經(jīng)濟管理類應用型本科系列教材：實效營銷策劃

定　價：￥22.50

作　者：	謝忠秋、高杰
出版社：	立信會計出版社
叢編項：	經(jīng)濟管理類應用型本科系列教材
標　簽：	營銷理論

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ISBN：	9787542916846	出版時間：	2006-08-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	232	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《經(jīng)濟管理類應用型本科系列教材：實效營銷策劃》可供應用型本科院校經(jīng)濟管理類各專業(yè)師生使用，也可供各類成人高等院校相關專業(yè)教學選用，也適合社會讀者學習與閱讀。《經(jīng)濟管理類應用型本科系列教材：實效營銷策劃》的主要特點有：（1）實戰(zhàn)性。無論是案例的安排，還是內(nèi)容的安排，皆從實戰(zhàn)出發(fā)，通過實戰(zhàn)案例，來敘述營銷策劃的理論和方法。（2）實效性。在實戰(zhàn)中講究實效，用實效來檢驗所敘述內(nèi)容的有效性和實用性，形成實效的營銷策劃理論和方法體系。（3）案例性。一方面，由案例引出問題，從而引出學習者需要掌握的營銷策劃理論和方法；另一方面，通過案例啟發(fā)學習者主動應用營銷策劃理論和方法來解決問題，并從實效的角度來加以檢驗。

作者簡介

　　謝忠秋，男，1964年生。1985年畢業(yè)于杭州商學院計劃統(tǒng)計專業(yè)，獲學士學位，現(xiàn)為江蘇技術師范學院經(jīng)濟管理學院院長，教授.研究方向為統(tǒng)計學基礎理論與應用。在《統(tǒng)計研究》、《財貿(mào)研究》、《統(tǒng)計與決策》等學術期刊上發(fā)表學術論文近30篇，并主持國家統(tǒng)計局、省教育廳社科課題多項。近年來，除了對統(tǒng)計學方面的課題進行研究以外，又將市場營銷尤其是市場營銷調(diào)研與策劃作為新的研究方向，并取得了可喜的研究成果。高杰，男，1964年生。1987年畢業(yè)于天津南開大學經(jīng)濟系，獲美國西北理工大學MBA碩士學位，現(xiàn)為江蘇技術師范學院經(jīng)濟管理學院教師。研究方向為市場營銷。在《經(jīng)濟師》、《天津價格通信》等期刊上發(fā)表論文多篇。曾長期參與外資企業(yè)的管理與市場營銷策劃工作，擁有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。為包括外資企業(yè)在內(nèi)的10多家公司做過市場營銷策劃，并擔任企業(yè)的市場營銷顧問。

圖書目錄

導論
第一章營銷策劃基本問題
　第一節(jié) 營銷策劃相關問題分析
　第二節(jié) 營銷策劃的一般方法
　第三節(jié) 如何整理策劃方案
第二章營銷策劃基礎
　第一節(jié) 市場細分是制定營銷策劃方案的基礎
　第二節(jié) 目標市場選擇與營銷戰(zhàn)略確定
　第三節(jié) 市場調(diào)研是營銷策劃的前提
　案例分析天香樓酒家市場調(diào)研問卷
第三章市場競爭戰(zhàn)略策劃
　第一節(jié) 競爭優(yōu)勢與競爭壓力
　第二節(jié) 市場競爭策劃基礎
　第三節(jié) 競爭策劃的一般問題
　案例分析百事可樂廣告的側(cè)翼進攻戰(zhàn)略
第四章市場營銷管理策劃
　第一節(jié) 市場營銷組織策劃
　第二節(jié) 市場營銷部工作流程策劃
　第三節(jié) 市場營銷執(zhí)行策劃
　第四節(jié) 市場營銷控制策劃
　案例分析德國“奔馳”以整體產(chǎn)品滿足顧客
第五章產(chǎn)品策劃
　第一節(jié) 新產(chǎn)品策劃
　第二節(jié) 產(chǎn)品組合策劃
　第三節(jié) 產(chǎn)品品牌策劃
　案例分析雷夫隆公司的產(chǎn)品概念
第六章價格策劃
　第一節(jié) 價格策劃概述
　第二節(jié) 定價方法策劃
　第三節(jié) 變動價格策劃
　第四節(jié) 價格策劃中的風險防范
　案例分析以“價”取勝的日本豐田公司
第七章分銷渠道策劃
　第一節(jié) 分銷渠道網(wǎng)絡設計策劃
　第二節(jié) 分銷渠道管理策劃
　第三節(jié) 分銷渠道中的實體分配策劃
　案例分析中小企業(yè)專用的“渠道倒立法”
第八章銷售促進策劃
　第一節(jié) 銷售促進策劃概述
　第二節(jié) 對消費者銷售促進的策劃
　第三節(jié) 對中間商銷售促進的策劃
　第四節(jié) 促銷策劃的常見問題分析
　案例分析“野馬”是如何跑贏市場的?
第九章營銷戰(zhàn)略策劃流程與策劃效果評估
　第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略策劃流程分析
　第二節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃制定過程與效果評估
參考文獻