節(jié)慶活動的組織管理與營銷

　　《節(jié)慶活動的組織管理與營銷》無論是在理論研究，還是在實證分析方面均是一部難得的力作，尤其是一些關(guān)鍵性問題的闡述頗具新意，極有見地。例如，在節(jié)慶活動情境下有效實行收益管理，即在適當(dāng)?shù)臅r間以適當(dāng)?shù)膬r格向適當(dāng)?shù)目蛻舫鍪圻m當(dāng)?shù)拈T票以獲取最大的收入；在保持活動的管理與既定政策一致以及協(xié)助利益共享者參與方面，“活動戰(zhàn)略”能在政府部門投資是有限的情況下，發(fā)展一項聯(lián)合營銷伙伴關(guān)系模式，尋找額外的財政支持，并對其進行有效的管理等等。《節(jié)慶活動的組織管理與營銷》介紹的一系列案例使得抽象的理論變得具體，尤其是第五部分的案例分析反映的問題及解決方法可以給國內(nèi)的節(jié)慶活動管理很大的啟示。如，席茅斯國際民俗藝術(shù)節(jié)的成功對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的影響、舉辦過程中的當(dāng)?shù)厝伺c游客的沖突、停車問題和交通擁擠等問題，以及組織者對這些問題的處理，對實際的節(jié)慶活動的舉辦無疑具有很高的借鑒價值。

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