隊／128
參考文獻／160
案例七：破解影視品牌和資本的經(jīng)營難題——華誼兄弟傳媒集團／161
一、時空清晰、熱烈鮮明的形象標識／161
二、公司的鮮亮名片／162
三、公司發(fā)展的里程碑／167
四、在電影中巧妙開展廣告經(jīng)營／170
五、資本運作和管理的保障機制／174
六、人才資源的開發(fā)和利用／177
七、如何進行資源的整合?／181
八、基本結論／183
點評：王中軍在“2005《福布斯》中文版文化娛樂產(chǎn)業(yè)論壇”上的發(fā)言／184
案例八：文化產(chǎn)業(yè)時代的英雄夢想——派格太合環(huán)球影視傳媒公司／186
一、公司的成長歷程／186
二、公司的人力資源和關系資源／188
三、派格太合環(huán)球傳媒的“十字經(jīng)”／191
四、文化產(chǎn)業(yè)理想的“三駕馬車”／195
五、基本結論／208
參考文獻／208
案例九：智慧和感動的世界——美國《讀者文摘》和中國《讀者》的對比／209
一、兩刊的簡單對比／210
二、《讀者文摘》——人性力量無國界／213
三、《讀者》——傳播中國人的真善美／221
參考文獻／229
案例十：永遠的時尚品牌——《國家地理》(National Geographic)／230
一、概述／230
二、品牌內(nèi)涵之一：《國家地理>的歷史回望／231
三、品牌內(nèi)涵之二：內(nèi)容唯美卻不自賞／234
四、品牌內(nèi)涵之三：易于識別的品牌標識／234
五、品牌內(nèi)涵之四：優(yōu)秀攝影師／236
六、品牌內(nèi)涵之五：不斷創(chuàng)新／238
七、《國家地理》品牌外延之一：相關雜志／239
八、《國家地理》品牌外延之二：圖書／241
九、《國家地理》品牌外延之三：紀錄片、電影、國家地理頻道／241
參考文獻／243
案例十一：第一個十年——CCTV．com／244
一、CCTV．com進行時／244
二、CCTV．com多方面的影響力／245
三、CCTV．com走向國際化／250
四、建世界一流網(wǎng)站、創(chuàng)世界一流媒體品牌的展望／251
后記／255