醫(yī)藥市場營銷

第一章 醫(yī)藥市場營銷概論
第一節(jié) 醫(yī)藥市場營銷的意義和發(fā)展
一、醫(yī)藥市場營銷的概念
二、學(xué)習(xí)醫(yī)藥市場營銷的意義
三、醫(yī)藥市場營銷觀念的發(fā)展
第二節(jié) 醫(yī)藥市場營銷的研究內(nèi)容和方法
一、醫(yī)藥市場營銷的研究對象和內(nèi)容
二、醫(yī)藥市場營銷的方法
思考題
第二章 醫(yī)藥市場細(xì)分化與目標(biāo)市場選擇
第一節(jié) 醫(yī)藥市場細(xì)分化概述
一、醫(yī)藥市場細(xì)分化的概念與理論基礎(chǔ)
二、醫(yī)藥市場細(xì)分化的作用與要求
三、醫(yī)藥市場細(xì)分化的標(biāo)準(zhǔn)與程序
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品目標(biāo)市場選擇
一、醫(yī)藥產(chǎn)品目標(biāo)市場概述
二、醫(yī)藥產(chǎn)品目標(biāo)市場的策略
思考題
第三章 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析的重要性
一、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的含義
二、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析的意義
第二節(jié) 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析的內(nèi)容
一、影響醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的因素
二、我國醫(yī)藥市場的發(fā)展趨勢與對策
思考題
第四章 醫(yī)藥產(chǎn)品策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品及產(chǎn)品組合策略
一、醫(yī)藥產(chǎn)品的整體概念與醫(yī)藥產(chǎn)品組合
二、醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品壽命周期策略
一、醫(yī)藥產(chǎn)品壽命周期的概念
二、醫(yī)藥產(chǎn)品壽命周期各階段的特點
三、醫(yī)藥產(chǎn)品壽命周期各階段的營銷策略
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的開發(fā)策略
一、新醫(yī)藥產(chǎn)品的概念和種類
二、開發(fā)新醫(yī)藥產(chǎn)品的意義和方向
三、開發(fā)新醫(yī)藥產(chǎn)品的要求和程序
四、新醫(yī)藥產(chǎn)品的開發(fā)方式
第四節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的商標(biāo)和包裝策略
一、醫(yī)藥產(chǎn)品的商標(biāo)策略
二、醫(yī)藥產(chǎn)品的包裝策略
思考題
第五章 醫(yī)藥產(chǎn)品價格策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品價格的構(gòu)成及影響因素
一、醫(yī)藥產(chǎn)品價格的概念與構(gòu)成要素
二、影響醫(yī)藥產(chǎn)品價格的因素
三、政府對醫(yī)藥產(chǎn)品價格管理的內(nèi)容
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品定價目標(biāo)與定價策略
一、醫(yī)藥產(chǎn)品定價目標(biāo)
二、醫(yī)藥產(chǎn)品定價策略
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品定價方法
一、政府定價
二、企業(yè)定價
三、藥品價格體系及藥品差價
思考題
第六章 醫(yī)藥產(chǎn)品促銷策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品促銷的概念和作用
一、醫(yī)藥產(chǎn)品促銷的概念
二、醫(yī)藥產(chǎn)品促銷的作用
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品促銷組合策略
一、促銷組合的含義與影響因素
二、醫(yī)藥產(chǎn)品促銷的兩種基本策略
第三節(jié) 幾種常用的醫(yī)藥產(chǎn)品促銷方式
一、人員推銷與廣告促銷
二、營業(yè)推廣與公共關(guān)系
第七章 醫(yī)藥產(chǎn)品營銷渠道策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品營銷渠道的概念和類型
一、醫(yī)藥產(chǎn)品營銷渠道的概念
二、醫(yī)藥產(chǎn)品營銷渠道的類型
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品營銷的中間商
一、醫(yī)藥產(chǎn)品營銷中間商的概念和作用
二、醫(yī)藥產(chǎn)品營銷中間商的類型
……
第八章 醫(yī)藥市場調(diào)查
第九章 醫(yī)藥市場預(yù)測
第十章 醫(yī)藥市場營銷決策
第十一章 國際醫(yī)藥市場營銷
附錄
參考文獻(xiàn)