現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃：原理方法與應(yīng)用

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	梁宏、嚴(yán)良、翟民
出版社：	中國(guó)地質(zhì)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	中國(guó)地質(zhì)大學(xué)管理學(xué)科叢書(shū)
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷策劃

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ISBN：	9787562518204	出版時(shí)間：	2003-12-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	300	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃：原理方法與應(yīng)用》薈萃了國(guó)內(nèi)外企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷策劃活動(dòng)中的研究成果，分析研究了大量企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃活動(dòng)的成功案例，科學(xué)系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本理論、基本方法，并加以運(yùn)用，具體地分析了企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷策劃活動(dòng)的行為。大量翔實(shí)生動(dòng)的資料為讀者展示了許多幅精彩的企業(yè)實(shí)踐畫(huà)面，使讀者讀一反三，觸類旁通。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第一章緒論/(1)
第一節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的含義及其層次/(1)
第二節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)及作用/(3)
第三節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的產(chǎn)生和發(fā)展/(7)
第二章現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃操作/(21)
第一節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本原理/(21)
第二節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的十大原則/(27)
第三節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃操作的基本程序/(43)
第四節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)和標(biāo)準(zhǔn)分析/(60)
第三章現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃/(63)
第一節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃技術(shù)/(63)
第二節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃策略/(66)
第三節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃案例/(86)
第四章廣告策劃/(113)
第一節(jié)廣告策劃的含義、特征及在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位/(113)
第二節(jié)廣告策劃的構(gòu)架/(116)
第三節(jié)企業(yè)文化在廣告策劃中的運(yùn)用案例/(130)
第五章品牌策劃/(16l)
第一節(jié)品牌策劃與廣告策劃的關(guān)系/(161)
第二節(jié)品牌形象策劃的藝術(shù)/(164)
第三節(jié)塑造品牌形象的途徑與策略/(167)
第四節(jié)企業(yè)品牌形象升華實(shí)例/(172)
第六章CI策劃/(208)
第一節(jié)CI策劃的含義和特征/(209)
第二節(jié)CI策劃的過(guò)程及策劃/(214)
第三節(jié)CI策劃案例/(231)
第七章知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代需要?jiǎng)?chuàng)意策劃/(262)
第一節(jié)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的含義和特征/(262)
第二節(jié)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的硬支柱——高技術(shù)/(264)
第三節(jié)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的軟支柱——高智謀、高文化、尖端策劃/(268)
第四節(jié)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代創(chuàng)意策劃案例/(272)
主要參考書(shū)目/(299)
后記/(300)