廣告理論與實務(wù)

定　價：￥16.00

作　者：	鄭承志
出版社：	中國財經(jīng)
叢編項：	五年制高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學(xué)用書
標(biāo)　簽：	廣告/設(shè)計

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ISBN：	9787500579793	出版時間：	2005-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	185	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材：廣告理論與實務(wù)》是由中國財政經(jīng)濟(jì)出版社立項、為高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)編寫的教材。按照適應(yīng)高等職業(yè)教育發(fā)展趨勢，以能力培養(yǎng)為主線，傳授“必需、夠用、實用”知識的原則，全書系統(tǒng)而簡要地闡述了廣告的基礎(chǔ)理論、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告運作、廣告表現(xiàn)、廣告策略、廣告文案、廣告效果測定及廣告管理等相關(guān)原理與實務(wù)。其內(nèi)容與體例的設(shè)計體現(xiàn)了高等職業(yè)教育的應(yīng)用性、技術(shù)性與實用性特色，特別是在闡述形式上改變了傳統(tǒng)教材以理論知識為核心，以原理、范疇、概念、分類為主線的做法，適當(dāng)增加了圖、表、例的比例，設(shè)置了小思考、補(bǔ)充閱讀材料、典型案例等欄目，有助于學(xué)生學(xué)習(xí)效果的提高和實踐能力的培養(yǎng)。

作者簡介

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圖書目錄

第一章廣告導(dǎo)論
第一節(jié) 廣告的定義與特征
第二節(jié) 廣告的分類
第三節(jié) 廣告的功能與原則
第四節(jié) 廣告的歷史發(fā)展
第二章廣告的基本原理
第一節(jié) 廣告基礎(chǔ)理論
第二節(jié) 廣告定位理論
第三節(jié) 廣告理論流派
第三章廣告策劃
第一節(jié) 廣告調(diào)查
第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告預(yù)算
第四節(jié) 廣告策劃書
第四章廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征與原則
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的內(nèi)容與過程
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法與表現(xiàn)策略
第五章廣告媒體
第一節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 四大廣告媒體
第三節(jié) 其他廣告媒體
第六章廣告運作
第一節(jié) 廣告組織
第二節(jié) 廣告代理
第三節(jié) 廣告運作模式
第七章廣告表現(xiàn)
第一節(jié) 廣告表現(xiàn)的法則與形式
第二節(jié) 廣告表現(xiàn)的方法和策略
第八章廣告策略
第一節(jié) 廣告市場策略
第二節(jié) 廣告實施策略
第三節(jié) 廣告媒體策略
第九章廣告文案
第一節(jié) 廣告標(biāo)題
第二節(jié) 廣告正文
第三節(jié) 廣告標(biāo)語
第十章廣告效果測定
第一節(jié) 廣告效果的種類與特點
第二節(jié) 廣告效果測定應(yīng)遵循的原則和程序
第三節(jié) 廣告效果測定的方法
第十一章廣告管理
第一節(jié) 廣告管理的特性和作用
第二節(jié) 國家對廣告的行政管理
第三節(jié) 行業(yè)自律與社會監(jiān)督
附錄一：廣播電視廣告播放管理暫行辦法
附錄二：中華人民共和國廣告法