廣告效果測定：效果評估理論與運用

第一章 廣告效果研究概述
第一節(jié)廣告效果研究的歷．史進程
第二節(jié) 傳播效果研究的歷史
第三節(jié) 傳播效果研究的基本理論
第四節(jié) 傳播效果理論在廣告實踐中的應用與發(fā)展
第五節(jié) 衡量廣告?zhèn)鞑バЧ幕局笜梭w系
第二章 報刊廣告的傳播效果
第一節(jié) 報刊廣告的分類及特征
第二節(jié) 報刊廣告?zhèn)鞑バЧu估的指標體系
第三節(jié) 報刊廣告效果測定的方法與技術
第三章 電視廣告的傳播效果
第一節(jié) 電視廣告的分類及特征
第二節(jié) 測量電視廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕笜?
第三節(jié) 電視廣告效果測定的方法與技術
第四章 廣播廣告的傳播效果
第一節(jié) 廣播廣告的分類及特征
第二節(jié) 測量廣播廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕笜?
第三節(jié) 廣播廣告效果廁定的方法與技術
第五章 其他媒體廣告效果
第一節(jié) 戶外廣告效果測量
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告
第三節(jié) 其他媒體廣告效果評估
第六章 媒體計劃與組合媒體傳播效果
第一節(jié) 媒體計劃的前提
第二節(jié) 媒體選擇的依據(jù)
第三節(jié) 媒體計劃的內(nèi)容
第四節(jié) 組合媒體效果測定指標體系．
第五節(jié) 組合媒體效果測定的方法與技術
第七章 廣告前期宏觀環(huán)境研究
第一節(jié) 宏觀環(huán)境研究的內(nèi)容
第二節(jié) 宏觀環(huán)境研究的主要測量指標
第三節(jié) 宏觀環(huán)境研究的主要方法
第八章 廣告創(chuàng)意設計階段的效果測評
第一節(jié) 測評目標與內(nèi)容
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意設計階段測評的主要指標與方法
第三節(jié) 國外廣告事前側(cè)評系統(tǒng)介紹
第九章 廣告效果追蹤研究
第一節(jié) 研究目標
第二節(jié) 廣告效果追蹤測量的指標與方法
主要參考書目
后 記