市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

     目錄
   前言
   第一章 緒論
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的歷史與發(fā)展
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象、研究?jī)?nèi)容和研究方法
   第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
    第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定與實(shí)施
    第三節(jié) 企業(yè)家
    第四節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
   第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
    第二節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境分析
    第三節(jié) 企業(yè)宏觀環(huán)境分析
   第四章 消費(fèi)者購(gòu)買行為研究
    第一節(jié) 接觸刺激與感知需要
    第二節(jié) 收集信息與比較評(píng)價(jià)
    第三節(jié) 購(gòu)買行動(dòng)與購(gòu)后評(píng)估
    第四節(jié) 影響消費(fèi)者心理與行為的因素
   第五章 市場(chǎng)調(diào)查
    第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的功能及內(nèi)容
    第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的程序
    第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的方法
    第四節(jié) 問卷設(shè)計(jì)
   第六章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
    第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
    第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
   第七章 目標(biāo)市場(chǎng)決策
    第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分化
    第二節(jié) 市場(chǎng)目標(biāo)化
    第三節(jié) 市場(chǎng)定位化
    第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
   第八章 商品決策
    第一節(jié) 整體商品
    第二節(jié) 商品生命周期與商品組合
    第三節(jié) 商品開發(fā)
   第九章 價(jià)格決策
    第一節(jié) 定價(jià)影響因素
    第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)
    第三節(jié) 定價(jià)策略
    第四節(jié) 定價(jià)方法
    第五節(jié) 價(jià)格調(diào)整
    第六節(jié) 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
   第十章 分銷渠道決策
    第一節(jié) 分銷渠道的結(jié)構(gòu)類型與作用
    第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與選擇
    第三節(jié) 分銷渠道的管理
   第十一章 促銷決策
    第一節(jié) 促銷組合及其選擇
    第二節(jié) 廣告管理
    第三節(jié) 人員推銷管理
    第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣管理
    第五節(jié) 公共關(guān)系管理
   第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷談判
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷談判及其作用
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷談判的基本原則與方法
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷談判的基本內(nèi)容
   第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷的組織與控制
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的組織與形式
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制定
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的控制
    第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略控制
    第五節(jié) 企業(yè)文化與市場(chǎng)營(yíng)銷
   第十四章 市場(chǎng)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷效果的分析與評(píng)價(jià)
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷財(cái)務(wù)分析與盈虧分析
   第十五章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
    第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷特點(diǎn)
    第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
    第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷方式
    第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
   第十六章 市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展趨向
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷理論的產(chǎn)生和形成
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展過程
    第三節(jié) 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷新理論概述
    參考書目