媒介與奧運(yùn)：一個(gè)傳播效果的實(shí)證研究（北京奧申篇）

第一章 傳播效果研究回顧
第一節(jié) 傳播學(xué)的起源2
第二節(jié) 國外傳播效果研究歷程10
第三節(jié) 中國傳播效果研究的現(xiàn)狀22
第四節(jié) 總結(jié)29
 第二章 傳播者與傳播策略
第一節(jié) 傳播者的作用與地位30
第二節(jié) 奧運(yùn)申辦的新聞傳播策略33
 第三節(jié) 候選城市傳播策略的比較35
第四節(jié) 中國8年前后兩次申辦的傳播策略比較61
第三章 傳播媒介與傳播內(nèi)容
第一節(jié) 傳播媒介的角色與作用78
第二節(jié) 申奧期間《北京日?qǐng)?bào)》的宣傳內(nèi)容與重點(diǎn)82
第三節(jié) 兩次申奧傳播策略與傳播內(nèi)容的比較96
第四章 兩地受眾與媒介接觸行為105
第一節(jié) 北京、臺(tái)灣兩地受眾的基本結(jié)構(gòu)105
第二節(jié) 北京、臺(tái)灣兩地受眾的媒介接觸情況113
第三節(jié) 北京、臺(tái)灣兩地受眾的對(duì)媒介關(guān)于北京奧運(yùn)申辦報(bào)道的評(píng)價(jià)149
第五章 兩地受眾的認(rèn)知和態(tài)度
第一節(jié) 北京、臺(tái)灣兩地受眾對(duì)于奧運(yùn)有關(guān)知識(shí)的了解程度161
第二節(jié) 北京、臺(tái)灣兩地受眾對(duì)于奧運(yùn)申辦意義的認(rèn)識(shí)178
 第三節(jié) 北京、臺(tái)灣兩地受眾對(duì)于北京申辦奧運(yùn)的態(tài)度189
第六章 媒介的議程設(shè)置功能
第一節(jié) 理論起源及發(fā)展198
第二節(jié) 議程設(shè)置的研究方法211
第三節(jié) 北京奧運(yùn)申辦中的議程設(shè)置研究219
第四節(jié) 議程設(shè)置研究的討論與建議230
第七章 大眾傳播研究方法的研究
第一節(jié) 北京奧運(yùn)會(huì)申辦媒介傳播效果研究的設(shè)計(jì)237
第二節(jié) 調(diào)查方式對(duì)調(diào)查結(jié)果的可能影響250
第三節(jié) 提問方式對(duì)調(diào)查結(jié)果的可能影響272
第四節(jié) 調(diào)查員對(duì)調(diào)查結(jié)果的可能影響280