圖書營(yíng)銷案例點(diǎn)評(píng)

定　價(jià)：￥27.00

作　者：	劉擁軍主編
出版社：	蘇州大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	現(xiàn)代出版學(xué)叢書第二輯
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787810904919	出版時(shí)間：	2005-06-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	319	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　就本書而言，難點(diǎn)在于編成一本什么樣的書，或者說(shuō)用一種什么樣的體例來(lái)解說(shuō)這些案例。因?yàn)檫@些案例雖然各有側(cè)重，但在同一個(gè)例子中，幾乎可把所有的營(yíng)銷環(huán)節(jié)都予以囊括。假如把多個(gè)例子中的某一個(gè)環(huán)節(jié)單獨(dú)抽出來(lái)，并在一起，單講這個(gè)環(huán)節(jié)，又割裂了與其他部分的聯(lián)系，成了頭疼醫(yī)頭，腳疼醫(yī)腳，難以對(duì)整體給予把握；另外一點(diǎn)，這樣編出來(lái)，勢(shì)必要插人大量理論性的內(nèi)容，并且最終會(huì)以理論為經(jīng)緯，來(lái)串聯(lián)這些被分割開來(lái)的營(yíng)銷側(cè)面，這樣就與《現(xiàn)代圖書營(yíng)銷學(xué)》（“現(xiàn)代出版學(xué)叢書”第一輯中的一冊(cè)）教材本身難以區(qū)別開來(lái)。正是從這一點(diǎn)考慮，我們決定采用目前這種體例。這一編排體例，以案例的完整性為要旨，通過(guò)對(duì)一個(gè)完整案例的解讀，體會(huì)其內(nèi)在的營(yíng)銷理念。但這樣做也有一個(gè)難題，就是如何對(duì)這些案例進(jìn)行分類。因?yàn)樗鼈兇篌w相同，做法相仿，硬說(shuō)它屬于這一類，而不屬于另一類，似乎又過(guò)于牽強(qiáng)。但沒有分類，肯定不行，那樣就不是一本書，而是一個(gè)資料匯編——匯編也要有個(gè)層次、類別。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

第一篇　內(nèi)容為王
　《話說(shuō)中國(guó)》：如何撕開“飽和市場(chǎng)”的口子
　《雍正皇帝》
第二篇　品牌是這樣煉成的
　商務(wù)印書館的《新華詞典》
　《第一推動(dòng)叢書》
　第十萬(wàn)零一個(gè)為什么
　讓“九頭鳥”振翅高飛——“九頭鳥長(zhǎng)篇小說(shuō)文庫(kù)”
　營(yíng)銷策劃始末
　品牌的無(wú)限魅力——《張之洞》營(yíng)銷成功中的KFS因素
　社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的“皮書系列”
第三篇　書，就是書
　《成語(yǔ)學(xué)習(xí)詞典》營(yíng)銷案
　《中國(guó)兒童百科全書》
　《當(dāng)代國(guó)外語(yǔ)言學(xué)與應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)文庫(kù)》的引進(jìn)和出版
　《古希臘羅馬神話》大型漫畫叢書的營(yíng)銷策劃
　“麥兜豬”闖世界
　《美麗失敗者》的小書大做
第四篇　找到一個(gè)點(diǎn)，切進(jìn)去
　《我為歌狂》
　“青春書坊”系列叢書的發(fā)展歷程
　《老城市》成功搶市的營(yíng)銷戰(zhàn)略
　《不過(guò)如此》是這樣煉成的
　《素質(zhì)教育在美國(guó)——留美博士眼中的中美教育》
　《哈佛女孩劉亦婷——素質(zhì)培養(yǎng)紀(jì)實(shí)》
　《宋美齡畫傳》與《鄧麗君畫傳》
　《你為什么是窮人？》營(yíng)銷策劃案
第五篇　戰(zhàn)略家
　爬出低谷的法寶——四川文藝出版社的產(chǎn)品策略
　“沒有策劃的策劃”——復(fù)旦大學(xué)出版社媒介關(guān)系的成功實(shí)踐
　科學(xué)設(shè)計(jì)的“陽(yáng)光益智”讀物
第六篇　操盤高手
　數(shù)字創(chuàng)造的神話——《學(xué)習(xí)的革命》
　“富爸爸”掀起紫色風(fēng)暴
　“奶酪”是怎樣找到的
　《哈利，波特》
……
第七篇制造一個(gè)明星
第八篇給我一個(gè)支點(diǎn)
第九篇與網(wǎng)絡(luò)親密接觸
第十篇布局市場(chǎng)
后記