旅游營(yíng)銷(xiāo)管理

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	王晨光主編
出版社：	經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等院校旅游管理專(zhuān)業(yè)精品系列教材
標(biāo)　簽：	旅游經(jīng)濟(jì)

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ISBN：	9787505843837	出版時(shí)間：	2004-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	454	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)闡述營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的基本內(nèi)容體系，介紹關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的主要手段和基本方法；旅游產(chǎn)品的涵義、特點(diǎn)、構(gòu)成，旅游產(chǎn)品品牌的重要性以及旅游產(chǎn)品的品牌決策；同時(shí)對(duì)旅游產(chǎn)品的生命周期及其各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了分析；了解這些因素對(duì)旅游營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的影響，進(jìn)而闡述了新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)內(nèi)容、程序與策略。介紹了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃的基本體系和內(nèi)容，分析了目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略等幾種主要的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略原理與方法；

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游營(yíng)銷(xiāo)管理》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一篇營(yíng)銷(xiāo)原理概述
第一章緒論
第1節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)涵義
第2節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
第3節(jié) 顧客價(jià)值管理
第4節(jié) 旅游營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
第5節(jié) 本教材的研究對(duì)象與研究方法
第二篇市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
第二章營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第1節(jié) 旅游營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第2節(jié) 宏觀(guān)環(huán)境分析
第3節(jié) 微觀(guān)環(huán)境分析
第三章旅游消費(fèi)行為分析
第1節(jié) 旅游者消費(fèi)行為分析
第2節(jié) 旅游組織消費(fèi)行為分析
第四章旅游市場(chǎng)研究
第1節(jié) 旅游市場(chǎng)特征分析
第2節(jié) 旅游市場(chǎng)調(diào)研
第3節(jié) 旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第4節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第三篇營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第五章旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第1節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的規(guī)劃
第2節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第3節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第4節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略
第四篇營(yíng)銷(xiāo)策略與技術(shù)
第六章旅游產(chǎn)品策略
第1節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第2節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期理論
第3節(jié) 旅游品牌決策
第4節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第七章價(jià)格策略
第1節(jié) 定價(jià)機(jī)理
第2節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)程序
第3節(jié) 定價(jià)方法
第4節(jié) 定價(jià)策略
第八章分銷(xiāo)策略
第1節(jié) 分銷(xiāo)渠道概述
第2節(jié) 旅游中間商
第3節(jié) 旅游分銷(xiāo)渠道管理策略
第4節(jié) 分銷(xiāo)渠道的創(chuàng)新
第九章溝通與促銷(xiāo)策略
第十章關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策略
第十一章服務(wù)質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)策略
第十二章旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)
第五篇營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的管理
第十三章營(yíng)銷(xiāo)組織
第十四章營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第十五章營(yíng)銷(xiāo)控制
【媒體評(píng)論】