電子媒介經(jīng)營管理（第2版）

定　價：￥32.00

作　者：	（美）艾倫·B.阿爾巴朗（Alan B.Albarran）著；謝新洲等譯
出版社：	北京大學(xué)出版社
叢編項：	世界傳播學(xué)經(jīng)典教材中文版
標(biāo)　簽：	廣播

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ISBN：	9787301077702	出版時間：	2004-06-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	328	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　電子媒介產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)90年代經(jīng)歷了天翻地覆的變化。技術(shù)、經(jīng)濟、管理和社會等因素強烈地影響著廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理?！妒澜鐐鞑W(xué)經(jīng)典教材（中文版）：電子媒介經(jīng)營管理（第2版）》旨在幫助讀者了解處于不斷變化之中的現(xiàn)代電子媒介管理世界，內(nèi)容主要集中于美國國內(nèi)電子媒介的經(jīng)營現(xiàn)狀，也適當(dāng)介紹了一些國際性的問題?！妒澜鐐鞑W(xué)經(jīng)典教材（中文版）：電子媒介經(jīng)營管理（第2版）》共分12個章節(jié)，每一章開頭部分總括本章內(nèi)容，結(jié)尾部分提供了最新的案例，供讀者思考和討論。很多案例研究把讀者置于電子媒介經(jīng)營者的地位，并要求讀者在一個決策環(huán)境中有所作為?！妒澜鐐鞑W(xué)經(jīng)典教材（中文版）：電子媒介經(jīng)營管理（第2版）》內(nèi)容力求貼切、及時和易懂，目標(biāo)讀者為大學(xué)本科生和研究生，同時對電子媒介的管理者和從業(yè)者也大有裨益。

作者簡介

　　艾倫·B·阿爾巴朗：美國北德克薩期大學(xué)（UniversityofNorthTexas）廣播、電視和電影系主任、教授。傳播媒介管理和媒介經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域的專家，并擔(dān)任《媒介經(jīng)濟學(xué)期刊》（JournalofMediaEconomics）的編輯。阿爾巴朗曾在西班牙、意大利、德國、法國、英國等多國講學(xué)，并曾就職于廣播電臺、電視臺及咨詢行業(yè)，擁有豐富的實踐經(jīng)驗。其著作頗豐，除《電子媒介經(jīng)營管理》外，還有《全球媒介經(jīng)濟學(xué)》（GlobalMediaEconomics）、《無線廣播業(yè)》（TheRadioBroadcastingIndustry）等。

圖書目錄

前言
縮略語表
第1章電子媒介管理
社會中的電子媒介概覽
廣播
無線電視
有線電視
電信
電子媒介管理
小結(jié)
案例研究：一次管理機會
案例研究：挑選一個新的管理人員
InfoTrac數(shù)據(jù)庫大學(xué)版
參考網(wǎng)站
第1章參考書目
第2章戰(zhàn)略聯(lián)盟與伙伴關(guān)系
技術(shù)力量
法規(guī)力量
全球力量
社會力量
戰(zhàn)略聯(lián)盟與電子媒介產(chǎn)業(yè)
對管理的啟示
小結(jié)
案例研究：地方聯(lián)合
案例研究：開發(fā)新市場
Info Trac數(shù)據(jù)庫大學(xué)版
參考網(wǎng)站
第2章參考書目
第3章管理的倫理
什么是倫理？
電子媒介中的倫理決策制定
道德決策規(guī)范
倫理準(zhǔn)則與使命陳述
媒介管理中的倫理問題
實施一個倫理項目
小結(jié)
案例研究：與主要廣告主打交道
案例研究：定義一個媒介機構(gòu)的使命
案例研究：周末主播遇到了麻煩
InfoTrac數(shù)據(jù)庫大學(xué)版
參考網(wǎng)站
第3章參考書目
第4章管理理論
第5章財務(wù)管理
第6章人事管理
第7章理解市場和受眾
第8章節(jié)目設(shè)計與運營：戰(zhàn)略與發(fā)行
第9章市場營銷
第10章新聞與新聞管理
第11章政策影響與電子媒介管理
第12章因特網(wǎng)與電子媒介管理
英漢詞匯表
索引