市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析

1 緒論
1.1 案例教學(xué)法的特點(diǎn)與本質(zhì)
1.2 案例教學(xué)法的作用
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例的類(lèi)型
1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例的構(gòu)成
1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析的步驟和內(nèi)容
2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
2.1 知識(shí)點(diǎn)
2.2 案例一 麥當(dāng)勞的成功之道
2.3 案例二 蘇州鳳凰山墓地的成功營(yíng)銷(xiāo)
2.4 案例三 從海爾的成長(zhǎng)之路看企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
3.1 知識(shí)點(diǎn)
3.2 案例一 馬福德制藥公司營(yíng)銷(xiāo)措施應(yīng)如何適應(yīng)外國(guó)的政治法律環(huán)境
3.3 案例二 亞洲金融危機(jī)對(duì)東南亞個(gè)人電腦市場(chǎng)的影響
3.4 案例三 色彩激活冰箱市場(chǎng)
4 營(yíng)銷(xiāo)信息
4.1 知識(shí)點(diǎn)
4.2 案例一 營(yíng)銷(xiāo)信息技術(shù)扮演重要角色
4.3 案例二 調(diào)查問(wèn)卷范例——豆制品消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷
4.4 案例三 美國(guó)航空公司飛行電話服務(wù)調(diào)查分析
5 購(gòu)買(mǎi)者行為
5.1 知識(shí)點(diǎn)
5.2 案例一 手機(jī)進(jìn)入“好色”時(shí)代——彩屏手機(jī)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)查
5.3 案例二 誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)——雀巢咖啡的營(yíng)銷(xiāo)之咱
5.4 案例三 從消費(fèi)者的行為中尋找超市營(yíng)銷(xiāo)的三大新“買(mǎi)點(diǎn)”
5.5 案例四 小天鵝進(jìn)軍空調(diào)產(chǎn)業(yè)
6 目標(biāo)市場(chǎng)策略
6.1 知識(shí)
6.2 案例一 “酷兒”——兒童果汁飲料細(xì)分市場(chǎng)的超級(jí)霸主
6.3 案例二 美寶蓮的大眾化道路
6.4 案例三 “最酷的小車(chē)”——奇瑞QQ的銷(xiāo)售奇跡
6.5 案例四 精確細(xì)分市場(chǎng)——?jiǎng)痈械貛иA得新一代
7 產(chǎn)品策略
7.1 知識(shí)
7.2 案例一 恒壽堂的包裝策略
7.3 案例二 飛亞達(dá)把榮譽(yù)束之高閣
7.4 案例三 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品——阿樂(lè)法電子技術(shù)公司的成功之道
7.5 案例四 寶潔公司的多品牌策略
8 價(jià)格策略
8.1 知識(shí)點(diǎn)
8.2 案例一 大洋公司廉價(jià)攻勢(shì)的惡果
8.3 案例二 宜家如何設(shè)計(jì)它的迷人的價(jià)格標(biāo)簽
8.4 案例三 價(jià)格在銷(xiāo)售中的作用
8.5 案例四 格蘭仕的價(jià)格領(lǐng)先策略
9 渠道策略
……
10 促銷(xiāo)策略
11 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
12 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
13 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
14 綜合案例分析
參考文獻(xiàn)